【时尚的品格】HERMES 爱马仕（一） 独具匠心

特别感谢文学城论坛小编，流行时尚版主对《时尚的品格》系列力挺。时尚流转，经典不变。本系列初创于1/20/2016，希望本轮写作能顺利完结。《时尚的品格》系列首发文学城，以此感谢工作人员一直以来的支持！

 

【我的品牌调研报告】

 

 爱马仕官网 ：https://www.hermes.com/us/en/ 

拥有爱马仕绝对是财富的象征！但只把爱马仕当做衣橱里象征财富的单品，就太肤浅。

在翻阅了十几个品牌的成长历程后，再反过来翻阅爱马仕信息，着笔时就免不了带着情绪。爱马仕官网有大量信息，支持多语种阅读。与近180年的品牌历史不同，官网的设计线条简洁，色彩明快，新潮而风尚，并无古迹般的陈旧。网上有据可循的还有关于爱马仕的纪录片。我觉得自己有些走火入魔，搞不清楚自己是为写小说做调研，还是想为做工匠而做必要的储备，开口闭口间的话题尽是自己的领悟，周遭的人一定也受尽了折磨。我发现，身边的人和品牌虽然都很出色，但相距爱马仕的品格都相差甚远。更让人懊恼的是，自己越来越挑剔。

我只能用爱马仕已经快180岁了，而我们还太年轻来安慰自己。相信，了解过它的人都会多多少少建立无法取代的爱马仕情结！

爱马仕的故事包括品牌故事，主要产品，主要设计元素和设计师，匠心与简单的工艺流程介绍，企业发展大事件。开心分析部分用爱马仕包装盒的专用色橙色。

（本系列纯属个人爱好，所有信息来源网络均可查询，欢迎切磋）

品牌故事开讲啦：

爱马仕的创始人THIERRY HERMÈS ( 1801 ～ 1878）于1801年出生在德国的克雷菲尔德CREFELD（克雷菲尔德）的旅馆业主家 ，教父是皮革技师。1828年，爱马仕家族因宗教问题来到法国巴黎生活。1837年在法国巴黎创立爱马仕品牌。于1878年在巴黎郊区的Neuilly去世。

（开心唠叨：也有信息显示爱马仕家族原籍法国，逃亡到德国，后重返法国生活。总而言之，家族的迁徙和宗教有关。当时的主要交通工具是马车，在旅行过程中Thierry积累了见闻和熟悉马匹，成为今后从业的基础。）

Thierry定居法国后左顾右盼间开始有了自己的事业梦想：

“如果在巴黎拥有一家属于自己的店铺该有多好啊@-@*&%$#... ...*”，

"在巴黎开一家马具店，一定会发财的&……%￥#*&"

可是，“租金实在太贵了；；；；；”

这时候，哒当！Thierry的命运临界点来临了！

1832年巴黎共和党人起义，法国陷入恐慌。法国共和党人袭击法国末代皇帝Louis Philippe（路易斯菲利普）的一次事件中巴黎中心街区有数十人死亡，街区附近的店铺租金和房价瞬间跌入低谷。这对于一直梦想在中心街区拥有店铺的Thierry来说正是绝佳的机会。他当机立断购买了一家小店铺，开始制作马鞍和马具出售。

（开心唠叨：对于现在来说，这根本就是恐怖袭击。很多人都在躲避未知恐慌的时候，Thierry却牢牢把握了商机。这不仅是勇气，更是一种见识带来的执着。也许之前的家族逃亡经历让Thierry对争斗和革命这种事的结果有了不同常人的判断：无论谁掌权，中心街区做为经济中心的地位不会变，所以在预算内果断入手。）

当时的主要交通工具还是马车。马车，马鞍等马具的市场需求量大而稳定，相关行业也很活跃。与别人不同的是，Thierry 从一开始就非常注重马具的品质。无论用时多少，都用心打造品质精良的马鞍与马具。

1842年，Louis Philippe（路易斯菲利普）的长子奥尔良公爵在马场练习马术时意外致死。调查结果是马具的不适导致马匹惊慌，引发致命事故。这一事件引起贵族对马具质量的广泛关注。此时Thierry已积攒了不错的口碑，这一事件促使爱马仕的独具匠心在激烈的行业竞争中脱颖而出，很快受到贵族们的热捧。

（开心唠叨：根据史料记载，缰绳，马鞍，马镫的每一项发明对骑兵的战斗力来说都是革命性的。马鞍的考古最早发现在俄罗斯巴泽雷克(Pazyryk) 大墓(公元前4~5世纪)，这是目前出土的最早的马鞍。中国唐朝盛世，马鞍、马镫、缰绳等全套马具发展已经非常完善。其他关于马具的发展请参照骑兵史。马具发展非常缓慢，经历文艺复兴之后法国大众的普遍制作工艺水准也相当有限。

1837年，爱马仕品牌成立。五年后，爱马仕迎来第一个事业小高峰，成为“机遇属于有备而来的人”的再一次证明。）

（未完待续）

1/20/2016 初稿，尤其开心 文