国剧玩得是营销,美剧玩得才酷炫！# WaterWorld - 未名水世界
p*i
1 楼
最近国产热播剧层出不穷，前有魔幻巨制《古剑奇谭》上演“基情”，后有霸道总裁爱
上我《杉杉来吃》，更有虐爱情深《何以笙箫默》，甚至《武媚娘传奇》上演活色生香
。不管噱头多大，内容都乏善可陈，但却依然无法阻止播出的火热势头。而与国剧同样
火热的美剧依然有着不少的观众市场。两者风格完全不同，却都各能持得江山，多少让
人想一探究竟。而经过多年国剧的荼毒，早已投入美剧门下的我，在经历了两股“真气
”的冲击下，多少也摸出了两者各自立足于中国市场的原因。
就拿最近热火的《武媚娘传奇》说事吧！在我看来，这部电视剧虽然故事情节毫无
新意，但营销能力却是不俗。
1、 未播先火，造势营销
投资人兼女主角的“范爷“典型的吸睛产品，虽然被冠以”烂片女王“，但仍无法
阻止观众们的生死追随。谁让人家”范爷“是名牌呢！ 而早在开拍之时，《武媚娘传
奇》已经被传出耗资三亿 ，称最为人称道的服装上，范冰冰等一众演员的服装或柔美
旖旎，或金刚铠甲。甚至剧组人员透露，光在服装造型方面就斥资千万元，所有演员服
装加起来有3000套左右。其中，仅范冰冰的服装就多达260套，加上变化多样的精致发
型、配饰，总体数量惊人。这么有噱头的宣传，你能不想看看究竟多壮观吗？这完全找
准了能引起观众好奇心这个点！于是不少观众忍不住倒吹一口凉气的同时， 已经翘首
以盼电视开播了！ 《武媚娘传奇》造势成功！
2、”高大上“， 品牌形象塑造成功
学营销的都知道，如果想让一个产品被消费者记住，就必须建立品牌形象。同样，
这个道理也可以被放在一部电视剧上。暂且不说故事内容如何，壮观的场景、华美的戏
服、精致的妆容、还有那堪称被“美图秀秀”漂亮面孔，更有那咄咄逼人的“胸器”让
人眼前一亮的惊喜，完全是一场“球赛”！华丽的包装加上”实料“，完全一个”高大
上“形象，这就是品牌形象。而”高大上“的形象也可以满足各位看官们的意淫梦，就
好比”国民老公“王思聪。品牌都建立了，顺理成章地成为观众关注的焦点，而先后出
现的好玩的”球赛“、”大头贴“事件也成为了热门话题，武媚娘也被玩出了境界。
3、制造话题，话题营销
“牧哥哥”刚刚随剧情出现在频幕上，一张范冰冰李晨和李晨姥姥的合影就适时流
出，随后李晨范冰冰恋爱、张馨予微博讽刺晨冰恋、李晨求婚范冰冰等热门话题在网络
上被炒得火热。而当事人不正面回答是否，更时不时爆出个亲密照片。一直豪言”我不
嫁豪门，因为我就是豪门“的”范爷“到底是否花落李晨，着实吊足了观众的胃口。在
加上李晨与前女友、范冰冰与绯闻男友李治廷四人同在一个银屏，你能不想从电视剧中
找出点猫腻？于是，《武媚娘传奇》更是死死地抓住了观众的心。
在这种营销的包围下，我也是在开播时看了两集，觉得故事情节太枯燥，果断转台。而
身边朋友追的火热，当我问她“内容好看吗？”，她说不好看，就是喜欢剧情好看的服
装和妆容，也是跟着凑热闹！
再说一下美剧吧！美国作为民主国家，相应的美国电视剧行业同样如此，他们十分
重视受众调查，无论日间肥皂剧，还是黄金段喜剧，都是将类型片元素和电视传播的特
征有机结合的产物。电视剧生产领域是毋庸置疑的“内容为王”，渠道并不是最重要的
。就拿我最近追的《童话镇》说起！
《童话镇》是美国三大电台之一的ABC电视台推出的魔幻电视剧，讲述在现代，童
话世界的人物都存在，《白雪公主》《美女与野兽》 《小飞侠》《木偶奇遇记》《爱
丽丝梦游仙境》等原本不同故事里的人物在这里却有着千丝万缕的关系，就存在与这个
童话镇中。其实，我很惊奇于这部电视剧竟然能够将不同童话故事里的人物串联在一起
，形成完全不一样的故事，于是你发现原来小飞侠的爸爸是野兽，红心皇后的女儿是巫
后，白马王子原来拯救了长发公主，而故事的发展合情合理。另外还有《童话镇》将整
个电视剧分成俩个时空阶段，一个是”魔法森林”（即古代的童话世界）以及现代“童
话镇”，两个时空的事情随时切换，没有感觉凌乱，反而很契合。在现代与古代的切换
过程中，吸引着你往下看你根本猜不到的情节。
同样的，美国电视剧都是讲究“内容为主”，不管是故事内容的独具一格还是拍摄
手法的精湛，都是让人很是钦佩。而国产剧大都是家长里短以及老套式，但营销功底却
着实深厚。不可否认，玩营销的其实是聪明人，但是在玩之前一定要保证产品的质量，
如果质量不能为观众保证，玩多了也会因为观众体验不够合格而丧失人心！
上我《杉杉来吃》，更有虐爱情深《何以笙箫默》，甚至《武媚娘传奇》上演活色生香
。不管噱头多大，内容都乏善可陈，但却依然无法阻止播出的火热势头。而与国剧同样
火热的美剧依然有着不少的观众市场。两者风格完全不同，却都各能持得江山，多少让
人想一探究竟。而经过多年国剧的荼毒，早已投入美剧门下的我，在经历了两股“真气
”的冲击下，多少也摸出了两者各自立足于中国市场的原因。
就拿最近热火的《武媚娘传奇》说事吧！在我看来，这部电视剧虽然故事情节毫无
新意，但营销能力却是不俗。
1、 未播先火，造势营销
投资人兼女主角的“范爷“典型的吸睛产品，虽然被冠以”烂片女王“，但仍无法
阻止观众们的生死追随。谁让人家”范爷“是名牌呢！ 而早在开拍之时，《武媚娘传
奇》已经被传出耗资三亿 ，称最为人称道的服装上，范冰冰等一众演员的服装或柔美
旖旎，或金刚铠甲。甚至剧组人员透露，光在服装造型方面就斥资千万元，所有演员服
装加起来有3000套左右。其中，仅范冰冰的服装就多达260套，加上变化多样的精致发
型、配饰，总体数量惊人。这么有噱头的宣传，你能不想看看究竟多壮观吗？这完全找
准了能引起观众好奇心这个点！于是不少观众忍不住倒吹一口凉气的同时， 已经翘首
以盼电视开播了！ 《武媚娘传奇》造势成功！
2、”高大上“， 品牌形象塑造成功
学营销的都知道，如果想让一个产品被消费者记住，就必须建立品牌形象。同样，
这个道理也可以被放在一部电视剧上。暂且不说故事内容如何，壮观的场景、华美的戏
服、精致的妆容、还有那堪称被“美图秀秀”漂亮面孔，更有那咄咄逼人的“胸器”让
人眼前一亮的惊喜，完全是一场“球赛”！华丽的包装加上”实料“，完全一个”高大
上“形象，这就是品牌形象。而”高大上“的形象也可以满足各位看官们的意淫梦，就
好比”国民老公“王思聪。品牌都建立了，顺理成章地成为观众关注的焦点，而先后出
现的好玩的”球赛“、”大头贴“事件也成为了热门话题，武媚娘也被玩出了境界。
3、制造话题，话题营销
“牧哥哥”刚刚随剧情出现在频幕上，一张范冰冰李晨和李晨姥姥的合影就适时流
出，随后李晨范冰冰恋爱、张馨予微博讽刺晨冰恋、李晨求婚范冰冰等热门话题在网络
上被炒得火热。而当事人不正面回答是否，更时不时爆出个亲密照片。一直豪言”我不
嫁豪门，因为我就是豪门“的”范爷“到底是否花落李晨，着实吊足了观众的胃口。在
加上李晨与前女友、范冰冰与绯闻男友李治廷四人同在一个银屏，你能不想从电视剧中
找出点猫腻？于是，《武媚娘传奇》更是死死地抓住了观众的心。
在这种营销的包围下，我也是在开播时看了两集，觉得故事情节太枯燥，果断转台。而
身边朋友追的火热，当我问她“内容好看吗？”，她说不好看，就是喜欢剧情好看的服
装和妆容，也是跟着凑热闹！
再说一下美剧吧！美国作为民主国家，相应的美国电视剧行业同样如此，他们十分
重视受众调查，无论日间肥皂剧，还是黄金段喜剧，都是将类型片元素和电视传播的特
征有机结合的产物。电视剧生产领域是毋庸置疑的“内容为王”，渠道并不是最重要的
。就拿我最近追的《童话镇》说起！
《童话镇》是美国三大电台之一的ABC电视台推出的魔幻电视剧，讲述在现代，童
话世界的人物都存在，《白雪公主》《美女与野兽》 《小飞侠》《木偶奇遇记》《爱
丽丝梦游仙境》等原本不同故事里的人物在这里却有着千丝万缕的关系，就存在与这个
童话镇中。其实，我很惊奇于这部电视剧竟然能够将不同童话故事里的人物串联在一起
，形成完全不一样的故事，于是你发现原来小飞侠的爸爸是野兽，红心皇后的女儿是巫
后，白马王子原来拯救了长发公主，而故事的发展合情合理。另外还有《童话镇》将整
个电视剧分成俩个时空阶段，一个是”魔法森林”（即古代的童话世界）以及现代“童
话镇”，两个时空的事情随时切换，没有感觉凌乱，反而很契合。在现代与古代的切换
过程中，吸引着你往下看你根本猜不到的情节。
同样的，美国电视剧都是讲究“内容为主”，不管是故事内容的独具一格还是拍摄
手法的精湛，都是让人很是钦佩。而国产剧大都是家长里短以及老套式，但营销功底却
着实深厚。不可否认，玩营销的其实是聪明人，但是在玩之前一定要保证产品的质量，
如果质量不能为观众保证，玩多了也会因为观众体验不够合格而丧失人心！
