美国商家裂开了：提黑提白都歧视，“黑命贵”们要闹哪样？

黑人弗洛伊德之死引发的“黑命贵”（Black Lives Matter）运动在美国愈演愈烈，种族议题仍在持续发酵，并且在文、体、政、商各领域实现了“全面开花”…

 

 

算起来，这场“黑命贵”运动也已经闹了一个多月了。

运动发起伊始，抗议者们先是掀起了推雕像的狂潮，各大历史人物雕像接连被推翻，其中包括著名航海家哥伦布，英国首相丘吉尔，美国第7任总统杰斐逊，甚至美国开国元勋及第一任总统华盛顿…

 

推雕像的同时，美国影视文学领域也并不太平，各大经典影视作品接连被清算。《乱世佳人》因涉嫌有“美化奴隶制”嫌疑而被下架，老友记编剧玛塔·考夫曼因为剧中没有黑人主演而流泪道歉，就连一个儿童动画片《汪汪队立大功》，也因其中的主角之一的身份是巡警汪而遭到网友们的攻击和下架威胁…

 

可以看到，这场“黑命贵”运动的画风正变得越来越魔幻，跑得越来越偏。然而最近，这股妖风刮向了美国商界，新一轮的种族歧视清算运动正在各大品牌之间轮番上演…

 

这场企业品牌“种族主义清算运动”由百事子公司桂格燕麦旗下的“杰迈玛阿姨”（Aunt Jemima）拉开序幕。

 

“杰迈玛阿姨”（Aunt Jemima）是糖浆和松饼粉制造商桂格燕麦的一款商标，自开创至今已经有了130多年的历史，其品牌原型是一名有着奴隶身份的黑人女性，由非裔美国女性南希·格林（Nancy Green）代言。

 

这个代言人南希·格林曾经是一名厨娘，也是个奴隶。在黑人们看来，这样的品牌形象就是对黑人赤裸裸的侮辱和歧视。

他们指出，杰迈玛阿姨的形象与名字，都植根于对非裔的刻板印象，给人的感觉就是那些友善的黑人妇女都在白人家庭里当仆人或保姆，这不是歧视是什么？

 

于是，在社交媒体上，黑人们开始反对和抵制该品牌。重压之下，百事桂格于当地时间17日被迫承认“杰迈玛阿姨的起源是基于一种种族偏见”，并且还保证将停用这一130年的老品牌，会移除黑人女性图案，新的品牌名称及形象预计将在今年第四季度推出。

 

“阿姨”涉嫌歧视，“大叔”也不能幸免。

 

这不，刚刚消停没一会儿，美国食品巨头玛氏公司（Mars）就在几个小时后宣布，将会改变自己旗下品牌“本大叔”（Uncle Ben’s）的商标。

 

这个本大叔又咋了？ 

这些黑人们说了，在美国历史上，那些南方的白人都称年长的黑人为“叔叔”和“阿姨”，而不是像称呼白人一样用尊称“先生”或“女士”，这明显是把人看低一等，不尊重黑人，搞歧视！

行吧…你都这么说了，那改就是了。

 

不过…接下来倒霉的这个品牌告诉我们，这跟啥叔叔阿姨的称谓根本就没有毛的关系，就算你用了“女士”这所谓的尊称，也未必能保你逃过一劫。

 

就在同一天，芝加哥康尼格拉品牌公司（Conagra Brands）的巴特沃斯女士糖浆（Mrs. Butterworth’s）的包装遭到审查。

 

贴张图，巴特沃斯女士长这样：

 

 

因为糖浆是深色的，所以装满糖浆的“巴特沃斯女士”看起来似乎个黑人。

 

因此，抗议者们坚称，你这个设计就是以黑人女仆做原型的，就是基于“黑人女仆屈从于白人”的刻板印象！你这是歧视！坚决抵制！

 

在强烈求生欲的驱使下，康尼格拉品牌公司对这个形象做了一番解释，他们称这个包装瓶外形是一位淑女，意在唤起一位“慈爱的祖母”。但是，“黑命贵”抗议者们根本听不进去…

 

只要你用了黑人做品牌形象，那就是歧视。如果用“黑人”这俩字儿做品牌名称，那就更是赤裸裸的歧视了…

 

说的就是黑人牙膏…

 

当地时间6月18日，因为“黑命贵”们的抗议，高露洁开始审查旗下中国市场家喻户晓的“黑人牙膏”。

 

黑人牙膏其实是中国品牌，该品牌于1933年由宁波商人严柏林和严中立兄弟创建于上海，后来在1985年被美国品牌高露洁收购了50%的股份。

 

这款牙膏之所以取名为“黑人”，是因为当时在我们中国人的普遍认知里，黑人的牙齿很白，而广告里提到“黑人牙膏”中含有非洲某种洁齿的药物，正是非洲黑人们牙齿特别白的原因，这不光没有歧视的意思，甚至还有不少赞美的成分。

但这帮黑人抗议者们硬是要鸡蛋里面挑骨头，说你们LOGO模仿的是当时美国白人喜剧演员艾尔·乔逊，这个人是以抹黑面部的演出闻名的，你们还说这不是歧视？

 

 

你说是那就是吧…

这样看来，这帮人是挥着“政治正确”的大棒挨着谁打谁，这谁顶得住啊…

 

别急，这还没完，你以为不提“黑”就万事大吉？错！在这波抗议者眼中，你提“黑”当然是种族歧视，但你反过来说“白”居然也是种族歧视…

 

 

比如欧莱雅和强生的美白产品…

 

 

这些黑人抗议者跳出来说，为什么市场上一些产品总在宣扬“白皙肤色更好看”的观念，我们黑色皮肤不好看吗？你们是不是在搞歧视？

 

于是，为了迁就他们，迎合这种政治正确，法国欧莱雅集团26日宣布，旗下护肤产品将停用“美白”“白皙”等宣传用语。

 

在此之前，日用化学品巨头联合利华宣布其在印度和孟加拉国市场推出的护肤品牌“白皙可爱”将改名，而且今后在产品名称中停用“白皙”等词，因为企业“致力于推崇所有肤色”…

 

美国强生公司也决定，停售在亚洲和中东地区的美白产品。

 

另有一些美国企业为了凸显自己的“政治正确”，表示会考虑推出“美黑”产品，以及换上含有非洲裔形象的品牌图标。

 

抗议者这套组合拳，版权狂魔迪士尼也顶不住了。

 

迪士尼乐园，即将推出园内第一位黑人公主。

 

迪士尼梦幻设计师们25日宣布，将翻新其乐园中“飞溅山”（Splash Mountain）项目，会将其改为以迪士尼第一位黑人公主——2009年动画电影《公主与青蛙》中的角色蒂安娜（Tiana）为主题的项目。

 

这其实是一招“转守为攻”。

 

原来，抗议者们认为“飞溅山”的“历史和故事情节充满了来自1946年电影《南方之歌》中极具刻板印象的种族主义比喻”…

 

好了，我现在不仅不“歧视”，反而把你捧得高高的，不要打我好吧…

 

因为这个原因受到牵连的不止还“飞溅山”这个项目，一些其他的动画角色也因此被迫改掉他们的名字。

 

美国乡村音乐组合Lady Antebellum宣布改名Lady A，原因是Antebellum“南北战争之前的”跟南方和奴隶制有一些关系。

 

而著名乡村音乐组合南方小鸡（Dixie Chicks）也改名为小鸡（The Chicks），原因则是因为Dixie所指的南方基本都是当年的邦联蓄奴州…

 

而相较于这些“受到压力”，才“被迫改名”的品牌和团体，另一些企业的“觉悟”就很高。

 

趁着“黑命贵”闹的如火如荼之际，内衣品牌Calvin Klein紧跟潮流和热点，签下了大码黑人模特杰瑞·琼斯（Jari Jones），并一手把她推上了街头的巨幅海报上。

 

这位模特身上的要素真可谓一应俱全。

 

杰瑞·琼斯是CK史上第一个黑人大码变性模特，同时，她也是同性恋，她的妻子同样是一名变性人，两人领养的孩子也都是LGBTQ。

 

可以说，杰瑞·琼斯堪称黑人以及LGBTQ群体的一个极具代表性的人物。

 

对杰瑞·琼斯来说，被CK签约是她人生的高光时刻，6月20日，她在推特激动地宣布：“今天，一个大码黑人变性女人正在俯视纽约！”颇有些扬眉吐气的味道。

 

不得不说，在全美国都在讲“政治正确”的当下，CK这份答卷实在优秀…

 

不过强中更有强中手。

 

在“黑命贵”运动的浪潮下，脸书和推特等社交媒体平台因为存在种族歧视、煽动性言论而被各大商业巨头暂停投放广告，遭到抵制后，脸书和推特的股价和广告收入大幅下跌，嗅到危险气息的推特迅速抱紧“黑命贵”大腿，开始了一波强势反攻。

 

在亚特兰大、芝加哥、洛杉矶、明尼阿波利斯、纽约和费城等各大城市，一些推特上宣扬“黑命贵”的真实推文被大量做成户外广告牌挂在城市里最显眼的地方，无形之中又在风头正劲的“黑命贵”用户中为推特赚了波好感。

 

Youtube也不甘示弱，紧跟脚步。

 

当地时间6月25日，YouTube推出在线独家品牌Brandcast的服务介绍，CEO苏珊·沃西基（Susan Wojcicki）在视频开头强势表态：

 

“在YouTube上，我们相信‘黑命贵’。我们一直是一个宣扬不同声音的平台，我们已经认识到，我们需要在黑人社区做更多的事情。”

 

苏珊·沃西基还说，YouTube会利用Brandcast这个平台来反思其提升黑人声音的企业责任，并将花费1亿美元来支持黑人创作者。

 

Youtube表完态后，黑人抗议者们一片叫好，纷纷称赞这才是一个大企业应该有的态度和风范。

 

其他企业好像也渐渐摸清了这个套路，只要往“黑命贵”这个“政治正确”上靠，一定不会出错，不光能免费给自己品牌打一波广告，还能切切实实带来流量、收益以及好的口碑。

 

 

目前，美国正有越来越多的企业被动卷入或主动加入到这场“黑命贵”的运动浪潮之中，有些正被它吞噬，有些却把它当做棋子加以利用，实现自己的商业利益。

 

这些大企业此番作为尚有利可图。而那些活跃在整场“黑命贵”运动的抗议者们，除了“威服巨头”的心里爽，还能得到什么实际的东西吗？又是否能助力实现自己的初心——美国黑人的真正平权？

 

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乌鸦校尉整理编辑

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参考资料：

14 racist brands, mascots, and logos that were considered just another part of American life

Here Are All The Brands That Are Changing Racist Names And Packaging

A REGULARLY UPDATED BLOG TRACKING BRANDS’ RESPONSES TO RACIAL INJUSTICE

黑命贵（物理）