导语: 随着苹果公司新一代产品iPhone 4发布,全世界又掀起一阵“苹果热”。从iPod
到iPhone再到iPad,粉丝对苹果的
狂热,俨然超出了对一个品牌的忠诚。而苹果公司的营销策略,也让这个品牌蒙上了一
层“宗教面纱”。
1. 苹果的宗教特征
1.1 乔布斯:唯一的形象,唯一的精神领袖
世界上现存被定义为“邪教”的团体,大多具有以下特征:有在世的精神领袖,与明确
的现世的目标为敌,相信不容置疑
的终极使命,有时候还兼有不平凡的出身。宗教领袖通常能从生活的每一个细节指导信
徒,甚至影响他们的行为举止和
思维方式,但最能抓住信徒的往往是一个能被识别的形象。1997年,当现任首席运营官
乔布斯(Steve Jobs)重返苹果公
司时,他就以惊人的业绩成为该公司不二的“救世主“。此后十几年,他又以唯一的形
象,成为这个组织的现世“精神领
袖”。
尽管苹果粉丝都认为乔布斯的行踪非常神秘,但几乎所有人都能轻易描绘出一个乔布斯
。据统计,过去的12年中,乔布
斯几乎从来都以同样的形象出现于公众视线:李维斯501牛仔裤、新百伦992灰色跑鞋、
黑色高领线衣以及圆形无边眼
镜(只有两次出席特殊场