女人的高档护肤品 精致生活的代价(多图）

从去年的感恩节开始，我就为今年回国准备礼物了，不过也不知道能否回去，先买了再说吧。到目前为止，买的礼物不多，怕回不去糟蹋了钱。

有种护肤品的品牌我是第二次买给朋友了，这么3瓶小东东（下面的图1-3），价格400来刀（包括税，免运费），能用多久因人而异，但我估摸着一年至少要用6-9瓶吧，那就是一千多刀，斗胆在背后说朋友一句坏话，你的脸跟黄金有一拼哈。

我对有着“黄金脸”的朋友不是说三道四，只是发现贫穷限制了我的想象力，不多说了，要不该说我有仇富心里了。努力挣钱吧，不过象我这种经历过洋插队的人，一生都节俭惯了，就是有钱，也很难去买大牌的东东了。我是应了这么一句话：江山易改本性难移。

这些护肤品有那么好吗？就值那么多的钱吗？仔细想想这就是价格歧视的其中的一种形式啊，那就是商家、厂家针对有钱人，实现产品差异化，从而满足一些人的心理需求，搞个品牌啥的，就是让钱多的人多花钱，实际上不值那么多的钱，所以要不怎么说钱多人傻呢。有钱人一不留神，就被价格歧视了。有钱人被价格歧视也就算了，可是有些没啥钱的人，也要追求这种高档，那只能成为“精致穷”了，这就是为了过精致的生活所付出的代价。有很多人追求所谓的精致，可是究竟啥是精致都没搞清楚，认为越高档的越代表精致，而高档往往就跟价格挂上钩了。

有这么句话：你不是在为你喜欢的东西花钱，你是在为精致这个概念花钱。你可以自由的决定我要过精致的生活，可是谁来定义什么东西是更精致呢？

我们正沉迷于消费主义所伪造出的文化中，我们首先要思考谁在帮我们定义精致？这个问题由“钻石”来回答最合适不过了。钻石作为上世纪最成功的营销案例，是一种既没工业价值，又是储存量还大得惊人的石头。通过一句：“钻石恒久远，一颗永流传”，商家们就疯狂营销，最终在全世界女人心中植入了钻石=爱情的概念。

精致怎么定义？对于精致的东西的选择，本该是一个极具个人色彩的事情，每个人对于精致都应该有属于自己的理解。有的人觉得轰轰烈烈才是美，有的人觉得简简单单才是真，但随着二十一世纪进入第二个十年，单纯推销产品，早已不是广告公司们的最高追求，推销一个理念，绑架你的审美，再替你来定义精致，这才是当代传媒的威力。上游的资本掌握着资源和渠道，广告公司和传媒集团负责哄骗消费者，双方联手将这些商品和一些抽象的概念绑定在一起，植入到人们的心智中，最后让你心甘情愿地为这些概念买单。在这样的配合下，就连爱情都能被定义，何况是精致呢。

西方经济学讨论问题习惯以理性人为前提假设，所谓的理性人就是每次都能做出利益最大化选择的人。比如一个理性人看到一块钻石，发现这破石头论硬度不如人造的，论储存量是惊人的，论外观也就是玻璃的水准，让我花2、3万元买它，门都没有，但2017年的诺贝尔经济学奖获得者理查德.塞勒用行为经济学的理论告诉我们，理性人是不存在的。

行为经济学是心理学与经济学的交叉学科，研究人们在各种情况下做出的决策。事实上，我们大部分时候的消费绝对谈不上理性，研究证明，我们想买的东西，往往不是真正需要的东西。营销的秘诀说到底就是四个字-洞察人性。研究消费者的心理，然后利用铺天盖地的广告来进行洗脑，所以品牌和资本砸了数以亿计的广告费，就是让你心甘情愿地掏钱，花钱买名牌和昂贵的东西，成为“精致穷”。有心算，无心被坑也是正常，但重点是咱们要明白其中的机制。

下面是这次买的护肤品，是打算带回国的：

打开是这个样子的

打开是这样的