苹果公司前日公布第三财季业绩,受期内iPhone销量增加20%刺激,季度盈利虽然按年
跌22%,至69亿 美元(约535亿港元),但每股盈利7.47美元仍较预期佳,营业额353亿美
元(约2,738亿港元)亦好过预期。不过大中华区收入受香港需求急降拖 累,按季大幅倒
退43%,按年亦少14%,分析视为苹果今后发展一大隐忧。
苹果收入及每股盈利较预期好的消息,刺激苹果股价前日收市后升近4%。苹果预期
今季收入介乎340亿至370亿美元(约2,638亿至2,870亿港元),中位数较分析预期低。公
司预料今季毛利率约36%至37%,较第三季低。
苹果产品上季销情并不理想,如iPhone销售虽然增至3,120万部,但每部平均售价
由去年同期 的608美元(约4,716港元)跌至581美元(约4,507港元)。苹果没透露详细销
售数据,但承认旧款iPhone 4和4S需求大,是平均售价下跌的原因之一,意味消费者倾
向购买较便宜的旧款式,影响毛利率。
上季iPad及Mac电脑销售分别按年减少14%及7%,反映苹果在板脑市场难以抵挡三星
、Google及亚马逊等对手的威胁。分析认为,iPad虽有较大佔有率,但难免继续遭
Android平台产品蚕食。
业绩报告显示,大中华区佔苹果上季总收入13%,即46.4亿美元(约360亿港元),较
前一季的19%大幅回落,无疑影响整体业绩。扣除大中华区,苹果亚太区收入按季减少
35%,反映新兴市场对苹果产品需求大降。
总裁库克承认,大中华区收入减少主要受中国大陆经济放缓及香港需求减少所致,
香港上季实际销售额(销售给最终消费者)减少20%。但库克强调,若扣除香港,中国大
陆的实际销售额仍增加5%,iPad实际销售额亦有37%增长。他计划未来2年中国大陆的零
售专门店会倍增。
众所周知,香港苹果产品主要买家是内地客,香港需求减少,意味内地客对苹果产
品热情大不如前。有香港零售商坦言,上季购买苹果产品的内地客人数减少五成,很多
人都转投以三星为首的Android平台产品。
展望未来前景,分析员认为苹果在今个财政年度不会有起色。库克则强调对业绩满
意,透露今秋至明年将推出一系列新产品。