‘网红经济’的内涵就是美女与金钱吗

‘网红经济’的内涵就是美女与金钱吗

 

最近因为《互联网周刊》做的网红排行榜，以及新的网红PAPI酱拿到1200万投资的事儿，“网红”现在越来越热了。

 

这就是网红的代表人物。网红能够代表中国文化的一个方面吗。但是网红在经济方面确实是大有光彩。

 

瘦身，当网红，嫁思聪——是中国软妹子们的三个愿望。2016年网红经济爆火的背后酝酿着不可逆转的商业变革，如果你跟不上这个时代，你就会被这个时代无情的抛弃。

 

怎么当网红，归根到底什么是网红经济；

 

网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。

 

2014年成为淘宝店主的董小飒，是直播平台的网络主播，每一次线上直播都能获得百万人次的围观。在粉丝的支持下，仅仅一年多的时间，董小飒的淘宝店已经是三个金皇冠的店铺，每个月的收入可以达到六位数以上。

 

这只是网红店铺的缩影。在2015年618大促中，销量TOP10的淘宝女装店铺中有7家是“网红”店铺。甚至在“网红”店铺中，还出现了有网红店铺开店仅两个月就做到了五钻的案例，堪称淘宝“奇迹”。

 

据悉，淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺。2015年5销量排名前十的女装店铺中红人店铺占到整整七席；部分红人店铺上新时成交额可破千万元，表现丝毫不亚于一些知名服饰品牌。

网红们的成长路径颇为相似：以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。

 

根据淘宝平台提供的数据，红人店铺的女性用户占71%，其中更是有76%为18到29岁的女性用户，集中在上海、北京、杭州等一线城市。网红们选择淘宝平台的原因，不仅仅是因为淘宝是全球最大的网购平台。

 

网红们翻江倒海，“网红经济”也应运而生。近日，某券商专门针对“网红经济”发布了一份研究报告，人们一边翻看一边脑补，感慨这些人真能赚钱。

 

究竟有多厉害？根据报道，网红张某手握377万粉丝，淘宝店铺开业一年就拿下五颗皇冠，收入甚至超过很多一线明星；“国民老公”的前女友的淘宝店单月成交87万单，根据估算，全年可净赚1.5亿元；2014年5月成为淘宝店主的网红董某，每月收入可以达到六位数……网红的一次淘宝上新，数千件商品几秒钟即可售罄，成交额可破千万元！

 

即便你有所“防备”，这样的成绩还是让人瞠目结舌。当然，“惊吓”还不止于此——在网红经济的产业链上，还有网红孵化器、网红经纪公司的崛起，它们作为专业公司提供全流程包装，造偶像，卖生活方式，赚粉丝的钱；线下还有产品供应链、品牌商，它们借助这种精准营销，提高推广效率、降低库存、加快资金周转，并且屡试不爽，财源滚滚。

而在网购模式之外，网红还有一万种方式让你掏钱。有的自创品牌，开始创业；有的凭借粉丝基础接发广告，更牛的甚至还可以商业代言；此外，网红走到线下也是市场广阔，为商家站台、跑场演出、做模特、开工作室等，可谓名利双收。

 

说到底，网红经济还是一种眼球经济、粉丝经济，是注意力资源与实体经济产生的化学反应。在网络时代，它的出现算是一种必然，也契合了用户消费心理上的个性化的需求，运作简单、高效、速食，相比传统经济而言可谓立竿见影。

 

在过去的一年，网红“攻城拔寨”，热度狂飙，连《咬文嚼字》杂志都将其列为“2015年十大流行语”。而从发展来看，它的表现也必然会继续让人惊讶。不过，花无百日红，人无千日好，这种“新经济物种”到底能走多远？