谈汽车的“隐藏属性”——炫富指数# Automobile - 车轮上的传奇
z*z
1 楼
总是有人对一个现象大惑不解：某些品牌的车子，质量并不好，毛病颇多，性能也不出
众，价格还虚高，却受到消费者的热捧。例如本公众号上一期内容所反映出来的，最不
靠谱的十大品牌里，其实有很多热销车型，例如路虎、吉普等等。
不同的品牌，有不同的定位，针对特定的消费人群。也就是说，认为买路虎这样不耐用
的豪车是“犯傻”的人，肯定不是此类品牌的目标客户。可是这里仍然有疑问：既然某
些豪车既不耐用，性能也不好，价格还畸高，那就说不上什么可取之处，富人凭什么要
当冤大头呢？我认为，车除了表面上可以看到的各种参数之外，还有一个“炫富”的隐
藏属性，不一样的牌子能炫出来的“富”就不一样，购买了炫富指数高的品牌，更容易
引起别人的羡慕嫉妒恨，满足自己做为富人的虚荣心。就像Gucci、channel这样的品牌
其实并见得不比几百块钱的包包好用，但其bigger就高了许多，让消费者有一种优越感
，这就是豪华品牌营销的奥秘。
众，价格还虚高，却受到消费者的热捧。例如本公众号上一期内容所反映出来的，最不
靠谱的十大品牌里，其实有很多热销车型，例如路虎、吉普等等。
不同的品牌，有不同的定位，针对特定的消费人群。也就是说，认为买路虎这样不耐用
的豪车是“犯傻”的人，肯定不是此类品牌的目标客户。可是这里仍然有疑问：既然某
些豪车既不耐用，性能也不好，价格还畸高，那就说不上什么可取之处，富人凭什么要
当冤大头呢？我认为，车除了表面上可以看到的各种参数之外，还有一个“炫富”的隐
藏属性，不一样的牌子能炫出来的“富”就不一样，购买了炫富指数高的品牌，更容易
引起别人的羡慕嫉妒恨，满足自己做为富人的虚荣心。就像Gucci、channel这样的品牌
其实并见得不比几百块钱的包包好用，但其bigger就高了许多，让消费者有一种优越感
，这就是豪华品牌营销的奥秘。
