2013-02-08 08:51:21
来源： 虎嗅网
2月8日零时刚过，3亿用户的微信消息列表中突然出现了“群发助手”的提示。还
有一天就是除夕，这个功能的推出无疑是对运营商短信的临门一脚 。
随着崔健《一无所有》的摇滚，和燃烧手机屏幕的盗火者火焰，微信在春节前升级
到了4.5版本，如同撒出的一把飞刀，搅闹了很多人的春节长假。
第一刀，向运营商
4.5版本让微信有了群聊实时对讲的功能，这给三大运营商的身上又插了一刀，微
信在4.2版本有了视频通话，而这个视频通话是可以关闭视频的，就变成了纯语音通话
。再加上微信固有的语音信息功能，微信在向实时双向语音的最终追求迈进了一步。
三大运营商的几十万员工已经对微信惴惴不安，在短信业务已经被微信冲击的情况
下，作为运营商收入最大部分的语音业务如果还被侵袭，那么将无法容忍。
笔者几位三线以上城市的运营商内部朋友都表示，当地城市市场两年来基本上都已
经成为存量市场，没有更多的新用户增长潜力，只能靠提高ARPU值（单用户收入），而
这些蛋糕都在微信的逼近下开始无情缩水。
三大运营商在市场方面招架之力不多，但必定会在适当时候，在工信部等监管层面
寻求对腾讯微信的遏制。因此微信现在距离实时双向语音服务只差一步，但迟迟不敢越
雷区一步，未来的虚拟运营商牌照如果能够颁发，该牌照如果给了腾讯直接提供实时语
音通话的空隙的话，那将是三大运营商的业务灾难。
如果这个世界变成了不留手机号，只留微信号，用户不说打个电话，而说打个微信
，那么千亿电信产业链将血流成河。当初运营商对VOIP都赶尽杀绝，没有可能对微信这
种手机上的VOIP也手下留情。但目前的情形是，运营商已经处于产业被颠覆，自身彻底
沦为流量管道商的危机阶段，十分被动，就连前两年发展不错的飞信，现在也处于瓶颈
期。
微信在语音服务上，正不断伺机主动进攻，发起更致命的下一刀。
第二刀，砍向新浪微博
继续砍新浪微博的肉，刀刀见血。4.5版本的微信公众账号需要用户手举身份证实
名认证，步入了扎实的大号拓展阶段。
而反观新浪微博，没想到对自身威胁最大的不是腾讯微博，而是微信。新浪微博从
自媒体起家，艰苦的探索社交道路。但微信从社交基因起步，以3亿社区，开始发展自
媒体。
微信从4.0版本发展朋友圈，新浪微博以密友应对。从4.2版本开始，微信公众平台
隆重登场，去年8月份面向媒体、企业等第三方的公众平台的公众号开始红火，不少新
浪微博大号开始经营微信大号。
对于微信自媒体来说，发展用户需要更高质量的内容，不骚扰并聚拢用户，难度比
微博发展用户更大，但用户质量和到达率、影响力要更高。
目前微信自媒体平台的内容生成和用户关注度聚拢仍在起步期，但未来新浪微博的
自媒体内容王者平台，将面临微信的不断挑战。当一旦有贪官也开始在微信上落马，那
将是新浪微博平台被彻底逆袭的时刻。
第三刀，砍向内部
破山中贼易，破自家贼难。而坐拥巨大资源的QQ，移动QQ本应该是移动互联网龙头
。但张小龙团队以独立团起事，微信从导入QQ好友起步，再上马QQ离线信息、摇一摇、
朋友圈等，一步步将QQ的腾讯内部各种平台沦为CP和SP、再沦为管道。
视频通话、实时对讲、语音提醒等可以贯穿微信社交功能的一步步更新，已经将张
小龙的“next.qq.com”内心定位逐步实现，微信要成为用户移动互联网的第一入口，
自然也是用户上腾讯的第一入口，乃至用户网络第一身份标识，取代QQ的地位，让自己
的友军无路可走。
而这正是百度李彦宏梦寐以求的“狼性”，这种良性自我更新、自我“养蛊”的能
力，让外界所认为的“微信的最大对手是QQ”的内部竞争，正越来越激烈。
连腾讯内部的人私下也对笔者表示，用户装了微信，大幅影响移动QQ的装机量、使
用时间、活跃度等是必然的，未来整个腾讯无线变成微信管道和服务供应商的局面正在
形成，微信变成强势平台，连强大如中国移动都要沦为微信管道，这么想想心里也没什
么不平衡的，毕竟是一起对外抢肉，内部则是分配问题。
很多用户对4.5版本也惊呼，QQ音乐也可以卸载了，因为摇一摇听歌识曲也被微信
上线，这一特色功能是很多用户手机里安装QQ音乐的原因。
第四刀，砍向自身
砍向自身发展思路，为商业化继续拓展空间。此前张小龙的思路是“少即是多”，
但从4.5版本看来，微信开始了大规模平台扩展的阶段、除了如一下子上线的多个功能
——如实时语音、音乐、语音提醒，微信还开放语音、位置和视频三大接口。微信路况
就接入了微信的语音接口和位置接口，微信路况公众平台除了具备原有的路况查询、违
章记录查询之外，还拥有了路况语音导航、电子狗语音提示的功能。
这些都能产生大量的社交和消费行为，比如朋友聚会，发送个地点到群聊之中，朋
友们点击后即可开始导航，还有电子摄像头、附近停车场的提醒信息。
如果3亿微信用户中有1%的转换率去使用微信路况，那么就相当于有300万用户，地
图类的应用千万级用户屈指可数。那么距离用户删除手机上其他导航应用的时机也为期
不远了。
可以看到，“少即是多”已经被“平台入口”的思路所取代，看新闻、听音乐、地
图导航、餐饮酒店信息、社交分享等等大批功能被微信平台集成，未来微信将掌控用户
的手机入口的能力和冲动正越来越强。可以预计，酒店、订车、机票、视频等等大批应
用未来将被微信所集成。
至于盈利方式，微信可以做的有太多，但每一个似乎都没有看得清说得透，并大规
模开始。其实看得透彻的盈利方式没有大生意的潜力，比如当年的谷歌和百度，谁都看
不出或者觉得已经看出其盈利方式，可竞价排名一出，出乎所有人意料，成为最大规模
的广告盈利方式。腾讯当年也是，就连马化腾自己都看出不QQ究竟有何盈利方式，几乎
将其卖掉。而之后几分几角的虚拟道具，就让腾讯笑傲江湖。
一开始就被看透，那是小河浅滩。而微信处于这样的状态——看不出如何赚大钱，
可能才是真正能赚大钱的前提。
