fb用户要小心了# Joke - 肚皮舞运动
d*f
1 楼
上了毛片网站的可能旁边就跳出跳蛋广告了
Facebook计划推出竞标广告服务
信源：雅虎科技｜编辑：2012-06-13｜ 网址：http://www.popyard.org 抄送朋友｜打印保留
【八阕】一个劳动人民群众喜闻乐见的好地方:http://www.popyard.org
【八阕】郑重声明：本则消息未经严格核实，也不代表《八阕》观点。--[服务使用须
知]【八阕】一个劳动人民群众喜闻乐见的好地方:http://www.popyard.org
Facebook正在测试实时广告竞标系统Facebook Exchange，且很快就会发布这项最新服
务。通过这项服务，用户在访问第三方网站时会被cookie标记，随后将在回到Facebook
网站上时被显示与其网络浏览内容相关的实时竞标广告。对Facebook来说，这种重新定
位的选择可能会为其带来大量的收入，原因是它将让用户看到更具相关性的直接广告。
举例来说，对于几乎在某个旅游网站上购买了一趟航班的用户，该网站可以向其提供有
关飞往夏威夷的航班的广告。对于这种具有高度精确的定位广告，广告主可能会支付很
高的价格。
在第三方需求方平台上，用户将可选择不使用Facebook Exchange，但在Facebook内部
则无法完全选择不使用这项服务。据美国科技博客TechCrunch报道，Facebook称其目前
正在测试八个广告需求方平台。在未来几个星期中，这项服务将可更加广泛地用于传统
的Facebook侧边栏广告，这种广告按每千人印象成本（CPM）收费；但赞助广告或移动
广告则还无法使用该服务。
正在对Facebook Exchange进行测试的需求方平台包括：TellApart、Triggit、Turn、
DataXu、MediaMath、AppNexus、TheTradeDesk和AdRoll。
Facebook发言人安妮・塔（Annie Ta）称，推出Exchange服务的想法就是让广告
主能向用户展示更具相关性的广告。到目前为止，Facebook在整体上一直都被视为机构
或品牌广告之家；但在直接广告主看来，Facebook广告远不如搜索广告有用，原因是与
用户在谷歌(微博)搜索引擎上用关键字进行搜索时相比，Facebook用户不会显示出购买
意向。
但在有了Facebook Exchange以后，这种情况将会发生彻底的改变。
举例来说，福特汽车将可植入一个cookie来追踪一名想要在其网站上购买新款Escape
SUV、但却不想要本地报价的用户，然后福特汽车可以通过Facebook Exchange来向用户
展示内容为“福特Escape：仅需2.1万美元”的广告，与仅显示轿车或卡车的一般性的
福特汽车广告相比，这种广告可能无法让用户感兴趣，而通过Facebook Exchange展示
的广告则更加具有相关性。为此，福特汽车很可能会愿意支付更高的价格。
但是，Facebook利用这种方式来创造新的营收流可能会让一些用户感到不满。在互联网
上，基于cookie的广告重新定位是很普遍的，而Facebook正在保护用户隐私权，具体方
式是不允许广告主将cookie重新定位与广泛的用户传记、社交和行为数据合并到一起。
但是，仍旧有人不喜欢被定位，这些用户将可在需求方平台的网站上选择不使用
Exchange服务，从而停止接收cookie。
但在被问及Facebook是否会向用户提供一种简单的、只需点击一下即可否决这个社交网
络基于来自所有DSP（数字信号处理器）的cookie来定位用户的能力时，Facebook称暂
时不会提供这种功能，其部分原因在于，Facebook不能控制DSP是否植入cookie，虽然
Facebook能决定是否植入cookie。
如果投资者正在寻找Facebook能如何在其IPO（首次公开招股）交易中获得1040亿美元
估值的线索，那么Facebook Exchange应该会让他们感到激动。这表明，Facebook正希
望朝略微激进的广告机制转变。
Facebook已经在总额124亿美元的美国整体显示广告市场上占有领先地位，2011年在这
一市场的营收中所占比例从2010年的11.5%上升至14%。如果Facebook Exchange能获得
附着力，那么Facebook将可超出市场研究公司eMarkete的预期，后者预计2012年美国整
体显示广告市场总额为153.9亿美元，而Facebook所占份额将会上升至16.8%。
但对于Facebook的长期健康性来说，最重要的问题是Facebook Exchange意味着用户将
可看到更多与他们实际希望购买的物品有关的广告，而不是将广告视为令人厌烦、让人
分心的东西。
Facebook计划推出竞标广告服务
信源：雅虎科技｜编辑：2012-06-13｜ 网址：http://www.popyard.org 抄送朋友｜打印保留
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【八阕】郑重声明：本则消息未经严格核实，也不代表《八阕》观点。--[服务使用须
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Facebook正在测试实时广告竞标系统Facebook Exchange，且很快就会发布这项最新服
务。通过这项服务，用户在访问第三方网站时会被cookie标记，随后将在回到Facebook
网站上时被显示与其网络浏览内容相关的实时竞标广告。对Facebook来说，这种重新定
位的选择可能会为其带来大量的收入，原因是它将让用户看到更具相关性的直接广告。
举例来说，对于几乎在某个旅游网站上购买了一趟航班的用户，该网站可以向其提供有
关飞往夏威夷的航班的广告。对于这种具有高度精确的定位广告，广告主可能会支付很
高的价格。
在第三方需求方平台上，用户将可选择不使用Facebook Exchange，但在Facebook内部
则无法完全选择不使用这项服务。据美国科技博客TechCrunch报道，Facebook称其目前
正在测试八个广告需求方平台。在未来几个星期中，这项服务将可更加广泛地用于传统
的Facebook侧边栏广告，这种广告按每千人印象成本（CPM）收费；但赞助广告或移动
广告则还无法使用该服务。
正在对Facebook Exchange进行测试的需求方平台包括：TellApart、Triggit、Turn、
DataXu、MediaMath、AppNexus、TheTradeDesk和AdRoll。
Facebook发言人安妮・塔（Annie Ta）称，推出Exchange服务的想法就是让广告
主能向用户展示更具相关性的广告。到目前为止，Facebook在整体上一直都被视为机构
或品牌广告之家；但在直接广告主看来，Facebook广告远不如搜索广告有用，原因是与
用户在谷歌(微博)搜索引擎上用关键字进行搜索时相比，Facebook用户不会显示出购买
意向。
但在有了Facebook Exchange以后，这种情况将会发生彻底的改变。
举例来说，福特汽车将可植入一个cookie来追踪一名想要在其网站上购买新款Escape
SUV、但却不想要本地报价的用户，然后福特汽车可以通过Facebook Exchange来向用户
展示内容为“福特Escape：仅需2.1万美元”的广告，与仅显示轿车或卡车的一般性的
福特汽车广告相比，这种广告可能无法让用户感兴趣，而通过Facebook Exchange展示
的广告则更加具有相关性。为此，福特汽车很可能会愿意支付更高的价格。
但是，Facebook利用这种方式来创造新的营收流可能会让一些用户感到不满。在互联网
上，基于cookie的广告重新定位是很普遍的，而Facebook正在保护用户隐私权，具体方
式是不允许广告主将cookie重新定位与广泛的用户传记、社交和行为数据合并到一起。
但是，仍旧有人不喜欢被定位，这些用户将可在需求方平台的网站上选择不使用
Exchange服务，从而停止接收cookie。
但在被问及Facebook是否会向用户提供一种简单的、只需点击一下即可否决这个社交网
络基于来自所有DSP（数字信号处理器）的cookie来定位用户的能力时，Facebook称暂
时不会提供这种功能，其部分原因在于，Facebook不能控制DSP是否植入cookie，虽然
Facebook能决定是否植入cookie。
如果投资者正在寻找Facebook能如何在其IPO（首次公开招股）交易中获得1040亿美元
估值的线索，那么Facebook Exchange应该会让他们感到激动。这表明，Facebook正希
望朝略微激进的广告机制转变。
Facebook已经在总额124亿美元的美国整体显示广告市场上占有领先地位，2011年在这
一市场的营收中所占比例从2010年的11.5%上升至14%。如果Facebook Exchange能获得
附着力，那么Facebook将可超出市场研究公司eMarkete的预期，后者预计2012年美国整
体显示广告市场总额为153.9亿美元，而Facebook所占份额将会上升至16.8%。
但对于Facebook的长期健康性来说，最重要的问题是Facebook Exchange意味着用户将
可看到更多与他们实际希望购买的物品有关的广告，而不是将广告视为令人厌烦、让人
分心的东西。
