中端茶饮暂时依然没有真正的赢家，但新式茶饮从来也不是一条赢家通吃的赛道。“新茶饮第二股”之争终于迎来定局。2024年4月23日，四川百茶百道实业股份有限公司 （以下简称“茶百道”）在港交所主板挂牌上市，发行价为17.5港元/股，发行1.48亿股，募资总额为25.86亿港元，成为2024年迄今港股最大

1品类品牌品类第一，是定位理论的产物。“为了在容量有限的消费者心智中占据品类，品牌最好的差异化就是成为第一，做品类领导者或开创者，销量遥遥领先，其次分化品类，做到细分品类的唯一，即细分品类的第一。”这是尤为底层的思考逻辑。比如一个人饿了，他会在火锅、中餐、西餐、快餐甚至方便面等多个品类中选择。假如选

本文将从传播学的角度为大家揭示↓「成都迪士尼」与「疯狂星期四」的爆火背后，有何相似底层逻辑？什么是「语言文字模因」？它为什么总能引发风潮？星座里面常常运用的巴纳姆效应，又是如何在疯传文案中发挥作用的？如何像「疯狂星期四」一样，写出「表情包」般拥有传播力的文字，打造「群体玩梗游戏」？「我本是显赫世家的

所有乙方广告人都说过同一句话——甲方是傻逼。现在我的体感是，能力比较强的乙方，很大一部分都去了甲方，尤其是互联网公司。我本人也是这种典型路线，本土广告——4A广告——互联网甲方。当越来越多专业营销人都从乙方转到甲方，那么也意味着甲方越来越专业，傻逼程度越来越低。而乙方随着人才流失，薪资竞争力减弱，以

中国营销【金势奖】是由国内知名的品牌营销媒体市场部网（成立于2006年）发起的奖项评选，是年度品牌创新和营销成果的重要展示平台，包含品牌/产品、案例/作品、机构/工具、团队/人物四大组别。金势奖从最具活力和创新思维的市场人视角，来观察营销世界和品牌江湖，致敬并表彰创作出优秀案例作品、推动品牌持续增长

2022年底，联合国大使马利哈·洛迪曾发表过一篇名为《2023年：一个充满不确定性的世界》，如他所言，2023年全球经济发展都面临了太多不确定性。都说熬过疫情寒冬便是春天，可2023年却陷入极不稳定的经济大环境，既经历了疫情前后的寸步难行，又要负重前行寻找生机。据有关数据统计，2023年全国有21家

大多数时候，是没有人喜欢看广告。借用叶茂中的一句话：“谁会喜欢听一个人夸夸其谈，反复说着自己的儿子聪明、舅舅有钱、宠物可爱？”广告拍得再好，在观众看来无非又是在“换着法夸自己”。不过，现在很多广告已经学会懂事了，和观众站在一边，直接关闭、跳过或者快进广告。用一种新思路打开广告，反而能引发读者的好奇和

这文章的标题充满了血腥味，但和真正的过去的这三年血腥的、残酷的效果广告的绞杀相比，实在算不到什么。1大家想一想，已经被唱衰到听不到声音的完美日记，想一想正在被唱出来的元气森林，想一想拼多多发起的低价大战，想一想疲于应付的京东和淘宝。这其中的血腥味儿，只有参与的人才能够深刻体会，真正是不足为外人道也。

2024，将是AI在商业领域全面普及应用的一年。每个市场部，都应该使用AI工具实现降本增效；每个市场人，也应该学会AI工具提升职场竞争力。《AI营销特训营》是营想学堂2024年重磅打造的专业公开课，将带领中国市场人全面了解AI营销工具如何应用在市场部的各种工作场景，通过AI赋能市场人在内容营销、渠道

京东没有带货一哥，刘强东派出“分身”。“东哥呢，在哪里？”4月16日下午6点18分，刘强东的数字人形象“采销东哥”开启“直播首秀”，同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。仅仅半小时后，“采销东哥”宣布下播，直播间由真人采销主播继续播，晚来的用户没能看到刘强东的数字人首播。和预告视频中宣传的内容不

2024已经过去了4个多月，新消费市场却并没有从2023的溃败泥泞中挣脱，反而一直传来负面消息：钟薛高降价促销，从天价雪糕降到2.5一根；Seesaw被爆欠贷款；网红蛋糕熊猫不走因资金链问题而停工……原因不用多说：高价光环割韭菜不可持续性、市场内卷和流量红利消逝、尝鲜类消费力集体降低、资本裹挟之下的

前几天一位朋友订婚了，发了一套朋友圈九图。果然，订婚礼的摆台饮料用了好望水。而且在9张照片里独占了一张照片的份额。好望水这个品牌不知道有多少同学听过，但如果你出去吃饭，可能在一些餐厅的饮料柜见到过它，长这样。好望水在饮料界的地位很微妙，论年销售额，它只有五个亿。别说给康师傅、娃哈哈、可口可乐这些几百

BIG IDEA ，出现在每一次广告公司提案的PPT中，所有的营销项目中，一定要有一个大创意。似乎，大创意是万能的。我相信，在传统媒体时代大创意是有效，且极具冲击力的，一个巨大的ICON，能让更多人感到惊喜与新鲜，成为对品牌深刻记忆的重要节点。不管是Nike还是Apple，亦或者过去的央视标王与现在

作者：怡叔来源：百闻不如怡见前段时间，我带家人去了趟莫干山。一方面躺平、放松，看看书。另外一方面，也是带着目的沉浸式观察一下「文旅行业」。因为去年服务一家文旅地产企业的经历，我们发现：“做文旅品牌” vs “做消费品品牌”，有相似之处，又好像处处不同。举几个例子：消费品标准，文旅往往非标；消费品实体

如果说2023年是新消费品牌的“集体大溃败”之年，那进入2024年，短短3个月时间，新消费品牌们已然快进到“大逃杀”：钟薛高降价促销，从天价雪糕降到了2.5一根；精品咖啡品牌Seesaw被爆欠货款；网红蛋糕品牌熊猫不走因资金链问题而停工；高端酸奶品牌茉酸奶被上海市消保委；仅就刚刚过去的315，就有茶

最近从百忙之中抽空见了多年未见的营销同仁，他如今是一位做到行业头部民族企业的营销负责人，在忙碌的工作之余，也喜欢阅读和思考。交谈中，他提出了这样一个严峻的问题，当然也带着些无奈和诙谐的语气：”什么是经济衰退，如果当你发现你的邻居失业了，那是经济衰退；什么是经济萧条， 如果你的亲人或是你失业了，那就是

1案例背景与目标2023年万圣将至，面对竞争激烈的千亿美国宠物市场，智宠品牌PETLIBRO希望抓住Halloween这个流量密码，和宠物主们共度万圣狂欢——“让万圣的购物狂欢，成为品牌的深度种草”。从趋势而言，宠物是家庭中的重要成员，但出于现实原因，宠物主并不能时刻陪伴，可以替代宠物主进行某些功能

「品牌就像一架天平，品牌塑造则在产品和用户之间来回摇摆。」群众的眼睛是雪亮的。近半年来，#为什么人们不爱喝「1点点」了#  #「1点点」正在退出奶茶界#  #「1点点」回应倒闭传闻#等话题冲上热搜。而从我们直观的感受来看，当年的奶茶初代网红，是真的不火了。「1点点」并非个例。曾经的麦片网红、微醺网红

2023年，反向消费开始在网络流行，直到今天。当年9月，李佳琦在直播时一句“哪里贵了”让不少人破防，他们发现在挣钱越来越难的今天，完全没有必要花几倍的价钱去购买溢价几倍的商品，理性购买性价比高的商品才是正确的选择。随后，“79元买五斤半的蜂花”、“5.9元粉底液”、“6块买7根眉笔”、“商场只逛B1