zt 创新困境终结iPhone神话：苹果褪去光环# Apple - 家有苹果
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1 楼
这是一个科技史上的神话。2007年，一家电脑和软件公司推出了首款智能手机，彻底
改变了手机行业，宣告了移动互联网的到来。五年时间，这家公司股价从当时的100美
元一路飙升到目前的660美元，成为市值最高的公司。这家公司每年只发一款新手机，
却掠走了智能手机市场超过七成的利润，公司半数营收都来自于手机产品。
我们都知道，这家公司是苹果，这个手机叫iPhone，这位传奇人物叫乔布斯。
但乔布斯走后，苹果还能否引领行业潮流？ 乔布斯是一座难以逾越的高峰，任何
继任者都不可避免笼罩在他的阴影下。平心而论，以美学大师乔布斯来衡量要求商业高
手库克，确实不够公平。
站在巨人乔布斯的肩膀上，库克的苹果依然在高速增长。用萧规曹随来形容库克或
许非常适合，他带领着苹果沿着乔布斯指出的方向继续前行，取得出色的财务业绩。但
创新困境却是难以避免的尴尬，与此前产品的伟大创新相比，如今的苹果新品更多是在
改进。
乔布斯走后的日子，苹果正在逐步褪去此前的光环，设计思路从开创潮流变成随流
前行，新品发布从颠覆性创新变成修补性完善。以往痴迷崇拜的苹果用户逐渐发现
iPhone已从一件艺术品变成消费电子品，过去无望追赶的竞争对手也在不断缩小与苹果
的差距。
如今的苹果，更多地是依靠乔布斯时代积累下来的平台优势，将已有的技术逐步配
置到各项产品，在商业方面拓展市场和销量，甚至推出迎合市场需求的产品。 换做其
他科技公司，这样的变化都不会受到批评，但市场永远不会用对三星的标准去要求苹果。
因为苹果每年只发布一款iPhone，所以消费者对每次新品发布都充满着期待，他们
希望看到又一部令人眼前一亮的产品，看到让他们值得连夜排队购买的艺术品。正因为
如此，当他们看到新品iPhone 5的时候，失望之情也在所难免。不是因为iPhone 5不够
出色，这仍然是目前最好的智能手机；而是因为iPhone 5仍然带有前代产品的明显影子
，更多的只是改进和完善。
艺术品般的设计是iPhone创新的重要一环，也是消费者选择苹果手机的最重要因素
之一。虽然每次新品发布都会冠以“最出色产品”，但毫无争议的是，最具创新的苹果
手机是2010年的iPhone 4。玻璃面板与不锈钢框架，带有极简美学的超薄方形设计，极
具创新的天线布置，iPhone 4或许是乔布斯和乔纳森·艾维(Jonathan Ive，苹果工业
设计高级副总裁)最为满意的产品。
iPhone 4是工业设计的巅峰之作，突破实属不易。4S在外观设计上几无变化，而5
也是大体延续了4的设计。用艾维在iPhone 5广告中的话说，“我们不想彻底改变
iPhone”。但即便iPhone 4极尽经典，但对消费者来说，智能手机只是消费产品，苹果
不是莱卡，不可能一个外观通杀数代。
喜新厌旧是人类的天性，男女都是如此。当消费者面临数代不变的产品时，审美疲
劳是无法避免的，用户每两到三年总会更换智能手机，他们还愿意更换相同设计的产品
么？
再看iPhone 5的硬件参数：使用新iPad的A6芯片，4英寸屏幕分辨率1136*640，拍
照提升弱光功能，使用3个麦克风，改进扬声器。不可否认的是，芯片、屏幕、拍照、
电池等参数方面，三星、诺基亚以及华为等竞争对手正在逼近甚至赶超iPhone，苹果之
前建立的巨大优势在两年后已经越来越小。
三星Galaxy Note的成功证明了大屏幕智能手机的巨大需求，iPhone 4S的3.5英寸
屏已是两年前的行业配置，目前主流旗舰智能手机多是4.5英寸。iPhone在其他对手产
品旁边显得格外较小，苹果此次将iPhone 5的屏幕扩大到4英寸，显然是受到对手的压
力顺应潮流之举。
iPhone已经从引领潮流变成陷入硬件红海，而苹果目前努力加强的就是不断完善软
件。加入全景拍照功能，提供生活搜索服务，推出自家地图导航，Safari实现不同设备
同步，邮件加入标签功能，很多功能都借鉴了谷歌Android系统。从创新到跟随，或许
是对iPhone软件最直观的感受。
不可否认，苹果iOS系统依然占据整体领先。较之Android系统的碎片化，iOS在应
用商店、开发者营收、用户体验方面都带有先天性的优势，大部分开发者更为看重iOS
应用。但随着Android平台的改进，Google Play的不断完善，未来iPhone的应用优势也
会不断缩小。
对竞争对手来说，iPhone 5并没有拉大竞争差距，更没有引领行业潮流，反而让他
们看到了追赶的可能性，带来了竞争的信心。对消费者来说，iPhone 5没有令人眼前一
亮，反而拉低了他们对苹果产品的创新期望，无形中影响到了苹果的品牌文化。
此外，苹果的发布会吸引力也在不断丧失。他们本拥有行业内最为严格的保密文化
，这一方面吊足了媒体胃口，主动给苹果做各种预热推广，也让消费者对每次新品发布
都充满惊喜。但苹果此次发布的iPhone 5，各大科技博客早早就公布了外泄照片，主要
参数也在外界猜测之间。这或许是除iPhone 4工程机丢失之外，苹果最严重的泄露事件。
没有了乔布斯式的严格保密，苹果的发布会变得越来越没有悬念与惊喜，现场媒体
只是等着苹果高管证实早就得知的产品。在此次发布会上，苹果请来了摇滚乐队来推高
气氛。这固然是为了表现对音乐的热爱，但也映衬出了发布会产品的平淡，乔布斯时代
的发布会并不需要这种方式来推高听众情绪。
iPhone发布5年，神话终结于秋季， 苹果告别乔布斯，也走下了创新神坛，回归到
普通的行业竞争之中。从引领潮流到随流前行，苹果不再有光环，从伟大公司成为优秀
企业。而竞争者已然看到了希望。(郑峻)
改变了手机行业，宣告了移动互联网的到来。五年时间，这家公司股价从当时的100美
元一路飙升到目前的660美元，成为市值最高的公司。这家公司每年只发一款新手机，
却掠走了智能手机市场超过七成的利润，公司半数营收都来自于手机产品。
我们都知道，这家公司是苹果，这个手机叫iPhone，这位传奇人物叫乔布斯。
但乔布斯走后，苹果还能否引领行业潮流？ 乔布斯是一座难以逾越的高峰，任何
继任者都不可避免笼罩在他的阴影下。平心而论，以美学大师乔布斯来衡量要求商业高
手库克，确实不够公平。
站在巨人乔布斯的肩膀上，库克的苹果依然在高速增长。用萧规曹随来形容库克或
许非常适合，他带领着苹果沿着乔布斯指出的方向继续前行，取得出色的财务业绩。但
创新困境却是难以避免的尴尬，与此前产品的伟大创新相比，如今的苹果新品更多是在
改进。
乔布斯走后的日子，苹果正在逐步褪去此前的光环，设计思路从开创潮流变成随流
前行，新品发布从颠覆性创新变成修补性完善。以往痴迷崇拜的苹果用户逐渐发现
iPhone已从一件艺术品变成消费电子品，过去无望追赶的竞争对手也在不断缩小与苹果
的差距。
如今的苹果，更多地是依靠乔布斯时代积累下来的平台优势，将已有的技术逐步配
置到各项产品，在商业方面拓展市场和销量，甚至推出迎合市场需求的产品。 换做其
他科技公司，这样的变化都不会受到批评，但市场永远不会用对三星的标准去要求苹果。
因为苹果每年只发布一款iPhone，所以消费者对每次新品发布都充满着期待，他们
希望看到又一部令人眼前一亮的产品，看到让他们值得连夜排队购买的艺术品。正因为
如此，当他们看到新品iPhone 5的时候，失望之情也在所难免。不是因为iPhone 5不够
出色，这仍然是目前最好的智能手机；而是因为iPhone 5仍然带有前代产品的明显影子
，更多的只是改进和完善。
艺术品般的设计是iPhone创新的重要一环，也是消费者选择苹果手机的最重要因素
之一。虽然每次新品发布都会冠以“最出色产品”，但毫无争议的是，最具创新的苹果
手机是2010年的iPhone 4。玻璃面板与不锈钢框架，带有极简美学的超薄方形设计，极
具创新的天线布置，iPhone 4或许是乔布斯和乔纳森·艾维(Jonathan Ive，苹果工业
设计高级副总裁)最为满意的产品。
iPhone 4是工业设计的巅峰之作，突破实属不易。4S在外观设计上几无变化，而5
也是大体延续了4的设计。用艾维在iPhone 5广告中的话说，“我们不想彻底改变
iPhone”。但即便iPhone 4极尽经典，但对消费者来说，智能手机只是消费产品，苹果
不是莱卡，不可能一个外观通杀数代。
喜新厌旧是人类的天性，男女都是如此。当消费者面临数代不变的产品时，审美疲
劳是无法避免的，用户每两到三年总会更换智能手机，他们还愿意更换相同设计的产品
么？
再看iPhone 5的硬件参数：使用新iPad的A6芯片，4英寸屏幕分辨率1136*640，拍
照提升弱光功能，使用3个麦克风，改进扬声器。不可否认的是，芯片、屏幕、拍照、
电池等参数方面，三星、诺基亚以及华为等竞争对手正在逼近甚至赶超iPhone，苹果之
前建立的巨大优势在两年后已经越来越小。
三星Galaxy Note的成功证明了大屏幕智能手机的巨大需求，iPhone 4S的3.5英寸
屏已是两年前的行业配置，目前主流旗舰智能手机多是4.5英寸。iPhone在其他对手产
品旁边显得格外较小，苹果此次将iPhone 5的屏幕扩大到4英寸，显然是受到对手的压
力顺应潮流之举。
iPhone已经从引领潮流变成陷入硬件红海，而苹果目前努力加强的就是不断完善软
件。加入全景拍照功能，提供生活搜索服务，推出自家地图导航，Safari实现不同设备
同步，邮件加入标签功能，很多功能都借鉴了谷歌Android系统。从创新到跟随，或许
是对iPhone软件最直观的感受。
不可否认，苹果iOS系统依然占据整体领先。较之Android系统的碎片化，iOS在应
用商店、开发者营收、用户体验方面都带有先天性的优势，大部分开发者更为看重iOS
应用。但随着Android平台的改进，Google Play的不断完善，未来iPhone的应用优势也
会不断缩小。
对竞争对手来说，iPhone 5并没有拉大竞争差距，更没有引领行业潮流，反而让他
们看到了追赶的可能性，带来了竞争的信心。对消费者来说，iPhone 5没有令人眼前一
亮，反而拉低了他们对苹果产品的创新期望，无形中影响到了苹果的品牌文化。
此外，苹果的发布会吸引力也在不断丧失。他们本拥有行业内最为严格的保密文化
，这一方面吊足了媒体胃口，主动给苹果做各种预热推广，也让消费者对每次新品发布
都充满惊喜。但苹果此次发布的iPhone 5，各大科技博客早早就公布了外泄照片，主要
参数也在外界猜测之间。这或许是除iPhone 4工程机丢失之外，苹果最严重的泄露事件。
没有了乔布斯式的严格保密，苹果的发布会变得越来越没有悬念与惊喜，现场媒体
只是等着苹果高管证实早就得知的产品。在此次发布会上，苹果请来了摇滚乐队来推高
气氛。这固然是为了表现对音乐的热爱，但也映衬出了发布会产品的平淡，乔布斯时代
的发布会并不需要这种方式来推高听众情绪。
iPhone发布5年，神话终结于秋季， 苹果告别乔布斯，也走下了创新神坛，回归到
普通的行业竞争之中。从引领潮流到随流前行，苹果不再有光环，从伟大公司成为优秀
企业。而竞争者已然看到了希望。(郑峻)
