《南风窗》质疑海尔神话----大量材料披露神话不堪一击(zz)# Business - 商学院
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《南风窗》质疑海尔神话----大量材料披露神话不堪一击
文章来源: 南风窗 于 2002-7-10 11:05:00:
中国著名企业海尔的成长过程中一直伴随着质疑的声浪，国内媒体也试图从“神化”海尔
的惯性中挣脱。而最近中国大陆颇有影响力的杂志《南风窗》，引人注目地发表《追问海
尔神话》. 该刊特约记者“经过青岛等地一线的调查和采访”披露的大量材料，无疑对海
尔这个中国第一品牌具有极大震撼力。
文章首先询问：全球营业额“602亿”怎么来的？
2001年12月26日是海尔创业17周年纪念日，海尔选择这一天向300多位各界来宾宣布：200
1年海尔的全球营业额将达到602亿元人民币，比2000年增长了50%。数字一公布立即引起
了外界的一片哗然，各界人士私下里都在质疑这一数字的可靠性。因为根据他们的计算，
海尔的销售额无论如何也不会达到如此高的地步。海尔拒绝透露相关的详细信息。
秘密还是被渐渐揭开了。据知情人透露，1999年以前，海尔在公布自己的经营业绩的时候
，一直都是使用“工业销售收入”这一字眼，1999年海尔的工业销售收入为268亿元人民
币。而到2000年，这一称呼却被改为“全球营
文章来源: 南风窗 于 2002-7-10 11:05:00:
中国著名企业海尔的成长过程中一直伴随着质疑的声浪，国内媒体也试图从“神化”海尔
的惯性中挣脱。而最近中国大陆颇有影响力的杂志《南风窗》，引人注目地发表《追问海
尔神话》. 该刊特约记者“经过青岛等地一线的调查和采访”披露的大量材料，无疑对海
尔这个中国第一品牌具有极大震撼力。
文章首先询问：全球营业额“602亿”怎么来的？
2001年12月26日是海尔创业17周年纪念日，海尔选择这一天向300多位各界来宾宣布：200
1年海尔的全球营业额将达到602亿元人民币，比2000年增长了50%。数字一公布立即引起
了外界的一片哗然，各界人士私下里都在质疑这一数字的可靠性。因为根据他们的计算，
海尔的销售额无论如何也不会达到如此高的地步。海尔拒绝透露相关的详细信息。
秘密还是被渐渐揭开了。据知情人透露，1999年以前，海尔在公布自己的经营业绩的时候
，一直都是使用“工业销售收入”这一字眼，1999年海尔的工业销售收入为268亿元人民
币。而到2000年，这一称呼却被改为“全球营