现在，离除夕夜还有半个月，离小年还有7天。但是今年过年的气氛似乎来得比往年早
，这除了天猫、京东和拼多多玩命向大家“拼”年货，还有就是《小猪佩奇过大年》的
宣传片《啥是佩奇》把“回家过年，一家团聚”情感语境拉高了，看到，爷爷掏出了给
孙子准备已久的礼物——纯手工制作粉红色鼓风机版小猪佩奇，小编都要哭了。几乎忘
了这是为电影《小猪佩奇过大年》影片在做宣传，只是感觉到一股亲情的暖流在体内流
淌。短片在结尾处还不忘点题，过年一定要看《小猪佩奇过大年》“大年初一不收礼，
全家进城看佩奇”
虽然，片中再通过误解在一次次强调“佩奇”背景也偏灰，题材也并不算新鲜，
内容并不算复杂。但是它能在5分40秒内就起到“感动”“催泪”“温情”，实在是新
片宣传季中不多见，用亲情打动观众，这是显而易见的。不得不说，《啥是佩奇》的推
出正逢其时。春节时一家团圆对中国人的意义不言而喻。短片将目光聚焦留守农村的老
人，用不少篇幅渲染了他的孤寂以及对儿子、孙子的思念，这种情感对国人来说，实在
是太熟悉，也太亲切了。
不过也有网友提出：“《啥是佩奇》宣传片有过度消费贫穷、消费农村”的质疑
，但导演张大鹏的回答是：“内容虽然不是从正片剪辑出来的，但是传递的价值观是一
样的，就是“阖家团圆、幸福快乐”。”他还说：“佩奇本土化后，这就是一个正经的
中国故事，我们都很喜欢佩奇这个卡通形象，希望影片可以在春节的时候，向大家传递
出一份快乐！”那么网友看了《啥是佩奇》又是怎样的反应呢？除了王思聪、任素汐、
韩寒都不例外，第一时间捕捉到了热点所在。多家媒体也再说：“这部由《小猪佩奇过
大年》导演张大鹏专门打造的宣传先导片，魅力不可挡，发行专家解读，这一波操作给
春节档上映的正片带来排片量上涨效应。”网友也对《啥是佩奇》给予了充分的肯定。
有网友说：“一部讲中国传统和文化内涵，讲亲情讲长辈对晚辈的爱，将阖家团圆
，很有深意”还有网友说：“如果通过这个宣传片能让一家老小走进电影院真是一件很
好的事情。”更有网友说：“挺淳朴的，一点都不做做。”业内不少人士也评论道：“
短片导演本意是想戳中观众泪点，营销大家回家过年团聚的心理，现在看来，还是比较
成功的，效果也不错。他认为，该作品构思上比较中规中矩，把过年回家和小猪佩奇结
合，对小猪佩奇IP进行营销，‘是一种情感商业化的操作’。”
我们也注意到，断片中所反映出来的，家庭代际之间的沟通与交流，同样是热点
。影片中闹出的一系列笑话让观众捧腹，内核却是爷爷对孙子深沉的爱。一句话，长辈
或许不懂你，但永远是你最坚强的后盾。另外，传统与现代的对立，也是本短片的看点
，更是本片的笑点。短短5分多钟的影片，却通过一系列细节生动地勾勒出了一个有些
木讷、倔强，又有些可爱的农村老人形象。他和他的老伙伴们的交流，看似笨拙无奈，
却在潜移默化中显示了时代变迁对农村传统文化的冲击。影片夹杂着“土味”和“硬核
”，这种混搭感不仅为观众带来了新鲜感，而且让本片留有余味。如今官方微博也和影
片中的爷爷一样，越发接地气。至于王思聪和韩寒的转发点赞，也都是供网友一乐的谈
资。 但不得不说，《啥是佩奇》的刷屏，也让我们对《小猪佩奇过大年》开始有了些
许担心，因为大伙最终还是要看《小猪佩奇过大年》的口碑和票房，虽然有网友说：“
《小猪佩奇》能不能给观众带来惊喜，还真难说。”不过也有网友针对“春节档”即将
上映的动画片《小猪佩琦过大年》和《《熊出没：原始时代》》以及喜剧片《《猪八戒
传说》》做了大胆的预测，认为《小猪佩琦过大年》票房5亿+/《熊出没：原始时代》
票房2亿+《猪八戒传说》票房低于1亿看起来都比较乐观，不过谁能占得先机，谁又会
异军突起，谁又是春节档的那匹黑马只能在春节期间见分晓，不过从现在情形看，“小
猪佩奇”比“熊瞎子”和“猪八戒”跑的稍快些，这份功劳应该归属《啥是佩奇》的推
出。并通过，佩奇？佩奇是什么？于是开启了一场"寻找佩奇"的奇幻之旅，查字典，问
村民，一点点勾勒出了那个所谓"佩奇"的特征，比如，是猪，比如，粉红色，比如，来
自动画片。当然，这个过程，是充满喜感的，尤其是短片中的老爷子一口的方言，一脸
的朴实，一路的探寻，都把我们深深带入到父母辈的生活画面之中。
