发信人: dazangzang(大张), 信区: Money
标题: 微信+支付就能媲美支付宝?
发信站: BBS未名空间站(Thu Oct 19 08:42:17 2017,GMT)
目前的国内移动支付市场,支付宝的市场份额在51%左右,而财付通则即将突破40%,随
着网联的介入,微信推出零钱通以应对,对比余额宝。支付宝后面是整个阿里电商平台
的支撑,而微信支付背后是强大的社交通讯平台的支撑,支付宝和微信支付都在争夺支
付场景的入口,为各种场景提供支付接口,日常消费、航旅出行等。谁能更好的融入到
各种消费场景中去,谁就能得到这个场景所包含的所有商业化价值,胜负也在其中体现。
用一句话总结来说就是:支付宝与微信支付,场景多的胜算就大!所以,自然是支付宝
的支付场景多,市场份额占比大。
微信支付和支付宝不是一致的竞争,因为支付宝从名字上就可以看出来,它是专业做支
付的,口号也是专业支付。但是微信支付却不同,虽然它也是支付,但却是依托于微信
的,微信支付只是整个微信生态体系中的一个部分。微信是目前中国日活跃量最大的社
交软件,这让微信支付从一开始就站在巨人的肩膀上。
第一、非正面竞争
支付是微信基础上衍生出来的一个服务,微信可以搭载更多的支付工具,包括了支付宝
,也可以在微信上实现有效应用,所以说,微信支付跟支付宝确切的说不是一个层面上
的竞争。
从结果来看,微信通过这种方式,让支付宝感受到了压力是必然的,因为很多支付工具
,都可以依赖微信所形成的应用场景,来实现支付,从而就不需要在充值到支付宝里去
,通过支付宝来实现支付了,从而对支付宝形成了挤压,这里的核心,其实并不是微信
支付跟支付宝打,他只是支持了很多支付机构来跟支付宝打。包括了银行支付,都可以
搭载微信基础。
我自己觉得支付这个行业,最终比拼的其实不是技术,而是应用场景,更多应用场景,
才能有更多的支付可能,脱离了支付使用场景,支付很难生存,支付宝走到了第一,是
因为有了淘宝,财付通走到第二是因为腾讯,如果单纯比拼支付,支付宝肯定远胜财付
通,那是因为商品特性更产生支付基础,而社交的支付场景过少,两者不可比。
但是微信横空出世之后,已经把腾讯也从原先的社交属性里给延展出来,现在的微信其
实已经远不止社交的概念,一个适用人群覆盖六亿的客户端,理论上可以把人类的各类
行为都涵盖在内,从而诞生出更多的想象空间了,就支付而言,就已经远远大于淘宝的
支付场景,这个时候,微信支付的可怕之处就显现出来了,可以实现真正的无处不支付。
这里其实还有个所谓线下线上之争的观点,事实上,在当前的技术条件下,从逻辑上推
论,互联网的总体流量也好,需求也好,都是有限的,可以直接推算为总人口乘以总时
间这个是极限值,总体流量有限的情况下,诞生两个逻辑,第一个是线上线下平衡逻辑
,人在线上和线下分配自己的时间,也就是分配流量。
目前从电商情况来看,虽然电商发展速度很快,但是总占比还只是占到大概不到8%左右
的份额,这里面其实虽然还有很大想象空间,但是现实也看到很多线下目前的确也遇到
无法线上化的问题,线上入口目前白热化的竞争背后,其实反映的是线上的流量目前大
幅度增长的可能性在降低,技术条件约束了很多线下东西无法线上化,虽然可以看到珠
宝、汽车都在线销售,但是全体性的铺开线上化,难度还是很大。为什么O2O大行其道
,反过来其实也说明的是未来线下的流量之争可能比线上更关键。
基于线上流量的增长乏力的情况下,目前互联网里的竞争业态,就反映为在各个业态之
间分配时间的不同所呈现的流量此消彼长的情况,微博没落,不是因为微信比微博好,
因为两者不可比,但是微信挤占了更多人类的时间,自然就会对微博构成了挤压,互联
网之间的竞争,就是如此,我喜欢吃肉了,就不太会多吃素菜,因为我吃的东西总是有
限的。流量之争的背后其实表现为人类更喜欢在什么地方上花更多的时间,从而把那些
不愿意花时间的东西给打败了,跟这两个东西好坏不关键。
所以微信支付的逻辑其实就我愿意在微信上停留更多的时间,我自然也就会在微信上把
支付的事情给干了,当然前提是微信支付要提供足够方便的支付场景,而前面说了,几
乎人人在用微信,这个应用场景其实就很容易形成,支付宝的钱包,很难做到人人都用
。支付场景要超越微信的难度很大,毕竟一个是开放体系,一个是单一体系。
这里面谈所谓的财付通的事情,我坚持我在北京电视台BAT大战里说过一个观点,没有
微信的财付通,一无是处,而有了微信,财付通天下无敌,但是这里其实是有个前提其
实是微信要带着财付通玩,因为理论上,前面说了,微信只是个基础平台,应该是开放
式的,不应该只是财付通的应用场所,否则对微信的伤害也很大,从这个角度来看,一
旦微信抛弃了财付通,我看财付通会好,但是很难很好。
第二、谁胜谁败?
微信支付不犯错误的情况下,感觉失败的可能性不大,理由两个,第一个是支付宝跟其
他支付是正面竞争和对抗,不但包括跟第三方支付公司竞争对抗,还跟银行进行对抗,
他的核心逻辑是,支付宝自建账户体系,要从银行里拿钱充值到自己的钱包里去,虽然
最终托管在银行,但是一方面必然是降低了银行利差收益,挖走了银行很大的存量低息
资金,另外一方面,其实是绕开了银行的清算,形成体系内的虚拟清算,无论哪个,都
是树敌过多的行为,从人家口袋里抢钱的事情,不好干。加上阿里一直很强势的作风,
我感觉规模越大,阻力越大。
而微信支付前面说了,不跟任何一家支付机构形成对抗,确切的说,他是提供支付和服
务的机构,更开放的模式,比相对封闭的模式,更容易起规模,也更容易铺开,甚至他
都会考虑放开第三方支付公司,阻力会更小,微信支付确切的说,更符合互联网的开放
特性和去中介化特性。
支付宝给人们带来的便利存钱赚利息,借钱用,各种服务交费,各种为大家做服务。这
不马云网银金融与第三方商家“芝麻提钱”合作展开借贷业务,也就是为了便于圆梦金
融霸主之位,同时给大多数人提供了很大的方便。芝麻分在500分以上即可申请授信额
度,最高30万。几乎么有什么门槛,为此吸引了很多忠实用户。
而双方的资金性质也有所不同,微信支付从流量来切入整个支付流程,使得支付流程更
简便,更注重用户体验;大而全的支付宝是资金管理者,在存量上占明显优势,存量也
是支付宝赢利的重要方式。虽然近几年微信也开始做理财服务,但是总体上来说,用户
从支付宝体系获得的好处比微信支付更多。
总结:只能说,微信有微信的用户活跃度,但是缺少支付场景最终占比还是没有支付宝
多,而同时,现阶段马云也没放弃支付宝聊天软件功能板块的活跃度进行提高。如果综
合两者的优点,合并成一个支付平台,那真是完美!