【翻唱】yutingf -- 笑红尘# Music - 天籁之音
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1 楼
2018年的春节档票房夺目，创下了无数纪录，每一步足迹都足以载入电影商业史。先是
《捉妖记2》创造了11天内最快预售破亿、上映后单日票房突破5.5亿的佳绩，打破《速
度与激情8》的神话；随后在《西游记女儿国》《唐人街探案2》《红海行动》等电影的
集体加持下，前三天累积票房高达32亿，同比增长约65%，再次刷新春节档历年的票房
纪录。
这些数字串起来，缔造了一场盛大的商业狂欢，似乎让全行业看到了中国电影市场巨大
的爆发力和增长潜力。
但事实上，热映的这几部贺岁片口碑却参差不齐，甚至贬过于褒，和票房成绩有些不成
正比：《西游记女儿国》被吐槽爱得莫名其妙，缺少细节推动，基本上是创作者硬写出
来的感情，成为当之无愧的观影雷区；《唐人街探案2》前半段为搞笑而搞笑，稀释了
推理的戏份，让整段戏节奏失当，有点“四不像”，而主演王宝强的演技也未见突破。
让人意外的是，即便超半数电影评价令人担忧，被斥为“烂片”，仍然不妨碍其疯狂吸
睛，除了大部分观众节庆期间只为图个乐呵，或是前作受众基础好的原因以外，回看春
节档市场爆发的三年，在大环境整体向上的时候，几乎每一部都可以收获不错的票房，
也就是所谓的“风口上，猪都能飞”。
笔者认为，这些影视公司在不断创下一夜暴富神话、幸运地站在风口上的同时，应当自
觉警惕“票房毒药”，扭转以票房论英雄的价值取向。过去几年，已有部分公司错把“
风”的能力当成“猪”的能力，不断制作“猪”一样的电影，正接连遭遇“滑铁卢”；
而那些被一时奉为佳话的票房纪录，也逐渐被时代淡忘，甚至嗤之以鼻。
风向正在变化，在春节档大战中“逐鹿”的群雄必须及早认识到，观众的审美和口味正
飞速成长，若是长期依仗资本博弈，投资所谓的流量鲜肉、热门IP，又或是凭借营销号
推波助澜，找人刷分，而忽略了对剧本质量、演员表现等的把关，票房灵药必将失效，
同时也很可能让烂片横行。实际上，不少IP改编电影已因粗制滥造而沦为前车之鉴，譬
如同是假期上映的《三生三世十里桃花》，足足亏损了2.5亿，而《何以笙箫默》电影
版则被评为年度最烂影片。
除此之外，也不该只醉心于当下转瞬即逝的票房烟花，为在农历新年赚得盆满钵满而奔
走，而要肩负起行业发展的责任，让“得IP者得未来”等浮夸口号成为过去式，真正回
归“创作好电影”的初心，在故事、剧情和表现手法上多做文章，制作出更多经得起时
间考验、观众真正愿意为之买单的影视经典，让欢度节日的人们大饱眼福。
归根结底，真正要让春节档未来可期，持续性盈利与增值，不能光靠投行的思维，把营
销做到极致，也不能过分仰赖外援，还要具有强大的内生造血能力，借助于观赏性、思
想性、艺术性等电影本身的力量。
值得欣喜的是，年初三的票房已悄然发生了变化，一些好片正从春节档胶着的竞争里脱
颖，实现市场逆袭，譬如制作精良、口碑最好的《红海行动》；而近年来，春节档市场
本身已日益饱和，粉丝经济和眼球经济正在降温，明星、热门IP、话题炒作，在一轮轮
IP烂片的轰炸下，吸引力渐趋式微。可以看到，“观众不傻”，当潮水退去，春节档的
成功和价值将重新被定义和审视，那些扎实做好故事、好剧情、好产品的，也必将迎来
他们的时代。
《捉妖记2》创造了11天内最快预售破亿、上映后单日票房突破5.5亿的佳绩，打破《速
度与激情8》的神话；随后在《西游记女儿国》《唐人街探案2》《红海行动》等电影的
集体加持下，前三天累积票房高达32亿，同比增长约65%，再次刷新春节档历年的票房
纪录。
这些数字串起来，缔造了一场盛大的商业狂欢，似乎让全行业看到了中国电影市场巨大
的爆发力和增长潜力。
但事实上，热映的这几部贺岁片口碑却参差不齐，甚至贬过于褒，和票房成绩有些不成
正比：《西游记女儿国》被吐槽爱得莫名其妙，缺少细节推动，基本上是创作者硬写出
来的感情，成为当之无愧的观影雷区；《唐人街探案2》前半段为搞笑而搞笑，稀释了
推理的戏份，让整段戏节奏失当，有点“四不像”，而主演王宝强的演技也未见突破。
让人意外的是，即便超半数电影评价令人担忧，被斥为“烂片”，仍然不妨碍其疯狂吸
睛，除了大部分观众节庆期间只为图个乐呵，或是前作受众基础好的原因以外，回看春
节档市场爆发的三年，在大环境整体向上的时候，几乎每一部都可以收获不错的票房，
也就是所谓的“风口上，猪都能飞”。
笔者认为，这些影视公司在不断创下一夜暴富神话、幸运地站在风口上的同时，应当自
觉警惕“票房毒药”，扭转以票房论英雄的价值取向。过去几年，已有部分公司错把“
风”的能力当成“猪”的能力，不断制作“猪”一样的电影，正接连遭遇“滑铁卢”；
而那些被一时奉为佳话的票房纪录，也逐渐被时代淡忘，甚至嗤之以鼻。
风向正在变化，在春节档大战中“逐鹿”的群雄必须及早认识到，观众的审美和口味正
飞速成长，若是长期依仗资本博弈，投资所谓的流量鲜肉、热门IP，又或是凭借营销号
推波助澜，找人刷分，而忽略了对剧本质量、演员表现等的把关，票房灵药必将失效，
同时也很可能让烂片横行。实际上，不少IP改编电影已因粗制滥造而沦为前车之鉴，譬
如同是假期上映的《三生三世十里桃花》，足足亏损了2.5亿，而《何以笙箫默》电影
版则被评为年度最烂影片。
除此之外，也不该只醉心于当下转瞬即逝的票房烟花，为在农历新年赚得盆满钵满而奔
走，而要肩负起行业发展的责任，让“得IP者得未来”等浮夸口号成为过去式，真正回
归“创作好电影”的初心，在故事、剧情和表现手法上多做文章，制作出更多经得起时
间考验、观众真正愿意为之买单的影视经典，让欢度节日的人们大饱眼福。
归根结底，真正要让春节档未来可期，持续性盈利与增值，不能光靠投行的思维，把营
销做到极致，也不能过分仰赖外援，还要具有强大的内生造血能力，借助于观赏性、思
想性、艺术性等电影本身的力量。
值得欣喜的是，年初三的票房已悄然发生了变化，一些好片正从春节档胶着的竞争里脱
颖，实现市场逆袭，譬如制作精良、口碑最好的《红海行动》；而近年来，春节档市场
本身已日益饱和，粉丝经济和眼球经济正在降温，明星、热门IP、话题炒作，在一轮轮
IP烂片的轰炸下，吸引力渐趋式微。可以看到，“观众不傻”，当潮水退去，春节档的
成功和价值将重新被定义和审视，那些扎实做好故事、好剧情、好产品的，也必将迎来
他们的时代。
