高盛：新浪微博社会化媒体盈利存局限# Stock
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1 楼
北京时间4月21日消息，高盛最新发布的评级报告中将新浪股票的评级由此前的“中性
”调低至“卖
出”，同时将12个月目标价由此前的78美元调高至105美元。其中关于新浪微博的盈利
，高盛表示并
不乐观，因为从Twitter等社会化媒体的数据和经历来看，他们的盈利能力比Facebook
社交网络难
很多。以下为该节内容：
新浪微博，会突破类Twitter的社会化媒体吗？
高盛觉得，基于新浪对于将微博由社会化媒体平台发展成一个社交网络的战略，微
博或许会发展
成为另外一种弱关系的社交网络，但在社交网络市场中，腾讯已经是老大。
高盛此前将新浪看作社会化媒体，因此拿Twitter做参考来评估它的商业模式，盈
利能力和估
值。
社会化媒体主要是用户之间的信息分发平台，而且对于信息接收，也完全由用户所
选择决定（通
过“关注”的关系）。但是高盛认为，社会化媒体作为一个单向的信息传播载体，在社
交、评价和盈利
方面存在局限。
Twitter就是主要由少数人发推（生产内容），然后被众多人“关注”，这就是它
作为一个社会化
媒体平台的模式。高盛观察到：
1，根据《哈佛商业评论》（2009年6月）的报道，Twitter最活跃的10%的人产生90
%的推
（内容），而在社交媒体中，这10%的人只生产30%的内容；
2，根据Yahoo! Research 的科学家Duncan Watts 2011年3月的研究，大约50%的推
，都
只是由2万精英用户生产。这些精英主要是名人、博客作者和媒体工作者或者媒体帐号；
3，根据第三方市场调查机构（比如eMarketer）最近的报告显示，Twitter的有效
用户数比官
方公布的要少，到2010年只有1640万成年用户，而官方公布的是2亿。RJ Metrics 则估
计2009
年Twitter的活跃用户只有17%，在2007年曾高达70%。
社会化媒体的盈利局限
高盛认为新浪微博（以及其他微博）作为社会化媒体，比社交网络更难以盈利：
1，微博的用户互动很少，因为他们大多数是用微博服务来订阅名人的言行，或者
作为一个信息采
集机器。因此他们在社交游戏方面缺乏兴趣，不像社交网络那样可以通过APP提供各种
道具和应用来
盈利；
2，微博的用户更愿意使用站方标准的界面，而不会为了一个更漂亮界面支付费用；
3，通过移动终端访问微博的用户在增加（现在大概占40%访问量），这样导致界面
更小，而限制
广告的展示。而且这导致对各种APP应用的依赖更大，从而减少了赚钱的机会，如前面1
所说的；
作为一个独立的平台，微博目前并没有明显的直接收益。高盛觉得微博对新浪的价
值在于为提供
提供个性化信息订阅，这有助于门户本身广告的更精准投放。新浪的品牌价值、门户访
问量以及议价
能力，都可能间接地从微博的巨大用户中获益。（摘录自高盛研报，翻译：i美股 梁剑）
(本文来源：i美股 )
”调低至“卖
出”，同时将12个月目标价由此前的78美元调高至105美元。其中关于新浪微博的盈利
，高盛表示并
不乐观，因为从Twitter等社会化媒体的数据和经历来看，他们的盈利能力比Facebook
社交网络难
很多。以下为该节内容：
新浪微博，会突破类Twitter的社会化媒体吗？
高盛觉得，基于新浪对于将微博由社会化媒体平台发展成一个社交网络的战略，微
博或许会发展
成为另外一种弱关系的社交网络，但在社交网络市场中，腾讯已经是老大。
高盛此前将新浪看作社会化媒体，因此拿Twitter做参考来评估它的商业模式，盈
利能力和估
值。
社会化媒体主要是用户之间的信息分发平台，而且对于信息接收，也完全由用户所
选择决定（通
过“关注”的关系）。但是高盛认为，社会化媒体作为一个单向的信息传播载体，在社
交、评价和盈利
方面存在局限。
Twitter就是主要由少数人发推（生产内容），然后被众多人“关注”，这就是它
作为一个社会化
媒体平台的模式。高盛观察到：
1，根据《哈佛商业评论》（2009年6月）的报道，Twitter最活跃的10%的人产生90
%的推
（内容），而在社交媒体中，这10%的人只生产30%的内容；
2，根据Yahoo! Research 的科学家Duncan Watts 2011年3月的研究，大约50%的推
，都
只是由2万精英用户生产。这些精英主要是名人、博客作者和媒体工作者或者媒体帐号；
3，根据第三方市场调查机构（比如eMarketer）最近的报告显示，Twitter的有效
用户数比官
方公布的要少，到2010年只有1640万成年用户，而官方公布的是2亿。RJ Metrics 则估
计2009
年Twitter的活跃用户只有17%，在2007年曾高达70%。
社会化媒体的盈利局限
高盛认为新浪微博（以及其他微博）作为社会化媒体，比社交网络更难以盈利：
1，微博的用户互动很少，因为他们大多数是用微博服务来订阅名人的言行，或者
作为一个信息采
集机器。因此他们在社交游戏方面缺乏兴趣，不像社交网络那样可以通过APP提供各种
道具和应用来
盈利；
2，微博的用户更愿意使用站方标准的界面，而不会为了一个更漂亮界面支付费用；
3，通过移动终端访问微博的用户在增加（现在大概占40%访问量），这样导致界面
更小，而限制
广告的展示。而且这导致对各种APP应用的依赖更大，从而减少了赚钱的机会，如前面1
所说的；
作为一个独立的平台，微博目前并没有明显的直接收益。高盛觉得微博对新浪的价
值在于为提供
提供个性化信息订阅，这有助于门户本身广告的更精准投放。新浪的品牌价值、门户访
问量以及议价
能力，都可能间接地从微博的巨大用户中获益。（摘录自高盛研报，翻译：i美股 梁剑）
(本文来源：i美股 )
