无责任转一篇喷小米的文章(我与小米无关,也不用它的盒子)
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“这简直是把脑袋别在裤腰带上过日子,我绝对不敢玩小米盒子的模式”。日前,我带
着H先生去把玩小米盒子,这位机顶盒业的资深人士给了我这么一句结论。
小米盒子的8大风险
试用过程中,小米盒子算是把互联网机顶盒(虽然雷军一直说这是手机发烧配件,
但明眼人都知道这分明是苹果电视的模子)做到家了:手感好,游戏针对遥控器做过专
门优化,米联和小米手机兼容性好顺带兼容苹果,来自搜狐、腾讯、PP、凤凰的视频,
来自豆瓣、多米的音乐,开发者接口,系统OTA。
但正是这些互联网到家的产品模式,让H连连摇头,在他看来风险太大了:
1:违反广电政策 2:触牌照商霉头 3:高估米粉能力 4:没有成熟商业模式 5:
版权无法规避 6:产品只算高级山寨货 7:最多是为以后做电视、视频网站试水的 8:
利润太低
广电总局有《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》:互联网电视集成机构所选
择合作的互联网电视终端产品,只能唯一连接互联网电视集成平台,终端产品不得有其
它访问互联网的通道,不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。俗称
181号文。
有互联网电视牌照,只有上海文广百事通、中央电视台CCTV、中国网络电视CNTV、
南方传媒、中国国际广播电台、及华数传媒、湖南卫视芒果台7家。
现在小米盒子只是拿了一个华数的开放开发平台,把华数作为一个内容提供商。其
他的内容提供商,都是腾讯视频、搜狐视频这样的“杂牌军”。这不光是违反广电总局
的规定,也是触了牌照商的霉头。
广电系的规则要比互联网规则封闭的多,龙头老大就7家,拜了一个山头就不能拜
其他家的,拜了山头就要按照老大的规则来。就像做机顶盒一样,哪怕是华为、摩托罗
拉这样的大厂商,照样要竞标,用牌照商的渠道销售,走渠道商的分成体系。
之前淘宝在华数那里搞了一个在线电视购物频道,就是因为不听话,直接被扫地出
门,现在是华数自己在做电商。
在广电领域,牌照商就是运营商,所有做机顶盒的,都是当年的SP,不搞每月能赚
多少大钱,还是要看运营商脸色做事,否则说封就封。
另外一点,全国很多地方县市都有采购权,造成机顶盒小公司很多。即使一些大的
机顶盒厂规模也不大。你看华为就不做广电机顶盒,单做iptv机顶盒(电信是全国集采)
纯互联网玩法的广电“局限”
2005年,盛大推出“盛大盒子”,这取名的方法都和小米差不多,当时在上海号称
要每家每户免费赠送,结果呢,市民们直接被政府叫停,不准拿,因为这是未经许可把
互联网内容搬上电视。
现在互联网技术比以前牛,淘宝上那些山寨机顶盒销量都不错,还出了更方便的安
卓电脑棒,虽然做工没小米那么好,不过价格也是几百块的事,最主要,是胜在低调,
广电总局管不过来。现在的互联网电视技术最牛的,是当年做卫星电视的家伙们,50块
钱的东西,就能实现小米盒子软件上的功能。
这次雷军发布小米盒子的排场比做手机小多了,但名气放在那,真要发布了,估计
做到百万的销量不成问题,那么广电总局肯定出面要管。虽然雷军说正式发布时,会根
据规定做到内容可管可控,但是看目前的产品形态,基本做不到。
如果只有点播,没有电视直播,没有当地电视台内容的,怎么能算电视机呢。
广电总局老大是正部级,运营商老大则是副部级,这级别的差距,就可以看出对于
这个行当的管控程度。对于国家来说,电视是可以传播图像声音的,手机是文字和语音
为主的,电视内容的监管力度要大多了。
像是小米盒子这种纯互联网的玩法,视频推送了什么信息,新增了什么程序,广告位传
播了什么内容,都是广电总局很难管控的。就是为了管理,才有牌照商的说法,哪里出
错就找谁,反正超不过7家,一旦小米口子被打开,深圳那边出个上百家山寨小米,这
局面就乱了。
之前,联通集采小米手机,这是小米高估值的重要原因,但在广电领域,没人会去
集采一个纯OTT形态的东西,这是不合规矩,也不合自身利益的。
还有,小米盒子是有广电总局的授权序列号的。这点上,他更是在挑战广电总局的
底线。有授权,但没用播控平台,这是擦边球的特点。
就连中国电信,背景算硬了吧,借用上海文广百事通平台做的iptv出来这么久,各
省试验网那么多,但也一直都是藏藏掩掩得做,杭州电信IPTV就一直不温不火的活着,
那就别说小米这样的民间公司了。可以说,传统的OTT,包括小米的盒子都没法在运营
商收到钱,不具备运营价值。
现在互联网电视这块,做的比较热的就两块,硬件方面是给牌照商生成机顶盒,如
果谈的好,就加点自己的内容,为以后做大偷偷准备点功能模块,软件方面就是走社交
电视的路子,像是微电视、我爱看电视这样的,以电视和手机互动作为切入点,是帮传
统有限电视行业做消费者需求深挖的,绝对不碰内容播放这块。
而且小米盒子视频资源的质量也很难保障,同样是提供系统解决方案的多看,自从
小米盒子发布后,在apple tv上的多看系统基本已经不更新电影了,这让以前冲着多看
才买破解版apple tv的人叫苦不停,但是叫苦没用,消费者去买互联网盒子的时候,法
律上来说只是买了个硬件,没有说买下了接下去3年的内容服务,真要一夜叫停,消费
者们根本没辙。虽然华数每个月基本服务费就要20多元,让习惯了免费网络资源的年轻
人不舒服,至少他的内容是有保障的,双方就一个内容服务达成法律协议的。你要让小
米冲着消费者收个服务费,他不敢,他也不能。
小米把他“软件、硬件、系统”的铁人三项带进电视圈,这套互联网玩法真让我捏
把汗。我真怀疑他为了寻找新的市梦率故事,连这个行当没看清楚就杀进来了。
反过来说,要是小米真的傍上一个牌照商,用现在的玩法运营,而且广电总局也没
查封,那么就真的是开辟了一片蓝海,国内的互联网电视肯定会狂飙猛进,以前躲在牌
照商背后那些不显山不露水的兄弟们都会跳出来干这块。
展望一二
顺便说一句,照我的生产能力,小米盒子成本在220元左右,卖给牌照商在240多元
左右,如果直接通过网络销售,到消费者手上大概230也够了。
我大胆猜测下,雷军说发布后会符合规定,那有可能是在售卖机子里用了华数的播
控平台,把互联网内容方的内容都去掉,然后另外一个手建个网站,让消费者可以直接
破解盒子,破解后的盒子仍旧是现在这套系统,华数、搜狐视频、腾讯视频都有——这
样一来,广电要来说,雷军可以说这是粉丝的力量,不光我的事情。
江湖流传,小米其实已经做出了电视机,只是盒子还能以配件的名义打打擦边球,
电视机就是光明正大进入广电领域了,现在没看清形式,不敢这么玩。电视机的水更深
,国内80%的电视芯片都是MTK的,高通没这技术,现在2000到10000的电视都有,小米
能玩什么?难道是10000万的屏幕卖2000么,那简直是亏死了,这个故事一说,小米身
价大跌。
所以小米盒子就是用来试水温的。否则,一个盒子最多赚100块钱,哪怕卖了200万
台,也就2亿的收入,这对于估值40亿美金的小米来说,根本没价值。一旦试水成功,
广电不管,那不光小米发达,其他兄弟们也有肉吃了。