t*y
1 楼
【延伸阅读】英媒:中国游客日本狂买冈本安全套 推高冈本股价
参考消息网9月7日报道 英媒称，过去8周，冈本在全球市场动荡中逆市上扬，成为最受
投资者追捧的名字之一。冈本股价上涨背后的推动力来自中国，尤其是中国游客。
英国《金融时报》网站9月7日报道称，冈本株式会社总部大楼位于东京一条僻静街道，
灰色的大楼看上去脏兮兮的。总部前窗玻璃上贴着一张很久以前某场公共健康运动的海
报。展示柜里摆了几双鞋子、一条仿真冻鱼和一卷保鲜膜。在无人值守的前台旁，立着
创始人的半身铜像。
总之，上述景象很难让人想到这里是一家市值10亿美元的公司的总部所在地。冈本的股
价已创下22年来新高，该公司拥有世界一流的材料技术，且正在进行一场革命性的营销
活动，而且在整个亚洲，冈本这个名字已成为“性福生活”的代名词。
过去8周，冈本在全球市场动荡中逆市上扬，成为最受投资者追捧的名字之一。
总部位于东京的安全套生产商冈本是日本的安全套市场主导者，公司股价已突破了十多
年来的交易区间，上涨超过120%。冈本承认很少有公司能像它这样，从产品上印着的“
日本制造”几个字中获得如此惊人的益处。
冈本株式会社社长冈本良幸说：“这完全出乎我们意料。我能说的就是我们正从容面对
这一局面。”他是那尊铜像所纪念的那位实业家的儿子。
冈本股价上涨背后的推动力来自中国，尤其是中国游客。截至目前为止，2015年赴日中
国游客已达280万人，超过了韩国和台湾，成为日本入境游客最大来源地。中国人对本
土避孕套品牌信任度很低，而国外品牌（冈本也是其中知名度极高的一个）假货横行。
东京的药妆店里挤满了中国消费者，他们表示在日本买到的冈本003极薄安全套（以0.
03毫米的厚度命名）肯定是正品。
中国人在日本出手之阔绰已经让日本人创造了一个新名词“爆買い”，意思是“狂热购
买”，用于形容中国旅游团涌向特定的零售商大量购买商品。冈本良幸说，许多中国游
客选购商品是根据互联网上广泛流传的日本值得购买的商品清单，冈本安全套在所有清
单上均居于或接近榜首。
就在7月时，冈本的股票还与数百家其他日本企业一样，在不断萎缩的国内市场争取生
存空间。就安全套产业来说，形势尤为不利。据一些调查显示，日本人口老龄化速度居
全球之首，是性生活最不活跃的国家之一。
几十年来，冈本不断推出更薄的安全套，向国内外竞争对手发起挑战，打响了名声。但
现在冈本正在思考两个问题：安全套厚度是否已达到技术极限？追求让安全套在分子水
平上达到完美的成本是否太高？冈本社长效仿杜蕾斯(Durex)、试图“占领性用品高级
市场”的计划纲要，尚未落实为切实可行的策略。过去十年，日本全国各地药店的安全
套货架空间以每年5%的速度在减少。
寻找任何形式的转机都将是困难的。通过一门心思追求技术突破，冈本的产品多次创下
世界最薄安全套纪录。但由于日本社会风气保守，且电视播放规则严格，意味着冈本无
法以哪怕最隐晦的方式宣传“薄”可能会让用户感受到的任何好处。
冈本良幸说：“在日本做营销一向很困难，日本人不习惯性感的安全套广告宣传。随着
我们开始使用社交媒体，或许可以在这方面做出改变，这可能会为安全套市场带来巨大
不同。网上销售是我们希望扩大的另一领域，因为人们在互联网上购买安全套时不会感
到尴尬。”
大多数人认为，这类广告宣传的效果暂时还不会体现到销售业绩上。与此同时，冈本良
幸似乎不太敢相信自己会有如此好运——他的品牌居然被中国游客放到了购物清单里。
直到不久以前，中国带给他的一直是一连串麻烦。中国庞大的假货市场对冈本品牌造成
了伤害。除此以外，冈本与一家中国公司已经打了十多年的官司。冈本的商标在中国被
这家公司抢注。“这是一场没完没了的诉讼战，是一场已经持续了10年的猫捉老鼠的固
定游戏，而我们根本看不到取胜的希望。其他公司遇到这种事最终只能认栽，同意购买
那个同名中国品牌，或同意该公司变成子公司。我们绝不打算这么做。”
中国还高调地对冈本作为“世界最薄”安全套生产商的霸主地位发起挑战。2014年冈本
被广州大明联合橡胶制品有限公司起诉，后者称冈本无权在中国销售的安全套包装上印
制“世界最薄”字样。
冈本良幸说：“这场争论的开端是谁的安全套更薄，他们说我们需要赔偿他们。你知道
他们想要多少赔偿吗？1元。这种竞争手段之原始，让人甚至无法付之一笑。这不过是
他们炒作自己品牌的一种方式。整件事最终不了了之。”
在战略方面，中国也让冈本良幸面临挑战。无论冈本良幸对在日本国内复兴寄予了多大
厚望，显而易见的是，冈本的增长将主要来自亚洲，特别是中国。大约15年前，冈本收
购了一家泰国安全套制造商，用作区域销售中心。冈本在中国广东省设立的工厂也已建
成，明年就将开始生产冈本牌安全套。
冈本良幸说，此举是为了以高质量、价格上又有竞争力（因为在中国生产）的产品满足
中国市场不断增长的需求。他说，有一个不可知的大问题，就是这间工厂所产安全套上
“中国制造”的字样是否会抹杀它们的吸引力。
冈本良幸说：“我很担心这一点。但我也不知道这股中国游客消费热潮还能持续多久。
”
参考消息网9月7日报道 英媒称，过去8周，冈本在全球市场动荡中逆市上扬，成为最受
投资者追捧的名字之一。冈本股价上涨背后的推动力来自中国，尤其是中国游客。
英国《金融时报》网站9月7日报道称，冈本株式会社总部大楼位于东京一条僻静街道，
灰色的大楼看上去脏兮兮的。总部前窗玻璃上贴着一张很久以前某场公共健康运动的海
报。展示柜里摆了几双鞋子、一条仿真冻鱼和一卷保鲜膜。在无人值守的前台旁，立着
创始人的半身铜像。
总之，上述景象很难让人想到这里是一家市值10亿美元的公司的总部所在地。冈本的股
价已创下22年来新高，该公司拥有世界一流的材料技术，且正在进行一场革命性的营销
活动，而且在整个亚洲，冈本这个名字已成为“性福生活”的代名词。
过去8周，冈本在全球市场动荡中逆市上扬，成为最受投资者追捧的名字之一。
总部位于东京的安全套生产商冈本是日本的安全套市场主导者，公司股价已突破了十多
年来的交易区间，上涨超过120%。冈本承认很少有公司能像它这样，从产品上印着的“
日本制造”几个字中获得如此惊人的益处。
冈本株式会社社长冈本良幸说：“这完全出乎我们意料。我能说的就是我们正从容面对
这一局面。”他是那尊铜像所纪念的那位实业家的儿子。
冈本股价上涨背后的推动力来自中国，尤其是中国游客。截至目前为止，2015年赴日中
国游客已达280万人，超过了韩国和台湾，成为日本入境游客最大来源地。中国人对本
土避孕套品牌信任度很低，而国外品牌（冈本也是其中知名度极高的一个）假货横行。
东京的药妆店里挤满了中国消费者，他们表示在日本买到的冈本003极薄安全套（以0.
03毫米的厚度命名）肯定是正品。
中国人在日本出手之阔绰已经让日本人创造了一个新名词“爆買い”，意思是“狂热购
买”，用于形容中国旅游团涌向特定的零售商大量购买商品。冈本良幸说，许多中国游
客选购商品是根据互联网上广泛流传的日本值得购买的商品清单，冈本安全套在所有清
单上均居于或接近榜首。
就在7月时，冈本的股票还与数百家其他日本企业一样，在不断萎缩的国内市场争取生
存空间。就安全套产业来说，形势尤为不利。据一些调查显示，日本人口老龄化速度居
全球之首，是性生活最不活跃的国家之一。
几十年来，冈本不断推出更薄的安全套，向国内外竞争对手发起挑战，打响了名声。但
现在冈本正在思考两个问题：安全套厚度是否已达到技术极限？追求让安全套在分子水
平上达到完美的成本是否太高？冈本社长效仿杜蕾斯(Durex)、试图“占领性用品高级
市场”的计划纲要，尚未落实为切实可行的策略。过去十年，日本全国各地药店的安全
套货架空间以每年5%的速度在减少。
寻找任何形式的转机都将是困难的。通过一门心思追求技术突破，冈本的产品多次创下
世界最薄安全套纪录。但由于日本社会风气保守，且电视播放规则严格，意味着冈本无
法以哪怕最隐晦的方式宣传“薄”可能会让用户感受到的任何好处。
冈本良幸说：“在日本做营销一向很困难，日本人不习惯性感的安全套广告宣传。随着
我们开始使用社交媒体，或许可以在这方面做出改变，这可能会为安全套市场带来巨大
不同。网上销售是我们希望扩大的另一领域，因为人们在互联网上购买安全套时不会感
到尴尬。”
大多数人认为，这类广告宣传的效果暂时还不会体现到销售业绩上。与此同时，冈本良
幸似乎不太敢相信自己会有如此好运——他的品牌居然被中国游客放到了购物清单里。
直到不久以前，中国带给他的一直是一连串麻烦。中国庞大的假货市场对冈本品牌造成
了伤害。除此以外，冈本与一家中国公司已经打了十多年的官司。冈本的商标在中国被
这家公司抢注。“这是一场没完没了的诉讼战，是一场已经持续了10年的猫捉老鼠的固
定游戏，而我们根本看不到取胜的希望。其他公司遇到这种事最终只能认栽，同意购买
那个同名中国品牌，或同意该公司变成子公司。我们绝不打算这么做。”
中国还高调地对冈本作为“世界最薄”安全套生产商的霸主地位发起挑战。2014年冈本
被广州大明联合橡胶制品有限公司起诉，后者称冈本无权在中国销售的安全套包装上印
制“世界最薄”字样。
冈本良幸说：“这场争论的开端是谁的安全套更薄，他们说我们需要赔偿他们。你知道
他们想要多少赔偿吗？1元。这种竞争手段之原始，让人甚至无法付之一笑。这不过是
他们炒作自己品牌的一种方式。整件事最终不了了之。”
在战略方面，中国也让冈本良幸面临挑战。无论冈本良幸对在日本国内复兴寄予了多大
厚望，显而易见的是，冈本的增长将主要来自亚洲，特别是中国。大约15年前，冈本收
购了一家泰国安全套制造商，用作区域销售中心。冈本在中国广东省设立的工厂也已建
成，明年就将开始生产冈本牌安全套。
冈本良幸说，此举是为了以高质量、价格上又有竞争力（因为在中国生产）的产品满足
中国市场不断增长的需求。他说，有一个不可知的大问题，就是这间工厂所产安全套上
“中国制造”的字样是否会抹杀它们的吸引力。
冈本良幸说：“我很担心这一点。但我也不知道这股中国游客消费热潮还能持续多久。
”
