T*s
2 楼
5月17日，普华永道思略特发布《大数据透视下的豪华车潜在客户分析》报告，以上海
作为样本城市，通过对比分析36款豪华车型，共6万余名潜在消费者的互联网生活行为
，对豪华车品牌潜在消费者进行解析。
NBD汽车分析报告发现了有五个“令人惊讶”的现象，看看你中了没？
发现一：“颜控”！雷克萨斯受女性关注度最低
潜在消费者的性别透视。最受女性青睐的品牌是沃尔沃，其潜在消费者中40%为女性。
沃尔沃品牌的安全品牌基因对女性，尤其有孩子的母亲吸引力较大，因此得到女性的青
睐度较高。
而雷克萨斯受女性关注度最低是令我们比较惊讶的。通常我们认为雷克萨斯品牌强调优
雅、完美，女性关注度应该较高，目前这个现状应该与雷克萨斯造型风格大调整后关系
较大。数据显示，雷克萨斯品牌中，受女性关注最高的一款车是ES，比例也只有30%。
GS的潜在消费者中，85%都是男性，女性只有15%，可算是不折不扣的“男人车”。
从具体车型上看，女性潜在消费者最高的几个豪华品牌车型是沃尔沃的V40、S80L，奥
迪的Q3等。而男性基因很强大的两款车分别是凯迪拉克的ESCALADE和雷克萨斯的GS。
发现二：“老年车”定位，在一线城市卖不好
在一线城市，年轻化的趋势不可阻挡。26-35岁是豪华品牌的主力军。甚至奔驰S级产品
中，年轻人的比例高于总体平均值。一线城市年轻群体的消费力还是比较强的。
一个有意思的特点是25岁以下的年轻人对豪华轿车偏好度偏高一些，而已结婚成家比例
较高的31-35岁的潜在消费者相对而言更关注中大型SUV产品。
总体而言，中国的豪华品牌年轻化不用担心太过了，相反，如果认为大型车就一定要走
中老年路线，在上海这样的一线城市不一定是正确的选择。（还记得去年XC90上市，沃
尔沃那场嘉宾平均年龄60岁以上的发布会吗……后来，XC90的销量就没后来了……）
发现三：豪华车潜在用户不混“陆家嘴”
这是本次分析中一个非常有洞察力的发现，我们发现豪华车型潜在客户平时消费比较集
中的区域并不是传统的市中心黄金地段，他们更多的消费时间是在自己住所周边的商圈。
从商圈分布来看，年轻的消费者普遍居住在非市中心的新兴社区和高端社区。这些潜在
消费者平时可能在陆家嘴、南京路附近上班，但真正的消费时间，更多花在自身居住的
社区附近商圈。
因此，汽车厂家从广告投放和线下活动策略的角度，市中心的黄金地段并不一定能从豪
华车潜在消费者处带来最佳收益，应该针对豪华车潜在客户分布较密集的区域进行更多
的线下投放。
发现四：不选你，并不是因为你贵！
总体来看，不同豪华品牌车主的价格敏感度差不多。也就是说，消费者购买奥迪、沃尔
沃，而不买奔驰、宝马，往往并不是因为同级别的车型价格有明显差异的原因。
特别令人差异的是，入门级豪华车（奔驰C级别）的潜在消费者价格敏感度差别相对较
大一些，而到高级豪华车型（奔驰S级别）则差别很小。具体来看，购买宝马3系的车主
是真“土豪”，他们的价格敏感度是最低的。显然宝马3系的潜在消费者更重视这个品
牌带来的操控乐趣本身。
另外，奥迪A8的用户购买理由，显然也不是因为其价格相对宝马、奔驰同级别车更便宜
。他们某种程度上是真“土豪”。
发现五：豪华车潜在用户爱电影，不爱体育？
现在消费者都喜欢在网上浏览视频，那他们主要关注什么样的视频内容呢？我们的大数
据分析表明，豪华车潜在消费者对电影和真人秀的视频内容最为关注；豪华车潜在车主
对在网上/手机上浏览电视剧和体育方面的视频相对较小。
估计原因是一方面豪华车车主们没有这么多时间在追电视剧剧集，另一方面更关注实时
的体育文字类新闻，而直接去看体育节目视频回放或视频直播的相对较少。
还有一个有意思的角度是，不同品牌的潜在消费者在视频内容方面差异还挺大，比如宝
马潜在车主最喜欢看电影，沃尔沃的车主相对而言对电影兴趣较小，奔驰车主对真人秀
最不感兴趣（看来，英菲尼迪的成功之道，奔驰不用学习），相反，奥迪潜在车主对真
人秀最感兴趣。
作为样本城市，通过对比分析36款豪华车型，共6万余名潜在消费者的互联网生活行为
，对豪华车品牌潜在消费者进行解析。
NBD汽车分析报告发现了有五个“令人惊讶”的现象，看看你中了没？
发现一：“颜控”！雷克萨斯受女性关注度最低
潜在消费者的性别透视。最受女性青睐的品牌是沃尔沃，其潜在消费者中40%为女性。
沃尔沃品牌的安全品牌基因对女性，尤其有孩子的母亲吸引力较大，因此得到女性的青
睐度较高。
而雷克萨斯受女性关注度最低是令我们比较惊讶的。通常我们认为雷克萨斯品牌强调优
雅、完美，女性关注度应该较高，目前这个现状应该与雷克萨斯造型风格大调整后关系
较大。数据显示，雷克萨斯品牌中，受女性关注最高的一款车是ES，比例也只有30%。
GS的潜在消费者中，85%都是男性，女性只有15%，可算是不折不扣的“男人车”。
从具体车型上看，女性潜在消费者最高的几个豪华品牌车型是沃尔沃的V40、S80L，奥
迪的Q3等。而男性基因很强大的两款车分别是凯迪拉克的ESCALADE和雷克萨斯的GS。
发现二：“老年车”定位，在一线城市卖不好
在一线城市，年轻化的趋势不可阻挡。26-35岁是豪华品牌的主力军。甚至奔驰S级产品
中，年轻人的比例高于总体平均值。一线城市年轻群体的消费力还是比较强的。
一个有意思的特点是25岁以下的年轻人对豪华轿车偏好度偏高一些，而已结婚成家比例
较高的31-35岁的潜在消费者相对而言更关注中大型SUV产品。
总体而言，中国的豪华品牌年轻化不用担心太过了，相反，如果认为大型车就一定要走
中老年路线，在上海这样的一线城市不一定是正确的选择。（还记得去年XC90上市，沃
尔沃那场嘉宾平均年龄60岁以上的发布会吗……后来，XC90的销量就没后来了……）
发现三：豪华车潜在用户不混“陆家嘴”
这是本次分析中一个非常有洞察力的发现，我们发现豪华车型潜在客户平时消费比较集
中的区域并不是传统的市中心黄金地段，他们更多的消费时间是在自己住所周边的商圈。
从商圈分布来看，年轻的消费者普遍居住在非市中心的新兴社区和高端社区。这些潜在
消费者平时可能在陆家嘴、南京路附近上班，但真正的消费时间，更多花在自身居住的
社区附近商圈。
因此，汽车厂家从广告投放和线下活动策略的角度，市中心的黄金地段并不一定能从豪
华车潜在消费者处带来最佳收益，应该针对豪华车潜在客户分布较密集的区域进行更多
的线下投放。
发现四：不选你，并不是因为你贵！
总体来看，不同豪华品牌车主的价格敏感度差不多。也就是说，消费者购买奥迪、沃尔
沃，而不买奔驰、宝马，往往并不是因为同级别的车型价格有明显差异的原因。
特别令人差异的是，入门级豪华车（奔驰C级别）的潜在消费者价格敏感度差别相对较
大一些，而到高级豪华车型（奔驰S级别）则差别很小。具体来看，购买宝马3系的车主
是真“土豪”，他们的价格敏感度是最低的。显然宝马3系的潜在消费者更重视这个品
牌带来的操控乐趣本身。
另外，奥迪A8的用户购买理由，显然也不是因为其价格相对宝马、奔驰同级别车更便宜
。他们某种程度上是真“土豪”。
发现五：豪华车潜在用户爱电影，不爱体育？
现在消费者都喜欢在网上浏览视频，那他们主要关注什么样的视频内容呢？我们的大数
据分析表明，豪华车潜在消费者对电影和真人秀的视频内容最为关注；豪华车潜在车主
对在网上/手机上浏览电视剧和体育方面的视频相对较小。
估计原因是一方面豪华车车主们没有这么多时间在追电视剧剧集，另一方面更关注实时
的体育文字类新闻，而直接去看体育节目视频回放或视频直播的相对较少。
还有一个有意思的角度是，不同品牌的潜在消费者在视频内容方面差异还挺大，比如宝
马潜在车主最喜欢看电影，沃尔沃的车主相对而言对电影兴趣较小，奔驰车主对真人秀
最不感兴趣（看来，英菲尼迪的成功之道，奔驰不用学习），相反，奥迪潜在车主对真
人秀最感兴趣。
w*1
3 楼
之前发帖问是选 D750 还是 A7R2,还引起了不少讨论。
不过纠结和讨论在女人的独特眼光前都是无力的...
事情是这样的，上周五带老婆去BestBuy看实物摸机，店里没有A7R2 也没有D750,但有
A7II和D7200,让老婆分别拿了一下告诉她D750比这个D7200还大还重，A7II和A7R2差不
多的样子，买哪个？
老婆就5个字儿: 买颜值高的
然后又对我进行了一番教育，说她又没嫁一专业摄影师，我要扛一大黑炮还拍出shi一
样的片出来多丢人啊！入大法好，别人顶多认为你是个电子产品爱好者...
于是回家默默点开Adorama，将A7R2和24-70 f4加入购物车。
不过纠结和讨论在女人的独特眼光前都是无力的...
事情是这样的，上周五带老婆去BestBuy看实物摸机，店里没有A7R2 也没有D750,但有
A7II和D7200,让老婆分别拿了一下告诉她D750比这个D7200还大还重，A7II和A7R2差不
多的样子，买哪个？
老婆就5个字儿: 买颜值高的
然后又对我进行了一番教育，说她又没嫁一专业摄影师，我要扛一大黑炮还拍出shi一
样的片出来多丢人啊！入大法好，别人顶多认为你是个电子产品爱好者...
于是回家默默点开Adorama，将A7R2和24-70 f4加入购物车。
u*4
4 楼
美国经济堪忧啊。。。
d*a
5 楼
Good Job!
Happy wife, better life
有
【在 w***1 的大作中提到】
: 之前发帖问是选 D750 还是 A7R2,还引起了不少讨论。
: 不过纠结和讨论在女人的独特眼光前都是无力的...
: 事情是这样的，上周五带老婆去BestBuy看实物摸机，店里没有A7R2 也没有D750,但有
: A7II和D7200,让老婆分别拿了一下告诉她D750比这个D7200还大还重，A7II和A7R2差不
: 多的样子，买哪个？
: 老婆就5个字儿: 买颜值高的
: 然后又对我进行了一番教育，说她又没嫁一专业摄影师，我要扛一大黑炮还拍出shi一
: 样的片出来多丢人啊！入大法好，别人顶多认为你是个电子产品爱好者...
: 于是回家默默点开Adorama，将A7R2和24-70 f4加入购物车。
Happy wife, better life
有
【在 w***1 的大作中提到】
: 之前发帖问是选 D750 还是 A7R2,还引起了不少讨论。
: 不过纠结和讨论在女人的独特眼光前都是无力的...
: 事情是这样的，上周五带老婆去BestBuy看实物摸机，店里没有A7R2 也没有D750,但有
: A7II和D7200,让老婆分别拿了一下告诉她D750比这个D7200还大还重，A7II和A7R2差不
: 多的样子，买哪个？
: 老婆就5个字儿: 买颜值高的
: 然后又对我进行了一番教育，说她又没嫁一专业摄影师，我要扛一大黑炮还拍出shi一
: 样的片出来多丢人啊！入大法好，别人顶多认为你是个电子产品爱好者...
: 于是回家默默点开Adorama，将A7R2和24-70 f4加入购物车。
p*e
6 楼
再忧也得看病吃药啊, 经济堪忧更得吃药啊,---2014要!要!要!
【在 u******4 的大作中提到】
: 美国经济堪忧啊。。。
【在 u******4 的大作中提到】
: 美国经济堪忧啊。。。
l*y
7 楼
恭喜以后本版再有类似问题，标准答案就是买老婆喜欢的那台。
h*c
8 楼
听老婆的正解 赞一个
b*a
9 楼
握个抓。7rii + 大三元是老婆的。我拍风景还是用D5300 + 200/4手动镜头。一镜走天
涯。
【在 w***1 的大作中提到】
: 之前发帖问是选 D750 还是 A7R2,还引起了不少讨论。
: 不过纠结和讨论在女人的独特眼光前都是无力的...
: 事情是这样的，上周五带老婆去BestBuy看实物摸机，店里没有A7R2 也没有D750,但有
: A7II和D7200,让老婆分别拿了一下告诉她D750比这个D7200还大还重，A7II和A7R2差不
: 多的样子，买哪个？
: 老婆就5个字儿: 买颜值高的
: 然后又对我进行了一番教育，说她又没嫁一专业摄影师，我要扛一大黑炮还拍出shi一
: 样的片出来多丢人啊！入大法好，别人顶多认为你是个电子产品爱好者...
: 于是回家默默点开Adorama，将A7R2和24-70 f4加入购物车。
涯。
【在 w***1 的大作中提到】
: 之前发帖问是选 D750 还是 A7R2,还引起了不少讨论。
: 不过纠结和讨论在女人的独特眼光前都是无力的...
: 事情是这样的，上周五带老婆去BestBuy看实物摸机，店里没有A7R2 也没有D750,但有
: A7II和D7200,让老婆分别拿了一下告诉她D750比这个D7200还大还重，A7II和A7R2差不
: 多的样子，买哪个？
: 老婆就5个字儿: 买颜值高的
: 然后又对我进行了一番教育，说她又没嫁一专业摄影师，我要扛一大黑炮还拍出shi一
: 样的片出来多丢人啊！入大法好，别人顶多认为你是个电子产品爱好者...
: 于是回家默默点开Adorama，将A7R2和24-70 f4加入购物车。
D*3
10 楼
服了你，200mm也能一镜走天下
我超过50mm就会抓狂.........
【在 b****a 的大作中提到】
: 握个抓。7rii + 大三元是老婆的。我拍风景还是用D5300 + 200/4手动镜头。一镜走天
: 涯。
我超过50mm就会抓狂.........
【在 b****a 的大作中提到】
: 握个抓。7rii + 大三元是老婆的。我拍风景还是用D5300 + 200/4手动镜头。一镜走天
: 涯。
b*a
11 楼
你要想拍几亿几十亿像素的风光照片就恨不得用400、600的。
【在 D***3 的大作中提到】
: 服了你，200mm也能一镜走天下
: 我超过50mm就会抓狂.........
【在 D***3 的大作中提到】
: 服了你，200mm也能一镜走天下
: 我超过50mm就会抓狂.........
M*M
12 楼
后面五个字直接吐了
【在 b****a 的大作中提到】
: 握个抓。7rii + 大三元是老婆的。我拍风景还是用D5300 + 200/4手动镜头。一镜走天
: 涯。
【在 b****a 的大作中提到】
: 握个抓。7rii + 大三元是老婆的。我拍风景还是用D5300 + 200/4手动镜头。一镜走天
: 涯。
b*a
13 楼
好用。我用它拍各种视角包括失真矫正的超180度的超广角。秒杀套头。
【在 M***M 的大作中提到】
: 后面五个字直接吐了
【在 M***M 的大作中提到】
: 后面五个字直接吐了
D*3
14 楼
在大城市展不开
比如在纽约街头要拍对面街的建筑.......
【在 b****a 的大作中提到】
: 好用。我用它拍各种视角包括失真矫正的超180度的超广角。秒杀套头。
比如在纽约街头要拍对面街的建筑.......
【在 b****a 的大作中提到】
: 好用。我用它拍各种视角包括失真矫正的超180度的超广角。秒杀套头。
b*a
15 楼
拍墙见缝不是烧器材的最高境界么。而且大街两端都收进来。这景深是神马境界。
【在 D***3 的大作中提到】
: 在大城市展不开
: 比如在纽约街头要拍对面街的建筑.......
【在 D***3 的大作中提到】
: 在大城市展不开
: 比如在纽约街头要拍对面街的建筑.......
h*y
16 楼
D750离摄影师差得远，人家最多也就觉得你是个背着单反的民工。
我老最近天天挎着M240到处玩，随便进一个店，所有店员围着上来夸。
我老最近天天挎着M240到处玩，随便进一个店，所有店员围着上来夸。
f*d
17 楼
哈哈，也不错。A7Rii很好。
有
【在 w***1 的大作中提到】
: 之前发帖问是选 D750 还是 A7R2,还引起了不少讨论。
: 不过纠结和讨论在女人的独特眼光前都是无力的...
: 事情是这样的，上周五带老婆去BestBuy看实物摸机，店里没有A7R2 也没有D750,但有
: A7II和D7200,让老婆分别拿了一下告诉她D750比这个D7200还大还重，A7II和A7R2差不
: 多的样子，买哪个？
: 老婆就5个字儿: 买颜值高的
: 然后又对我进行了一番教育，说她又没嫁一专业摄影师，我要扛一大黑炮还拍出shi一
: 样的片出来多丢人啊！入大法好，别人顶多认为你是个电子产品爱好者...
: 于是回家默默点开Adorama，将A7R2和24-70 f4加入购物车。
有
【在 w***1 的大作中提到】
: 之前发帖问是选 D750 还是 A7R2,还引起了不少讨论。
: 不过纠结和讨论在女人的独特眼光前都是无力的...
: 事情是这样的，上周五带老婆去BestBuy看实物摸机，店里没有A7R2 也没有D750,但有
: A7II和D7200,让老婆分别拿了一下告诉她D750比这个D7200还大还重，A7II和A7R2差不
: 多的样子，买哪个？
: 老婆就5个字儿: 买颜值高的
: 然后又对我进行了一番教育，说她又没嫁一专业摄影师，我要扛一大黑炮还拍出shi一
: 样的片出来多丢人啊！入大法好，别人顶多认为你是个电子产品爱好者...
: 于是回家默默点开Adorama，将A7R2和24-70 f4加入购物车。
相关阅读