今年8月的时候，苹果在金融市场上和分析师当中备受质疑，分析机构Jackdaw
Research创始人Jan Dawson唱衰苹果在中国的表现，而苹果公司CEO蒂姆·库克则给财
经媒体CNBC电视台主持人的一封邮件中表示，苹果在中国业务增长强劲“一如既往”，
中国是苹果长期机会的所在。
而苹果在北京时间今天凌晨公布了第四财务季度的报告，全年财报也同期出炉。“这是
苹果公司有史以来最成功的一年，全年总营收增长高达28%，”库克在财报电话会议中
如此表示。
而中国市场让他尤为欣喜。在第四季度里，苹果在大中华区营收高达125.18亿美元，尽
管较上一季度稍微下滑，但较去年同期增长却近一倍之多。在第四财务季度内，大中华
区营收在总营收当中的占比高达24%。
如果采用南方都市报出品的“i玩不玩”的计算方式，苹果全年在大中华区吸金586.71
亿美元，按照2015年中国13.7亿人口和今天的美元人民币汇率折算的话，平均每个中国
人在今年为苹果贡献了272元人民币的收入。(i玩不玩的计算采用的是13亿人口，特此
注明。)
大约等于2015年每个中国人都买了一条苹果的Earpod耳机。
在第四季度里，大中华区在营收总额的静态数字上仍然落后于美洲部门，主要以北美地
区为主的该市场上苹果总共获得217.73亿美元。但在动态的营收增长情况上来看，美洲
市场是表现最差的市场之一，只有10%的营收增长，远逊于27%增长的亚太地区和99%的
大中华区。除了亚太地区和大中华区之外，美洲、欧洲和单独计算的日本市场均低于全
公司22%的整体营收增长率。
获益于最新款的iPhone发布，第四季度 来自iPhone的营收高达322.09亿美元，较去年
同期增长36%。Mac产品由于其高昂的价格和精准的面向人群，销量仍然维持在基准水平
上，有68.82亿美元，仅比去年同期增长4%。iPad产品则因为平板电脑整体不再受欢迎
，营收面临颓势，只有42.76亿美元，较去年同期下滑20%。
很明显，相较于智能手机而言，平板电脑没能成为刚需型产品，无论在中国大陆或海外
——即便是苹果公司生产的iPad也不能免俗。
iPad走入颓势只是苹果种种问题当中的一个，新产品智能手表Apple Watch的销量仍然
不能让苹果满意，这又是另一个问题。在Apple Watch与今年早些时候发售之后，苹果
从未在财报或其他对外渠道中公布过和Apple Watch销量有关的具体数字，只是一直在
说达到或高于预期。在财报中，苹果将智能手表列入“其他产品”中，该类别在第四财
季总收入为30亿美元，环比增长了15%，同比增长61%。
