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地方官员集体“触电” 副局长扮演国民党将军(图)
文章来源: 潇湘晨报 于 2011-07-26 15:48:40 - 新闻取自各大新闻媒体，新闻内容并
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地方官员集体“触电” 副局长扮演国民党将军(图) 潇湘晨报
《通道转兵》剧照。任弼时(右二)的扮演者，为时任通道县常务副县长的杨少波。图/
制片方提供
将于8月上旬上档的电影《通道转兵》里，一群地方官员集体“触电”：通道县一名副
县长和司法局一名副局长扮演了国民党将军；另一名副县长杨少波，则率领商务局一名
副局长、县政府办一秘书“投入”红色阵营，分别饰演任弼时、项英和红军军械科长。
这是一部建党90周年献礼片，讲述的是红军长征期间转战湘西南边城“通道”，面对危
机，及时改变策略，顺利进行转兵并摆脱困境的故事。
它更是一部地方政府参与投资的地方形象片，针对性地呈现了地方风土人情，被当地政
府视为推广计划的一部分。
在湖南，参与拍摄电影的地方政府，还有永州市、怀化靖州县、邵阳洞口县、益阳南县
、湘西保靖县和龙山县等地。岳麓山和靖港古镇等几处景区管理部门，则选择了定制电
影。
或许是看中了这种新型的推广模式，或许是《非诚勿扰2》成功营销形成的蝴蝶效应，
地方政府“触电”成为一种“时尚”。它们有着怎样的期待？前景如何？
本报袁树勋 徐海瑞 实习生 王晓芳
1
把电影当名片推广旅游
花这么大代价拍这部片子，一方面是为了重现那段历史，另一方面，影片本身也成为通
道旅游推广计划的一部分。”
2010年12月26日，电影《通道转兵》开机。
为将这部当地原创剧本搬上荧屏，通道县政府进行了多方努力，一度将其列入政府年度
计划，后与潇湘电影集团合作，并争取到了湖南省政协副主席谭仲池的支持——谭后来
成为剧本作者之一。
通道县常务副县长杨少波是制片人之一，他介绍，影片共投资800万元，政府投资占了
很大的比重：湖南省委宣传部、省旅游局和怀化市政府各出资100万元，通道县政府出
资150万元，县内和党政机关融资100万元。
在这个国家级扶贫开发县，250万元是当年全县财政收入的四十分之一。
“花这么大代价拍这部片子，一方面是为了重现那段历史，另一方面，影片本身也成为
通道旅游推广计划的一部分。”电影里，杨少波饰演的任弼时，连续抽了大半包烟。
几年前，通道县就确立了“生态立县、旅游立县”的发展战略，“红色旅游”是其重要
组成部分。
红军长征“通道转兵”会议会址“恭城书院”，已经被改造成一个红色旅游基地，内设
红军长征展览馆、放映厅。未来，电影《通道转兵》将通过大屏幕24小时滚动播放。
影片着力刻画了当地风光和民俗，甚至有意将县名植入了毛泽东的台词：“心不通，何
来道。”
导演周琦也认为：“片名有‘通道’二字，随着影片在全国播出，这将成为一张很好的
地方名片。”
通道县投资的另一部电影《我们的嗓嘎》，也带有浓厚的地方营销色彩。影片2010年上
映，获得第16届美国洛杉矶家庭电影节“最佳外语音乐奖”，讲述了一个侗族家庭在追
求物质生活的同时，也面临着许多新的烦恼，特别是几代人对学习侗族大歌所呈现的不
同态度——侗族大歌是联合国教科文组织认证的人类非物质文化遗产。
2009年，导演韩主动上门寻求合作，提出的方案引起当地政府不小的兴趣：影片采用全
侗语对白，穿插大量侗族民歌，而且可将当地着力打造的几个旅游区风景植入其中。
在协助影片拍摄的通道县文联主席杨旭昉看来，县里主推的两个旅游概念：侗族文化、
自然风光，正好与影片的主题暗合，“这部电影将成为一个很好的宣传载体。”
在杨的引荐下，韩万峰与通道县达成了合作。
通道县为这部影片投资了8万元，并提供拍摄场地，所有演员都是从县内选出，杨旭昉
饰演了片中一个民族文化村的老板。
在靖州和龙山两县，韩万峰执导的另两部电影，也同样得到了投资。
其中，靖州苗族侗族自治县政府向苗语电影《锹里奏鸣曲》投资40万，占影片总投资的
40%。
影片讲述的是靖州旅游业的重要元素——国家级民族民间非物质文化遗产“苗族歌鼟”
的故事。
此外，南县参与摄制了《厂窖惨案》，永州则参与摄制了《永州故事》。
2
地方政府与制片方的妥协
县里不同意直接投资，他提出的将乡里两种拳头产品植入片中的要求，遭到了制片方的
拒绝，制片方甚至不打算让取景地的地名在片中出现。
望城县(现为望城区)靖港镇等地，则选择了目的更明确的定制电影，纯粹为宣传靖港古
镇而制作的数码短片《小镇物语》，已进入后期推广阶段。
湘西保靖县则采取了“出人、出场地、管食宿，但不出钱”的合作方式，这种模式也被
邵阳绥宁县等地方政府套用。
今年3月封镜的电影《女儿蛊》，以保靖县夯沙乡吕洞山景区为主要取景地。
让乡党委书记王胜感到遗憾的是：县里不同意直接投资，他提出的将乡里两种拳头产品
植入片中的要求，遭到了制片方的拒绝，制片方甚至不打算让取景地的地名在片中出现。
但王胜觉得，片中呈现的山水、民俗，对推广当地旅游有积极作用，所以双方仍能维持
合作。
“我们提供了免费的拍摄场地，组织群众演员，并承担了一部分食宿。”王胜记得，导
演告诉他，“如果这部片子在收费的景区拍摄，花销可能会翻一倍。”
对于影片的内容，当地政府也提出了要求。蛊，音同古，相传是一种人工培养而成的毒
虫。放蛊，是一种古老的神秘巫术，使对方遭遇不幸，另外也有使对象逢凶化吉的。
原剧本对“放蛊”的情节描写较多，王胜向制片方提出，尽量把“仇恨、报复”改写成
“无奈、挣扎”，“不要把湘西人民刻画成阴狠狡诈的形象，也不要让人觉得这是个处
处都‘放蛊’的地方，那样谁还敢来旅游啊？”
当然并非所有地方政府参与的影片，都显现出明确的地方营销诉求。
邵阳市洞口县拍摄的《村支书》(后更名为《大学生村官》)，就是一部以组织部门选调
生为题材的主旋律影片，湖南省委组织部是名义上的制片方之一。
洞口县政府提供了少量资金，县四大家领导和部分县委常委参与演出，“主要目的还是
弘扬主旋律。”洞口县委宣传部肖部长说。
该片制片人、洞口籍作家谢乐军认为，它类似于与祁东县政府合作的另一部影片——以
牺牲教师谭千秋为原型的《最后一课》。
3
制作方找到商机按需定制
定制电影根据客户的要求打造剧本，如果客户对剧情设计不满意，双方可以协商修改，
直到满意为止。
政府“热恋”电影，于是就有人瞧准了商机。潇湘电影集团正在运作一个项目：为各地
景区提供定制电影。
与传统的在既成剧本中植入地方形象的方式不同，定制电影根据客户的要求打造剧本，
如果客户对剧情设计不满意，双方可以协商修改，直到满意为止。
潇湘电影集团该项目负责人周裘说，最初的灵感源自冯小刚的《非诚勿扰2》(下文简称
“《非2》”)。
在随后的调研中，他认定这是一个大有可为的市场，“湖南有1000多个二级景区，基本
处于周边人了解、外地人不知道的状态，他们的推广需求是刚性的。”
表面上是与景区合作，“但绕开地方政府没法合作”，因为景区管理委员会本身就是政
府机构，实际上还是与地方政府合作。
首个项目是与靖港古镇合拍的《小镇物语》，当地镇政府派出一名副镇长协调工作。
周裘的项目组目前已拿下了五个订单，分别来自靖港古镇、湘乡水府景区、浏阳市花炮
局和东信烟火集团、江西天沐温泉和长沙岳麓山景区。
岳麓山景区提出的要求是，将所有景点都串起来。周裘和他的伙伴们设计了故事：一名
跑酷(一种观赏性很强的极限运动)男孩想和女网友见面，女孩设下四句诗文迷，暗藏见
面地点，跑酷男孩寻找的路线图，是岳麓山风景图。
而为浏阳方面拍摄《烟火》时，对方希望能展现其特色产品“音乐烟火”，于是影片的
主线被设计成音乐家和焰火设计师的爱情故事。
“客户总希望宣传内容能多一点，而我们希望故事性能够强一点。”但周裘觉得，这并
非不可调和的矛盾，因为二者是相辅相成的。
项目初期，每部影片的时间约30分钟，费用控制在30万元到50万元之间，“这也就是拍
一部宣传片的价格，但我们采用市场上最高清的数字设备拍摄，有设计巧妙的剧情，以
电影的名义报批，品质远远高于传统的宣传片。”
“另一个优势是后期推广，我们本身就是做这一块的，各条线上都有丰富的资源。”周
裘希望，借助强大的宣传和发行能力推进项目。
目前最大的困难在于说服客户，“毕竟在省内，这还是一个新鲜事物，所以我们目前只
收一个成本价。”周裘相信，随着项目的推进，客户们会认识到其中的价值。
看中这块市场的，还包括智慧工场传媒机构高级副总裁朱磊。这个在企业定制电影领域
颇有斩获的年轻人，正计划做城市定制电影系列，几个月前就与长沙方面洽谈，打算合
作一部推广长沙旅游的电影。
不过，同行业的潇影集团，最近获得了湖南省旅游局的支持，双方合作启动的首届湖南
省旅游数字电影短片大赛，这将促进他们的项目推广。
4
困境：推广乏力，作用有限
《我们的嗓嘎》制作完成后，除了组织一些小型的观影会，主要的推广渠道就是上网和
赠送，“具体怎样去推，县里还没有一个明确的思路。”杨旭昉承认。
地方政府与电影的“热恋”，也引发了争议。
在怀化、湘西等地的里，大部分网友表示支持，认为借助电影把当地推广出去“是好事
”，信息闭塞、不为外界所知是落后的主要原因之一。
通道县文联主席杨旭昉也是“电影旅游营销”的支持者，“相比之前请一堆来开演唱会
的做法，利用电影推广，成本更低，效果更好。”
他感到遗憾的是，上世纪90年代至今，有十多部电影在通道取景，包括海外反响良好的
《那山那人那狗》，但这个优质的宣传渠道却长期被忽视，“酒香也怕巷子深啊。”
也有人表达了不同意见，“花纳税人的钱，账目是否清楚？宣传效果又如何评估？”网
友“UC08”质疑。
靖州县委宣传部理论教研室主任王纯一也认为，效果暂时难以评估，但他觉得，《锹里
奏鸣曲》这类影片最大的价值是，记录了逐渐消亡的少数民族文化精髓，“其意义不能
简单地用钱来衡量。”
热衷于电影营销的地方政府，遭遇到的另一个普遍困境是：后期推广乏力，影片盈利困
难。
《我们的嗓嘎》制作完成后，除了组织一些小型的观影会，主要的推广渠道就是上网和
赠送，“具体怎样去推，县里还没有一个明确的思路。”杨旭昉承认。
邻县靖州也遇到了同样的困惑。《锹里奏鸣曲》摄制协议中，影片的宣传推广由潇影集
团承担，但王纯一并没发现对方有什么好点子。
而对定制电影短片寄予厚望的周裘，也不敢为新影片的推广方案打包票，“具体效果如
何，还要看市场的反馈。”
长期研究电影旅游营销的学者裴钰，用一句话总结了这类小成本电影的困境，“观众看
不到、影院不欢迎、票房难保障。”
上述所有政府参与的影片中，《通道转兵》是唯一一部发行渠道和票房都被寄予厚望的
电影。
“我们估计票房能超过2000万元。”导演周琦的信心源自影片不错的可看性，另一方面
，它是广电总局为庆祝建党90周年重点推介的28部献礼片之一，这意味着能获得院线资
源的倾斜。
但也有电影人表示悲观，“根据以往经验，主旋律大片是可以靠‘订单式’销售来保障
票房，小成本献礼片就很难说了。”
5
“地方政府可以更聪明些”
在裴钰看来，政府更适合承担组织引导者的角色，整合各种资源，允许民间资本参与其
中。
周裘希望为即将面世的几部影片设计出一种立体式的推广方案：一是定期组织电影大赛
，获奖影片在电影频道播放；二是借助微博、网站放送；三是制作一部分压碟，有针对
性地赠送；四是商业推广。
至于影片本身的盈利，周裘持乐观态度。让他感触颇深的《非2》已提供了良好的示范
：票房大卖，合作方北京旅游局旗下的景点，也借机热炒。
将政府定制电影推向一线影院也并非不可能，如同中国移动的定制电影《爱情唿叫转移
》将三个完全不搭边的故事串起来，“我们也可以走这种模式，把三个景区的故事连在
一起，变成90分钟的大电影。”
他认为，这些探索如果成功，将为地方政府投资电影提供有益的经验。
不过，学者裴钰远没有这么乐观，他认为，那些因为《非2》的成功而跃跃欲试的地方
政府，往往忽视了其背后的组合式营销产业链：电影首映前，京籍旅游企业即完成了在
海南的布局，将三亚-南山景区收归旗下，与此同时，海南“离岛免税”试点即将出台
，《非2》中大量出现的三亚风光，将游客吸引到三亚消费，受益的却是北京旅游企业。
另一方面，北京电影票房收入连续三年全国第一，北京旅行社企业本来就实力雄厚，资
源广泛，正好充分借力于电影营销。
由此，《非2》的背后飞扬着一条旅游产业链：从景区、旅行社、餐饮住宿到免税店购
物，“是一场多层次营销的周密策划。”
因此，这种模式很难被复制，“但这种整合多种资源的思维方式，倒值得地方政府学习
。”
“地方政府可以更聪明些。不一定要拍电影，论传播效果的成本优势，电影其实都不如
电视剧，就算拍电影，也不一定要往里头砸钱。”在裴钰看来，政府更适合承担组织引
导者的角色，整合各种资源，允许民间资本参与其中。
毛泽东通道转兵挽救了红军
湛许业
湖南怀化市境内的通道，是一块神秘的红色沃土，前来进行红色旅游之客络绎不绝，一睹这神奇的毛泽东通道转兵之地。因为红军长征从失败走向胜利从这里开始，毛泽东在军事上的领导也从这里开始，而闻名华夏，震惊世界！
红军长征时期的转兵之地
通道，坐落在湖南广西、贵州三省（区）交界之处，为历代兵家必争之地。离县城不远是县溪，作出转兵的命令就是在这里决定和发出的。
1934年10月，党中央和红军总部从江西瑞金出发，率领红军主力一、三、五、八、九军团和后方机关8.6万余人开始长征，拟“到湘西（湖南西部）洪江建立新的根据地”，而40多万敌军步步紧跟、层层提防企图制红军于死地。由于掌握红军最高指挥权的博古、李德等开始采取大搬家式的战略转移，把作战部队变为掩护部队，使红军失去机动和战机；而后来又采取逃跑主义，一心想夺路西进，到湘西与红二、六军团会会，致使红军被动挨打，损失惨重。红军经过一个多月奋战，于12月1日，渡过湘江。红军虽突破了敌人设置的四道封锁线，却付出了沉重的代价，人员由出发时8万多人锐减至3万多人。
红军的西征，明显地暴露了自己的行动目标。蒋介石调兵遣将，布置了五六倍于我军的强大兵力，布下大“口袋”，妄图把中央红军全歼于靖州、会同、绥宁一带。
12月4日，中央军委发出“继续西进至通道以南及播阳、长安地域为目的”的命令。于是，中央红军左、中、右及后卫赶往通道集结。
红军进入通道，战斗力削弱，而穷凶极恶的敌军却在步步逼进，如果再到洪江建立根据地，就会朝20万强敌早已布好的“口袋”里钻，有导致红军覆灭的危险。在红军境遇危险到了极点的时刻、毛泽东力主通道转兵，西进贵州。中央军委在12月12日19时30分向各军团发出了西进贵州“万万火急”的进军电报！于是在14日，红一军团一师三团和二师六团分别从洪洲、中潮、谭溪向黎平发动进攻，当日占领黎平。中央红军17日全部离开通道进入贵州，将20万围追堵截的凶残敌甩在了湘西。
毛泽东的主张挽救了红军
面对敌人布下的“大口袋”，毛泽东在行军路上就分别开始做军委领导的工作，坚决主张放弃原定计划，改向敌人力量薄弱的贵州前进。在当时的争议尤为激烈，（德）奥托•布劳恩在《中国纪事》中写道：“毛泽东不顾行军纪律，一会儿呆在这个军团，一会呆在那个军团，目的无非是劝军团和师的指挥员和政委接受他的思想。”为此，毛泽东要求召开中央和军委扩大会议，来研究行动方针。在12月 12日于县溪召开了紧急会议。毛泽东竭力说服“左”倾冒险主义者，放弃北上与二、六军团会合的计划，以免投入敌人的罗网；并提出了西入敌人力量薄弱的贵州，争取主动，打几个胜仗，使部队得以稍事休整，恢复体力和战斗力，并创建新根据地的意见。毛泽东认真而又诙谐地说：“我们何不来个避实就虚，甩掉眼前的强敌，到贵州去？为什么一定去钻口袋呢？大路朝天，各走一边嘛。”毛泽东的正确主张，虽未能说服博古、李德两人，但得到了与会多数同志的赞同。用李德的话说：“这次他（指毛泽东）不仅得到了洛甫和王稼祥的支持，并且还得到周恩来的支持。因此，毛泽东的建议被通过了。”通道会议通过的转兵贵州的决定，中央军委作为命令立刻于12日19时30分“万万火急”发出。
通道会议重大意义，随着历史的进展而愈来愈显示出来、刘伯承在《回顾长征》一书中叙述这段历史情况时说：“正是在这危急的关头，毛主席挽救了红军，……当时，如果不是毛主席坚决主张改变方针，所剩3万红军的前途只有毁灭。”从通道会议起，毛泽东实际上“参加了中央的领导工作”，“实际上开始了毛泽东在军事的领导”，“中国人开始团结在毛泽东周围，形成反对共产国际派来的德国顾问的阵线。”通道会议后，18日在黎平召开的政治局会议上充分肯定了毛泽东转兵贵州的主张。不久，红军强渡乌江，挺进遵义，在遵义召开了中央政治局会议，批评了王明“左”倾领导在军事指挥上的错误，确认了毛泽东在全党的领导地位。毛泽东主张召开的通道会议而决定的转兵，是红军长征走向胜利的转折点，它为遵义会议的召开和夺取长征的伟大胜利奠定了重要的基础。
兵民是胜利之本
红军从进入通道然后转兵贵州只有7天7夜。为何在强敌围追堵截的困境下能迅速转兵？毛泽东说过：“兵民是胜利之本！”
1934年12月，当红军开始来到湘桂毗邻侗、瑶、苗少数民族地区时，毛泽东告诫红军要特别认真贯彻党的少数民族政策，切实做好拥军爱民的工作。红军总政治部发布了《关于瑶苗民族工作的指示》，号召全军“在一切工作中，必须不疲倦地作民族工作”。红军进入通道后，朱德总司令在牙屯堡的一块茶油山地里，向中央警卫团的干部战土作了民族政策的报告，他谆谆告诫大家：少数民族受压迫最深、生活最苦，是红军的依靠力量；但我们要尊重少数民族的风俗习惯，团结他们，共同反对国民党反动派。红军还打开悬而未决城的粮仓、粮库，或将没收敌人和土壕的粮食、油盐、衣被等分配给侗族乡亲，许多红军拿出银元救济近千余户苦难的群众。由于他们的言和行，像一盏盏闪闪发光的明灯，照亮了通道乃至怀化地区各族人民的心！红军在他们心中建起了一座巍峨的丰碑！这些受尽苦难的民众，手捧粮食、衣被、银元、热泪盈眶，都说红军好，红军是侗族的恩人，并衷心爱戴拥护这支军队！当年给红军带过路，90多岁的老人刘玉坤竖起大拇指称赞红军说：“我是从清朝、民国过来的人，见过的军队不少，要说最好的军队，应该是红军，红军是呱呱叫的军队。”
在那白色恐怖的年代，在通道及怀化地区广大民众冒着极大的风险，为红军带路挑担，烧茶送饭，救护红军伤员，为红军站岗放哨和传送有关敌军的情报。据通道县委党史办调查统计，通道县有50多人为红军带路当向导，有1000人迎接红军，给红军烧过水，送过茶，煮过饭。在通道及怀化境内（10个县市）有2000余人参加了红军，大大壮大了红军的战斗力。红军过通道播阳时，侗族吴之秀等5姑嫂义务为红军舂米5天5夜，不要红军一个铜板的事迹；红六军团过县溪河时，播阳薛昌纪等6人将所放12块木排，帮红军用绳子连结成浮桥，保证了整个军团迅速渡河前进的故事；瑶族妇女黄月英与丈夫，机智地从敌人搜查下抢救受伤红军，并给予草药精心治疗，使红军战士重返革命征程的情景，仍然传诵在村村寨寨。红军在他们的支援和帮助下，耳目灵，行动快，转兵神，损失小！通道及怀化地区民众对红军长征和转兵的贡献，组成了红军长征胜利的重要篇章。
芙蓉花开，千秋百载。70年过去了，但毛泽东力主召开通道会议、通道转兵的意义，红军长征在通道所创建的英雄事迹，所表现的精神，依然铭刻在人民的心中。“从红军长征中吸取勇气力量和智慧”，进行社会主义现代化建设的第二次长征，正是前来通道进行红色旅游者的真正目的！
（《环球视野》摘自《中国档案报•档案大观》）
地方官员集体“触电” 副局长扮演国民党将军(图)
文章来源: 潇湘晨报 于 2011-07-26 15:48:40 - 新闻取自各大新闻媒体，新闻内容并
不代表本网立场！
打印本新闻 Email Tweet Facebook Yahoo! Google Buzz (被阅读 9147 次)
地方官员集体“触电” 副局长扮演国民党将军(图) 潇湘晨报
《通道转兵》剧照。任弼时(右二)的扮演者，为时任通道县常务副县长的杨少波。图/
制片方提供
将于8月上旬上档的电影《通道转兵》里，一群地方官员集体“触电”：通道县一名副
县长和司法局一名副局长扮演了国民党将军；另一名副县长杨少波，则率领商务局一名
副局长、县政府办一秘书“投入”红色阵营，分别饰演任弼时、项英和红军军械科长。
这是一部建党90周年献礼片，讲述的是红军长征期间转战湘西南边城“通道”，面对危
机，及时改变策略，顺利进行转兵并摆脱困境的故事。
它更是一部地方政府参与投资的地方形象片，针对性地呈现了地方风土人情，被当地政
府视为推广计划的一部分。
在湖南，参与拍摄电影的地方政府，还有永州市、怀化靖州县、邵阳洞口县、益阳南县
、湘西保靖县和龙山县等地。岳麓山和靖港古镇等几处景区管理部门，则选择了定制电
影。
或许是看中了这种新型的推广模式，或许是《非诚勿扰2》成功营销形成的蝴蝶效应，
地方政府“触电”成为一种“时尚”。它们有着怎样的期待？前景如何？
本报袁树勋 徐海瑞 实习生 王晓芳
1
把电影当名片推广旅游
花这么大代价拍这部片子，一方面是为了重现那段历史，另一方面，影片本身也成为通
道旅游推广计划的一部分。”
2010年12月26日，电影《通道转兵》开机。
为将这部当地原创剧本搬上荧屏，通道县政府进行了多方努力，一度将其列入政府年度
计划，后与潇湘电影集团合作，并争取到了湖南省政协副主席谭仲池的支持——谭后来
成为剧本作者之一。
通道县常务副县长杨少波是制片人之一，他介绍，影片共投资800万元，政府投资占了
很大的比重：湖南省委宣传部、省旅游局和怀化市政府各出资100万元，通道县政府出
资150万元，县内和党政机关融资100万元。
在这个国家级扶贫开发县，250万元是当年全县财政收入的四十分之一。
“花这么大代价拍这部片子，一方面是为了重现那段历史，另一方面，影片本身也成为
通道旅游推广计划的一部分。”电影里，杨少波饰演的任弼时，连续抽了大半包烟。
几年前，通道县就确立了“生态立县、旅游立县”的发展战略，“红色旅游”是其重要
组成部分。
红军长征“通道转兵”会议会址“恭城书院”，已经被改造成一个红色旅游基地，内设
红军长征展览馆、放映厅。未来，电影《通道转兵》将通过大屏幕24小时滚动播放。
影片着力刻画了当地风光和民俗，甚至有意将县名植入了毛泽东的台词：“心不通，何
来道。”
导演周琦也认为：“片名有‘通道’二字，随着影片在全国播出，这将成为一张很好的
地方名片。”
通道县投资的另一部电影《我们的嗓嘎》，也带有浓厚的地方营销色彩。影片2010年上
映，获得第16届美国洛杉矶家庭电影节“最佳外语音乐奖”，讲述了一个侗族家庭在追
求物质生活的同时，也面临着许多新的烦恼，特别是几代人对学习侗族大歌所呈现的不
同态度——侗族大歌是联合国教科文组织认证的人类非物质文化遗产。
2009年，导演韩主动上门寻求合作，提出的方案引起当地政府不小的兴趣：影片采用全
侗语对白，穿插大量侗族民歌，而且可将当地着力打造的几个旅游区风景植入其中。
在协助影片拍摄的通道县文联主席杨旭昉看来，县里主推的两个旅游概念：侗族文化、
自然风光，正好与影片的主题暗合，“这部电影将成为一个很好的宣传载体。”
在杨的引荐下，韩万峰与通道县达成了合作。
通道县为这部影片投资了8万元，并提供拍摄场地，所有演员都是从县内选出，杨旭昉
饰演了片中一个民族文化村的老板。
在靖州和龙山两县，韩万峰执导的另两部电影，也同样得到了投资。
其中，靖州苗族侗族自治县政府向苗语电影《锹里奏鸣曲》投资40万，占影片总投资的
40%。
影片讲述的是靖州旅游业的重要元素——国家级民族民间非物质文化遗产“苗族歌鼟”
的故事。
此外，南县参与摄制了《厂窖惨案》，永州则参与摄制了《永州故事》。
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地方政府与制片方的妥协
县里不同意直接投资，他提出的将乡里两种拳头产品植入片中的要求，遭到了制片方的
拒绝，制片方甚至不打算让取景地的地名在片中出现。
望城县(现为望城区)靖港镇等地，则选择了目的更明确的定制电影，纯粹为宣传靖港古
镇而制作的数码短片《小镇物语》，已进入后期推广阶段。
湘西保靖县则采取了“出人、出场地、管食宿，但不出钱”的合作方式，这种模式也被
邵阳绥宁县等地方政府套用。
今年3月封镜的电影《女儿蛊》，以保靖县夯沙乡吕洞山景区为主要取景地。
让乡党委书记王胜感到遗憾的是：县里不同意直接投资，他提出的将乡里两种拳头产品
植入片中的要求，遭到了制片方的拒绝，制片方甚至不打算让取景地的地名在片中出现。
但王胜觉得，片中呈现的山水、民俗，对推广当地旅游有积极作用，所以双方仍能维持
合作。
“我们提供了免费的拍摄场地，组织群众演员，并承担了一部分食宿。”王胜记得，导
演告诉他，“如果这部片子在收费的景区拍摄，花销可能会翻一倍。”
对于影片的内容，当地政府也提出了要求。蛊，音同古，相传是一种人工培养而成的毒
虫。放蛊，是一种古老的神秘巫术，使对方遭遇不幸，另外也有使对象逢凶化吉的。
原剧本对“放蛊”的情节描写较多，王胜向制片方提出，尽量把“仇恨、报复”改写成
“无奈、挣扎”，“不要把湘西人民刻画成阴狠狡诈的形象，也不要让人觉得这是个处
处都‘放蛊’的地方，那样谁还敢来旅游啊？”
当然并非所有地方政府参与的影片，都显现出明确的地方营销诉求。
邵阳市洞口县拍摄的《村支书》(后更名为《大学生村官》)，就是一部以组织部门选调
生为题材的主旋律影片，湖南省委组织部是名义上的制片方之一。
洞口县政府提供了少量资金，县四大家领导和部分县委常委参与演出，“主要目的还是
弘扬主旋律。”洞口县委宣传部肖部长说。
该片制片人、洞口籍作家谢乐军认为，它类似于与祁东县政府合作的另一部影片——以
牺牲教师谭千秋为原型的《最后一课》。
3
制作方找到商机按需定制
定制电影根据客户的要求打造剧本，如果客户对剧情设计不满意，双方可以协商修改，
直到满意为止。
政府“热恋”电影，于是就有人瞧准了商机。潇湘电影集团正在运作一个项目：为各地
景区提供定制电影。
与传统的在既成剧本中植入地方形象的方式不同，定制电影根据客户的要求打造剧本，
如果客户对剧情设计不满意，双方可以协商修改，直到满意为止。
潇湘电影集团该项目负责人周裘说，最初的灵感源自冯小刚的《非诚勿扰2》(下文简称
“《非2》”)。
在随后的调研中，他认定这是一个大有可为的市场，“湖南有1000多个二级景区，基本
处于周边人了解、外地人不知道的状态，他们的推广需求是刚性的。”
表面上是与景区合作，“但绕开地方政府没法合作”，因为景区管理委员会本身就是政
府机构，实际上还是与地方政府合作。
首个项目是与靖港古镇合拍的《小镇物语》，当地镇政府派出一名副镇长协调工作。
周裘的项目组目前已拿下了五个订单，分别来自靖港古镇、湘乡水府景区、浏阳市花炮
局和东信烟火集团、江西天沐温泉和长沙岳麓山景区。
岳麓山景区提出的要求是，将所有景点都串起来。周裘和他的伙伴们设计了故事：一名
跑酷(一种观赏性很强的极限运动)男孩想和女网友见面，女孩设下四句诗文迷，暗藏见
面地点，跑酷男孩寻找的路线图，是岳麓山风景图。
而为浏阳方面拍摄《烟火》时，对方希望能展现其特色产品“音乐烟火”，于是影片的
主线被设计成音乐家和焰火设计师的爱情故事。
“客户总希望宣传内容能多一点，而我们希望故事性能够强一点。”但周裘觉得，这并
非不可调和的矛盾，因为二者是相辅相成的。
项目初期，每部影片的时间约30分钟，费用控制在30万元到50万元之间，“这也就是拍
一部宣传片的价格，但我们采用市场上最高清的数字设备拍摄，有设计巧妙的剧情，以
电影的名义报批，品质远远高于传统的宣传片。”
“另一个优势是后期推广，我们本身就是做这一块的，各条线上都有丰富的资源。”周
裘希望，借助强大的宣传和发行能力推进项目。
目前最大的困难在于说服客户，“毕竟在省内，这还是一个新鲜事物，所以我们目前只
收一个成本价。”周裘相信，随着项目的推进，客户们会认识到其中的价值。
看中这块市场的，还包括智慧工场传媒机构高级副总裁朱磊。这个在企业定制电影领域
颇有斩获的年轻人，正计划做城市定制电影系列，几个月前就与长沙方面洽谈，打算合
作一部推广长沙旅游的电影。
不过，同行业的潇影集团，最近获得了湖南省旅游局的支持，双方合作启动的首届湖南
省旅游数字电影短片大赛，这将促进他们的项目推广。
4
困境：推广乏力，作用有限
《我们的嗓嘎》制作完成后，除了组织一些小型的观影会，主要的推广渠道就是上网和
赠送，“具体怎样去推，县里还没有一个明确的思路。”杨旭昉承认。
地方政府与电影的“热恋”，也引发了争议。
在怀化、湘西等地的里，大部分网友表示支持，认为借助电影把当地推广出去“是好事
”，信息闭塞、不为外界所知是落后的主要原因之一。
通道县文联主席杨旭昉也是“电影旅游营销”的支持者，“相比之前请一堆来开演唱会
的做法，利用电影推广，成本更低，效果更好。”
他感到遗憾的是，上世纪90年代至今，有十多部电影在通道取景，包括海外反响良好的
《那山那人那狗》，但这个优质的宣传渠道却长期被忽视，“酒香也怕巷子深啊。”
也有人表达了不同意见，“花纳税人的钱，账目是否清楚？宣传效果又如何评估？”网
友“UC08”质疑。
靖州县委宣传部理论教研室主任王纯一也认为，效果暂时难以评估，但他觉得，《锹里
奏鸣曲》这类影片最大的价值是，记录了逐渐消亡的少数民族文化精髓，“其意义不能
简单地用钱来衡量。”
热衷于电影营销的地方政府，遭遇到的另一个普遍困境是：后期推广乏力，影片盈利困
难。
《我们的嗓嘎》制作完成后，除了组织一些小型的观影会，主要的推广渠道就是上网和
赠送，“具体怎样去推，县里还没有一个明确的思路。”杨旭昉承认。
邻县靖州也遇到了同样的困惑。《锹里奏鸣曲》摄制协议中，影片的宣传推广由潇影集
团承担，但王纯一并没发现对方有什么好点子。
而对定制电影短片寄予厚望的周裘，也不敢为新影片的推广方案打包票，“具体效果如
何，还要看市场的反馈。”
长期研究电影旅游营销的学者裴钰，用一句话总结了这类小成本电影的困境，“观众看
不到、影院不欢迎、票房难保障。”
上述所有政府参与的影片中，《通道转兵》是唯一一部发行渠道和票房都被寄予厚望的
电影。
“我们估计票房能超过2000万元。”导演周琦的信心源自影片不错的可看性，另一方面
，它是广电总局为庆祝建党90周年重点推介的28部献礼片之一，这意味着能获得院线资
源的倾斜。
但也有电影人表示悲观，“根据以往经验，主旋律大片是可以靠‘订单式’销售来保障
票房，小成本献礼片就很难说了。”
5
“地方政府可以更聪明些”
在裴钰看来，政府更适合承担组织引导者的角色，整合各种资源，允许民间资本参与其
中。
周裘希望为即将面世的几部影片设计出一种立体式的推广方案：一是定期组织电影大赛
，获奖影片在电影频道播放；二是借助微博、网站放送；三是制作一部分压碟，有针对
性地赠送；四是商业推广。
至于影片本身的盈利，周裘持乐观态度。让他感触颇深的《非2》已提供了良好的示范
：票房大卖，合作方北京旅游局旗下的景点，也借机热炒。
将政府定制电影推向一线影院也并非不可能，如同中国移动的定制电影《爱情唿叫转移
》将三个完全不搭边的故事串起来，“我们也可以走这种模式，把三个景区的故事连在
一起，变成90分钟的大电影。”
他认为，这些探索如果成功，将为地方政府投资电影提供有益的经验。
不过，学者裴钰远没有这么乐观，他认为，那些因为《非2》的成功而跃跃欲试的地方
政府，往往忽视了其背后的组合式营销产业链：电影首映前，京籍旅游企业即完成了在
海南的布局，将三亚-南山景区收归旗下，与此同时，海南“离岛免税”试点即将出台
，《非2》中大量出现的三亚风光，将游客吸引到三亚消费，受益的却是北京旅游企业。
另一方面，北京电影票房收入连续三年全国第一，北京旅行社企业本来就实力雄厚，资
源广泛，正好充分借力于电影营销。
由此，《非2》的背后飞扬着一条旅游产业链：从景区、旅行社、餐饮住宿到免税店购
物，“是一场多层次营销的周密策划。”
因此，这种模式很难被复制，“但这种整合多种资源的思维方式，倒值得地方政府学习
。”
“地方政府可以更聪明些。不一定要拍电影，论传播效果的成本优势，电影其实都不如
电视剧，就算拍电影，也不一定要往里头砸钱。”在裴钰看来，政府更适合承担组织引
导者的角色，整合各种资源，允许民间资本参与其中。
毛泽东通道转兵挽救了红军
湛许业
湖南怀化市境内的通道，是一块神秘的红色沃土，前来进行红色旅游之客络绎不绝，一睹这神奇的毛泽东通道转兵之地。因为红军长征从失败走向胜利从这里开始，毛泽东在军事上的领导也从这里开始，而闻名华夏，震惊世界！
红军长征时期的转兵之地
通道，坐落在湖南广西、贵州三省（区）交界之处，为历代兵家必争之地。离县城不远是县溪，作出转兵的命令就是在这里决定和发出的。
1934年10月，党中央和红军总部从江西瑞金出发，率领红军主力一、三、五、八、九军团和后方机关8.6万余人开始长征，拟“到湘西（湖南西部）洪江建立新的根据地”，而40多万敌军步步紧跟、层层提防企图制红军于死地。由于掌握红军最高指挥权的博古、李德等开始采取大搬家式的战略转移，把作战部队变为掩护部队，使红军失去机动和战机；而后来又采取逃跑主义，一心想夺路西进，到湘西与红二、六军团会会，致使红军被动挨打，损失惨重。红军经过一个多月奋战，于12月1日，渡过湘江。红军虽突破了敌人设置的四道封锁线，却付出了沉重的代价，人员由出发时8万多人锐减至3万多人。
红军的西征，明显地暴露了自己的行动目标。蒋介石调兵遣将，布置了五六倍于我军的强大兵力，布下大“口袋”，妄图把中央红军全歼于靖州、会同、绥宁一带。
12月4日，中央军委发出“继续西进至通道以南及播阳、长安地域为目的”的命令。于是，中央红军左、中、右及后卫赶往通道集结。
红军进入通道，战斗力削弱，而穷凶极恶的敌军却在步步逼进，如果再到洪江建立根据地，就会朝20万强敌早已布好的“口袋”里钻，有导致红军覆灭的危险。在红军境遇危险到了极点的时刻、毛泽东力主通道转兵，西进贵州。中央军委在12月12日19时30分向各军团发出了西进贵州“万万火急”的进军电报！于是在14日，红一军团一师三团和二师六团分别从洪洲、中潮、谭溪向黎平发动进攻，当日占领黎平。中央红军17日全部离开通道进入贵州，将20万围追堵截的凶残敌甩在了湘西。
毛泽东的主张挽救了红军
面对敌人布下的“大口袋”，毛泽东在行军路上就分别开始做军委领导的工作，坚决主张放弃原定计划，改向敌人力量薄弱的贵州前进。在当时的争议尤为激烈，（德）奥托•布劳恩在《中国纪事》中写道：“毛泽东不顾行军纪律，一会儿呆在这个军团，一会呆在那个军团，目的无非是劝军团和师的指挥员和政委接受他的思想。”为此，毛泽东要求召开中央和军委扩大会议，来研究行动方针。在12月 12日于县溪召开了紧急会议。毛泽东竭力说服“左”倾冒险主义者，放弃北上与二、六军团会合的计划，以免投入敌人的罗网；并提出了西入敌人力量薄弱的贵州，争取主动，打几个胜仗，使部队得以稍事休整，恢复体力和战斗力，并创建新根据地的意见。毛泽东认真而又诙谐地说：“我们何不来个避实就虚，甩掉眼前的强敌，到贵州去？为什么一定去钻口袋呢？大路朝天，各走一边嘛。”毛泽东的正确主张，虽未能说服博古、李德两人，但得到了与会多数同志的赞同。用李德的话说：“这次他（指毛泽东）不仅得到了洛甫和王稼祥的支持，并且还得到周恩来的支持。因此，毛泽东的建议被通过了。”通道会议通过的转兵贵州的决定，中央军委作为命令立刻于12日19时30分“万万火急”发出。
通道会议重大意义，随着历史的进展而愈来愈显示出来、刘伯承在《回顾长征》一书中叙述这段历史情况时说：“正是在这危急的关头，毛主席挽救了红军，……当时，如果不是毛主席坚决主张改变方针，所剩3万红军的前途只有毁灭。”从通道会议起，毛泽东实际上“参加了中央的领导工作”，“实际上开始了毛泽东在军事的领导”，“中国人开始团结在毛泽东周围，形成反对共产国际派来的德国顾问的阵线。”通道会议后，18日在黎平召开的政治局会议上充分肯定了毛泽东转兵贵州的主张。不久，红军强渡乌江，挺进遵义，在遵义召开了中央政治局会议，批评了王明“左”倾领导在军事指挥上的错误，确认了毛泽东在全党的领导地位。毛泽东主张召开的通道会议而决定的转兵，是红军长征走向胜利的转折点，它为遵义会议的召开和夺取长征的伟大胜利奠定了重要的基础。
兵民是胜利之本
红军从进入通道然后转兵贵州只有7天7夜。为何在强敌围追堵截的困境下能迅速转兵？毛泽东说过：“兵民是胜利之本！”
1934年12月，当红军开始来到湘桂毗邻侗、瑶、苗少数民族地区时，毛泽东告诫红军要特别认真贯彻党的少数民族政策，切实做好拥军爱民的工作。红军总政治部发布了《关于瑶苗民族工作的指示》，号召全军“在一切工作中，必须不疲倦地作民族工作”。红军进入通道后，朱德总司令在牙屯堡的一块茶油山地里，向中央警卫团的干部战土作了民族政策的报告，他谆谆告诫大家：少数民族受压迫最深、生活最苦，是红军的依靠力量；但我们要尊重少数民族的风俗习惯，团结他们，共同反对国民党反动派。红军还打开悬而未决城的粮仓、粮库，或将没收敌人和土壕的粮食、油盐、衣被等分配给侗族乡亲，许多红军拿出银元救济近千余户苦难的群众。由于他们的言和行，像一盏盏闪闪发光的明灯，照亮了通道乃至怀化地区各族人民的心！红军在他们心中建起了一座巍峨的丰碑！这些受尽苦难的民众，手捧粮食、衣被、银元、热泪盈眶，都说红军好，红军是侗族的恩人，并衷心爱戴拥护这支军队！当年给红军带过路，90多岁的老人刘玉坤竖起大拇指称赞红军说：“我是从清朝、民国过来的人，见过的军队不少，要说最好的军队，应该是红军，红军是呱呱叫的军队。”
在那白色恐怖的年代，在通道及怀化地区广大民众冒着极大的风险，为红军带路挑担，烧茶送饭，救护红军伤员，为红军站岗放哨和传送有关敌军的情报。据通道县委党史办调查统计，通道县有50多人为红军带路当向导，有1000人迎接红军，给红军烧过水，送过茶，煮过饭。在通道及怀化境内（10个县市）有2000余人参加了红军，大大壮大了红军的战斗力。红军过通道播阳时，侗族吴之秀等5姑嫂义务为红军舂米5天5夜，不要红军一个铜板的事迹；红六军团过县溪河时，播阳薛昌纪等6人将所放12块木排，帮红军用绳子连结成浮桥，保证了整个军团迅速渡河前进的故事；瑶族妇女黄月英与丈夫，机智地从敌人搜查下抢救受伤红军，并给予草药精心治疗，使红军战士重返革命征程的情景，仍然传诵在村村寨寨。红军在他们的支援和帮助下，耳目灵，行动快，转兵神，损失小！通道及怀化地区民众对红军长征和转兵的贡献，组成了红军长征胜利的重要篇章。
芙蓉花开，千秋百载。70年过去了，但毛泽东力主召开通道会议、通道转兵的意义，红军长征在通道所创建的英雄事迹，所表现的精神，依然铭刻在人民的心中。“从红军长征中吸取勇气力量和智慧”，进行社会主义现代化建设的第二次长征，正是前来通道进行红色旅游者的真正目的！
（《环球视野》摘自《中国档案报•档案大观》）
