发信人： bighant(K.S), 信区： Apple
标题： “穷人爱苹果, 富人用华为”背后的真正秘密?
发信站： BBS未名空间站(Thu Sep 14 07:59:44 2017,GMT)
新款iphone8发布会，照例引起万人关注。会前的猜测，会后的评论，从外形、材料、
颜色、新功能、价格等方面，话题不断。坚定的果粉们早已准备好了银子，希望第一时
间抢到一只新手机，体验一下新科技带来的快感，还有不少正在使用其它手机的人，也
在关注iphone8到底值不值得为之付出。
但是，从iphone3一直到iphone8，十年来，手机市场发生了巨大变化。一开始的时候，
iphone在所有智能手机中一骑绝尘，三星处于第二梯队，华为、中兴等处于第三梯队，
那时用iphone相当于买高档手机，买其它就相当于买普通手机。但到了现在，iphone与
其它手机之间的差距显著缩小了，现在消费者主要纠结性价比，有时纯粹只是品牌偏好
。3000或4000元以上手机这个区间，基本上等于是苹果与华为“二选一”。 在一般人
认知中，苹果质量和功能要略好于华为，但性价比华为占有一定优势，至于千千万万个
消费者到底怎么选择，看不出明显规律。但是，近日公布的一项大数据调查结果，着实
出乎很多人的预料。
有媒体近日公布了一个大数据统计结果：使用华为Mate9的用户大多为中青年男士，高
学历、老板、高管，而使用iPhone7的用户大多为白领，学生，企业员工，以生活在三
四线城市为多。更毁人三观的是，腾讯网发现，购买iPhone7的人群普遍无房、无车，
学历较低，似乎印证了人们所说的“穷得只剩下iPhone”。 用iPhone7的人比用华为的
人更穷，社会阶层更低？相信任何人看到这个结论都有点不太相信，包括小编在内，都
怀疑这是广告营销。当然，这个大数据可能并没有作假，但它只是反映了局部现象，毕
竟没有谁有能力把全国所有手机用户作一个普查，总体数据与此可能有些区别。
不管这个数据是否以偏概全，但小编发现，近两年身边放弃iphone的人越来越多，这是
客观事实。企业高层和老板中，用华为手机的确实不少。对这个收入阶层的人来说，选
择手机时价格是一个次要的因素，性能与品牌才是优先的考虑。所以，华为在高收入和
中等收入阶层中的普及率上升了很多，这个应该是用不着怀疑的。 而iphone用户肯定
不都是低收入者，有钱人必定不少，但相对低收入人士对iphone更加着迷，这也是一个
明摆着的社会现象，小编曾用“口红效应”分析过这种现象背后的心理。苹果已不再独
霸手机市场，但苹果手机暂时还是有“轻奢”消费品的特点，所以，相对低收入人士对
iphone的热爱，预料未来还将持续。 所以，要说市场上出现了“富人用华为，穷人爱
苹果”这种绝对现象，那肯定是胡说八道。但是，越来越多的富人接受了华为，而穷人
会继续出于“口红效应”而跳起来消费iphone，这个判断大致不会错。
相对低收入人士追逐iphone，他们的可能是通过分期付款，或向父母索要而来，极端的
方式甚至有裸贷、卖肾、卖卵等，主流社会将这种现象斥之为虚荣心、堕落、疯狂、至
少是不理智。其实，单纯地批评意义不大，严肃分析有助于更好地理解我们生活的这个
社会和这个时代。 那些月收入三千块钱的人，甚至还没有任何收入的学生，买上一台
iphone有没有虚荣心或者说“装逼”的因素？肯定有，但是，不仅于此。有人说，超过
经济能力消费iphone、LV是中国社会独特的现象，反映出中国人是一个爱虚荣的民族。
小编承认，“穷人”爱用iphone这种现象，在中国比其它国家更明显些，收入不高手挎
一个几万元、没有太多实用价值的LV包包这种事情，在世界上其它国家是基本见不到的
。但是，这些现象仅仅是爱虚荣或“装逼”那么简单吗？
有人发现，在美国，每当在经济不景气时口红的销量反而会直线上升，经济学家把这称
作“口红效应”。经济不景气时，人们收入少了，甚至失业了，但消费欲望没消失，只
是他们会转而购买比较廉价的奢侈品，口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消
费者起到一种心理“安慰”作用，让他们觉得这是在善待自己。 “口红效应”并非仅
指口红这一种商品，统计发现，在金融危机期间，看电影等娱乐消费也会增加。对穷人
来说，看电影并非必须消费，而是“多余”的奢侈消费，但在经济变坏情况下，增加这
类消费反而给人带来很大的心理安慰。
仔细想想，iphone、LV包包这类东西，都是一种轻奢品，是一种非必要品。对于富人来
说，一只iphone也就大几千元，不到一万元的东西，他们可以轻轻松松买得起，拥有它
并不能给自己带来更多的附加心理感受，所以，他们可以“理智”地进行选择，国产手
机与iphone差距大幅缩小之后，有些人可能会因华为身上的某些特质而选择其他手机，
但对于较低收入的人来说，iphone仍然是一个需要“跳”起来才能触摸到的商品，一旦
拥有，心理感受是完全不同的。
依赖父母资助的大学生，以及那些收入低微基本生活之外几无积蓄的年轻人，工作繁重
，人生未来可能很不确定，精神上比较苦闷，住房、汽车等真正“奢侈品”可望不可及
，而iphone对他们来说虽然是“非必要之物”，拥有一部的话让他们觉得善待了自己，
生活顿时有了品质，苦闷也暂时消失了。有年轻人就说，iphone无疑不如房子、车子重
要，但住房、汽车看上去永远买不起，如果不买iphone，就一辈子也用不上好东西了！
就像口红销量异动反映经济危机一样，如此多的低收入人士爱iphone、爱LV，其实反
映的是中国社会苦闷的人太多，这些人超越自己消费能力去追求非必要的轻奢品，大大
缓解了它们精神上的苦闷，增加了人生的乐趣。
从这个角度看，穷人爱iphone，并非全是消极意义。而中国人爱“装逼”、爱虚荣这种
民族现象，也有赖于社会全面发展，有赖于社会财富分配改善，有赖于阶层流动更顺畅
。在一个穷人生活也有乐趣，毫不苦闷的环境里，就根本不需要借用那点身外之物来安
慰自己，或者炫耀自己。
