上海楼市引领全国降价潮 房企巨头加入七折军团# Returnee - 海归
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1 楼
知道开发商“扛不住”，却没料到他们会如此“扛不住”。据本报记者近日调查，继龙
湖、星河湾之后，越来越多的房企正前仆后继地投身降价大潮。其中，不乏绿地、中海
、华润等超大型房企，降价幅度更扩大至20％至40％。另有中型房企与代理机构密谈整
体出售项目，价格为目前市场售价的七成左右。如此超预期的快速降价已经引发退房纠
纷的普遍出现。
沪上成交量跌至7年最低
从区域上看，上海无疑已经成为此轮降价潮的漩涡中心。
上周，龙湖郦城、绿地秋霞坊、中海御景熙岸等上海楼盘全面降价促销，降幅高达
20％至40％。较此前龙湖等房企在重庆、青岛的8％至10％的降价幅度不可谓不猛。“
楼市降价无论从速度还是深度上都超过了市场预期。”中房信集团分析师薛建雄表示。
另据本报调查，包括华润外滩九里这种上海顶级公寓也开始悄然调整价格。代理机
构中原地产经纪人介绍，目前华润外滩九里推出2、3层特价房源，单价已经低于8万元/
平方米。根据统计数据，外滩九里在3月以来所售十余套房源中，单价多在9至12万元/
平方米。“开发商称这些房源为特价房源，并不是整体降价。但实际上，房企今年面临
最难过的年关，因此拿出部分降价房源促销回款，才是真实的原因。”上述中介人士表
示。
而之所以选择在华东降价促销，龙湖内部人士透露，公司是经过审慎评估，最终选
择了刚需实力较强、降价后很容易走量的区域，打破价格僵局，争取成交主动权，抢占
市场份额。开发商将其称为“抢收行动”。
在房企巨头纷纷领降的情况下，上海房价上周继续下行。根据中国房产信息集团数
据显示，上周（10月17至23日）上海商品住宅成交面积再次跌破10万平方米，环比减少
19%。成交均价21247元/平方米，环比下降5%。至此，10月前三周上海市共计成交一手
商品住宅30.27万平方米，和去年同期相比大幅下滑72%。成为近7年有数据历史以来的
最低水平。“从郊区到市区、从普通商品房到高档别墅，房价下跌形势已经可以用惨烈
来形容。”薛建雄称。
这种降价只是开始
不过，这种降价还只是开始。根据记者调查，上海部分开发商正私下与营销代理机
构洽谈整体出售事宜。整购价格在目前成交均价的基础上至少折让30％。“大概3个月
前，住宅谈整售价格大概还是8.5折左右。而一旦整售失败，这些资金压力大的开发商
必将项目低价推向市场。这意味着这波降价潮肯定会继续蔓延。”一位代理机构人士称。
除上海外，北京、深圳、广州等重点城市降价促销楼盘近期也开始增多。中原地产
调研结果显示，当前杭州新开楼盘成交均价较周边楼盘的降价幅度在10%至20%。主城区
成交均价从8月的21000元/平方米下跌至17000元/平方米，降幅近20%。此外，成都、南
京、天津等二线城市新开楼盘成交价格也已开始出现下跌。其中成都降价幅度大部分在
5%-10%之内，降价范围已波及主城区和郊县；南京的新开楼盘均价降幅约10%，近郊住
宅价格降幅较为明显；天津的新房均价降幅则在5%至15%。
“北京通州的华业东方玫瑰、珠江拉维、润枫领尚几个项目的降价促销幅度相当大
。”中原地产张大伟说。而据记者了解，上述个别项目降价幅度与最高价时相比普遍在
20%以上，有些甚至于已经超过40%。
另据统计，北京二手房积压房源已经达到13.5万套，去化周期高达15个月之久。业
内人士称，北京二手房降价压力正在扩大。而10月中上旬北京二手住宅每平方米成交均
价再度跌破2.2万元，创下了近14个月来新低。
湖、星河湾之后，越来越多的房企正前仆后继地投身降价大潮。其中，不乏绿地、中海
、华润等超大型房企，降价幅度更扩大至20％至40％。另有中型房企与代理机构密谈整
体出售项目，价格为目前市场售价的七成左右。如此超预期的快速降价已经引发退房纠
纷的普遍出现。
沪上成交量跌至7年最低
从区域上看，上海无疑已经成为此轮降价潮的漩涡中心。
上周，龙湖郦城、绿地秋霞坊、中海御景熙岸等上海楼盘全面降价促销，降幅高达
20％至40％。较此前龙湖等房企在重庆、青岛的8％至10％的降价幅度不可谓不猛。“
楼市降价无论从速度还是深度上都超过了市场预期。”中房信集团分析师薛建雄表示。
另据本报调查，包括华润外滩九里这种上海顶级公寓也开始悄然调整价格。代理机
构中原地产经纪人介绍，目前华润外滩九里推出2、3层特价房源，单价已经低于8万元/
平方米。根据统计数据，外滩九里在3月以来所售十余套房源中，单价多在9至12万元/
平方米。“开发商称这些房源为特价房源，并不是整体降价。但实际上，房企今年面临
最难过的年关，因此拿出部分降价房源促销回款，才是真实的原因。”上述中介人士表
示。
而之所以选择在华东降价促销，龙湖内部人士透露，公司是经过审慎评估，最终选
择了刚需实力较强、降价后很容易走量的区域，打破价格僵局，争取成交主动权，抢占
市场份额。开发商将其称为“抢收行动”。
在房企巨头纷纷领降的情况下，上海房价上周继续下行。根据中国房产信息集团数
据显示，上周（10月17至23日）上海商品住宅成交面积再次跌破10万平方米，环比减少
19%。成交均价21247元/平方米，环比下降5%。至此，10月前三周上海市共计成交一手
商品住宅30.27万平方米，和去年同期相比大幅下滑72%。成为近7年有数据历史以来的
最低水平。“从郊区到市区、从普通商品房到高档别墅，房价下跌形势已经可以用惨烈
来形容。”薛建雄称。
这种降价只是开始
不过，这种降价还只是开始。根据记者调查，上海部分开发商正私下与营销代理机
构洽谈整体出售事宜。整购价格在目前成交均价的基础上至少折让30％。“大概3个月
前，住宅谈整售价格大概还是8.5折左右。而一旦整售失败，这些资金压力大的开发商
必将项目低价推向市场。这意味着这波降价潮肯定会继续蔓延。”一位代理机构人士称。
除上海外，北京、深圳、广州等重点城市降价促销楼盘近期也开始增多。中原地产
调研结果显示，当前杭州新开楼盘成交均价较周边楼盘的降价幅度在10%至20%。主城区
成交均价从8月的21000元/平方米下跌至17000元/平方米，降幅近20%。此外，成都、南
京、天津等二线城市新开楼盘成交价格也已开始出现下跌。其中成都降价幅度大部分在
5%-10%之内，降价范围已波及主城区和郊县；南京的新开楼盘均价降幅约10%，近郊住
宅价格降幅较为明显；天津的新房均价降幅则在5%至15%。
“北京通州的华业东方玫瑰、珠江拉维、润枫领尚几个项目的降价促销幅度相当大
。”中原地产张大伟说。而据记者了解，上述个别项目降价幅度与最高价时相比普遍在
20%以上，有些甚至于已经超过40%。
另据统计，北京二手房积压房源已经达到13.5万套，去化周期高达15个月之久。业
内人士称，北京二手房降价压力正在扩大。而10月中上旬北京二手住宅每平方米成交均
价再度跌破2.2万元，创下了近14个月来新低。