2月中國市場手機出貨量年減19.9%# PDA - 掌中宝
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中國信息通信研究院（CAICT）公布，2月中國市場手機出貨量年減19.9%至1451.1萬支
，1~2月出貨量合計則減15.1%至4855.9萬支。財經媒體CNBC指出，這對iPhone製造商蘋
果（Apple）來說可不是個好消息，意味蘋果在全球最大智慧手機市場遭遇的磨難可能
進一步加深。
2月因適逢中國農曆春節假期，且新機經常選在月末發表，因此智慧手機銷售通常相對
較弱。但今年2月中國手機市場手機出貨量，卻創下至少2013年來最差勁單月表現，比
往年都來得疲軟。
調研機構IDC駐北京資深市場分析師王希（Xi Wang）表示，包括中國經濟減速、智慧手
機市場飽和、零售商庫存過剩在內等多個因素，都是造成2月手機出貨量差勁的原因。
他指出，手機廠商可能在1月拉高給零售商的出貨量，以便在一年之初有個「好的開始
」，然後2月再減緩出貨量。但這麼做1月的出貨量勢必超越實際需求，導致零售商庫存
攀升。
除了季節性因素外，還有其他更大的原因。Mirabaud Securities科技、媒體暨電信通
訊研究部負責人Neil Campling說：「我認為手機產品欠缺革新，只是有所演進仍不夠
，而且現在手機價位太高，使用周期又因現有科技足夠好而拉長。人們不再期待下一次
產品發表----他們厭倦了選擇。」
他說：「我們在等待The Next Big Thing（下一個偉大創造）----但截至目前還沒有清
楚的跡象顯示那會是什麼。」至於三星電子（SAMSUNG）和華為（HUAWEI）最近才發表
的可折疊智慧機，預料暫時仍將維持「利基」小眾產品地位。
對蘋果來說，中國手機市場萎縮的消息，無異於屋漏偏逢連夜雨。分析師已紛紛預期，
蘋果在中國的苦日子可能持續下去。蘋果上季（至2018年12月29日止的3個月）在大中
華區營收銳減近27%，而且1月以來中國大型零售商紛紛下砍iPhone價格，凸顯出買氣不
佳正促使商家降價促銷。
蘋果可能已感受到市場需求走緩的痛苦。同時，低價位同業小米（Xiaomi）可能也因激
烈的競爭而受挫。Counterpoint Research研究部主管Neil Shah說：「蘋果和小米持續
成為最大輸家，華為、vivo、OPPO則不停奪取更多市佔。」
「中國（手機）市場已變成一場零和賽局，高端市場的替換率正在放慢，大多數人不急
著升級手中昂貴又耐用的智慧手機。（手機市場）大部分成長將來自中階市場，如華為
Honor系列、Nova系列級OPPO的A系列，在這塊就表現得不錯，並影響了小米的業績。」
（劉利貞／綜合外電報導）
，1~2月出貨量合計則減15.1%至4855.9萬支。財經媒體CNBC指出，這對iPhone製造商蘋
果（Apple）來說可不是個好消息，意味蘋果在全球最大智慧手機市場遭遇的磨難可能
進一步加深。
2月因適逢中國農曆春節假期，且新機經常選在月末發表，因此智慧手機銷售通常相對
較弱。但今年2月中國手機市場手機出貨量，卻創下至少2013年來最差勁單月表現，比
往年都來得疲軟。
調研機構IDC駐北京資深市場分析師王希（Xi Wang）表示，包括中國經濟減速、智慧手
機市場飽和、零售商庫存過剩在內等多個因素，都是造成2月手機出貨量差勁的原因。
他指出，手機廠商可能在1月拉高給零售商的出貨量，以便在一年之初有個「好的開始
」，然後2月再減緩出貨量。但這麼做1月的出貨量勢必超越實際需求，導致零售商庫存
攀升。
除了季節性因素外，還有其他更大的原因。Mirabaud Securities科技、媒體暨電信通
訊研究部負責人Neil Campling說：「我認為手機產品欠缺革新，只是有所演進仍不夠
，而且現在手機價位太高，使用周期又因現有科技足夠好而拉長。人們不再期待下一次
產品發表----他們厭倦了選擇。」
他說：「我們在等待The Next Big Thing（下一個偉大創造）----但截至目前還沒有清
楚的跡象顯示那會是什麼。」至於三星電子（SAMSUNG）和華為（HUAWEI）最近才發表
的可折疊智慧機，預料暫時仍將維持「利基」小眾產品地位。
對蘋果來說，中國手機市場萎縮的消息，無異於屋漏偏逢連夜雨。分析師已紛紛預期，
蘋果在中國的苦日子可能持續下去。蘋果上季（至2018年12月29日止的3個月）在大中
華區營收銳減近27%，而且1月以來中國大型零售商紛紛下砍iPhone價格，凸顯出買氣不
佳正促使商家降價促銷。
蘋果可能已感受到市場需求走緩的痛苦。同時，低價位同業小米（Xiaomi）可能也因激
烈的競爭而受挫。Counterpoint Research研究部主管Neil Shah說：「蘋果和小米持續
成為最大輸家，華為、vivo、OPPO則不停奪取更多市佔。」
「中國（手機）市場已變成一場零和賽局，高端市場的替換率正在放慢，大多數人不急
著升級手中昂貴又耐用的智慧手機。（手機市場）大部分成長將來自中階市場，如華為
Honor系列、Nova系列級OPPO的A系列，在這塊就表現得不錯，並影響了小米的業績。」
（劉利貞／綜合外電報導）