Google的Android目前是增长速度最快的Mobile Platform,但是Google是免费分发
Android,所以很多同学不太理解Google如何从免费的Android赚钱,不仅仅大家,我看
Microsoft CEO Steven Ballmer好像也不太了解。
首先我不在Google任职,也没有什么Insider Information,只是根据我的理解所做一
些推
测。更不是推荐Google股票,相反我觉得Google因为换CEO和Facebook的竞争,Mobile
业务
还在发展初期,可能要低迷一段时间。
我们以Mobile Payment/NFC为例,这个方向被很多人认为是Next Big Thing,现在
Google,Apple,Microsft和世界很多厂商、Carrier都在下力气在此方面。
我们设想一下2年以后,我们去Starbucks买Coffee,不需要用Credit Card,而是用手
机一
碰,再输入一个密码,就可以了;去Bestbuy买TV,可以login bank website申请一个
临时
CC number,只能用一次而且额度是2k,而平时CC只能支付一次300以下。
和Credit Card相比,Mobile Payment的好处是:
1)价格便宜
每年全球Payment在$6T,如Visa/Master一般是Charge commission 1-3%,还有一个固
定的interchange fee。从技术上而言,Apple, Google, AT&T或者
Verizon就可以取代Visa, Master而提供Transaction的服务,价格只要一半,所以后两
个公
司非常紧张,在NFC Forum里面一定要占据关键职位。到目前,还好,所有的NFC项目都
有他们。
2)安全
信用卡最大的顾虑就是fraud,例如online shopping website的commission要比实体店高
1-2%,因为online shopping无法验证id。因为用手机付账,要输入密码,甚至可以需
要指
纹,所以安全性高很多。而用户也担心fraud,可以申请安全措施,例如超过一定金额
,需要确认
等等。这个完全是win-win solution,最后是可以把commission降低,用户可以有更多的
rebate.
3)方便
手机还可以告诉,那个CC#在这个店有discount或者更高的cashback,所有bill都存在
手机或
者cloud里,你可以马上知道花了多少钱。
这只是第一步,这个mobile payment可以和mobile advertisment还有location
service结合起来,你走进Safeway,手机可以pop up今天的promotion,因为它知道你的
location;你甚至可以create wishlist来找附近或者online上自己想要的产品的Deal
。再
进一步,这个Platfom知道你的个人信息,年龄,地址,性别,购物习惯等等,可以
profile
and customerize这个广告,这个准确率比那些传统广告高太多了。
你想想一个用户在Payment上一年要花多少钱,每年商家在广告上花多少钱,每次我打
开信箱,里
面总是一堆垃圾广告,靠这些payment commission/charge, advertisement等等,
Google要赚多少?他要是开个银行(那个page曾经有个google dollar的想法,当然现在
法律
上不允许),也不是不可能。
Google的想法就是尽量扩大这个平台,把Android塞到尽可能多的用户手里,到了一天
Andorid
占据了60%+的手机市场的时候,说句实话,他想怎么赚钱就怎么赚钱,想挣多少钱就挣
多少钱。
为什么说,Microsoft's Steven Ballmer好像没有搞懂哪,因为MSFT还在受NOK的
License Fee?! 你只能charge最终用户一次10块,而Google是要从客户身上挣一辈子钱。
Microsoft还没有意识到自己在mobile上有多落后,看看Intel吧,已经开始为采用Atom
芯片
的Tablet厂商,每个补贴10块了。MSFT最好赶紧,不要象Intel一样,等尸体凉透了才
想起买
药。