上周，一年一度的时尚界“春晚”Met Gala落下帷幕。延续去年“镀金魅力”的主题，今年的Met Gala依旧是各大明星们争奇斗艳的修罗场。图/高贵典雅杨紫琼、永远的金·卡戴珊、无处不在马斯克可有的品牌派出的艺人，却穿着“旧衣服”就来了...
我们的朋友谷爱凌和凭借《鱿鱼游戏》大火的韩国模特郑浩妍，都是此次受LV邀请而来，但网友发现两人的服装却是2017年的旧款。不仅如此，此次LVMH的15人代表团大多都身着过季旧款。不禁令人怀疑，难道全球最大的奢侈品公司连一件当季新款都拿不出了？随后，LV官方给出回应，称这是对可循环创意的承诺。这营销手段可谓是别出心裁，虽然失去了宣传新品的机会，但话题量可谓是当日最佳。
图/Met Gala
营销玩得好的不止LVMH，还有它背后的男人——伯纳德·阿尔诺。
在刚刚公布的2022年福布斯富豪榜中，阿尔诺以1580亿美元成为全球第三富有的人。
“穿开司米羊绒衫的狼”，就是对这位外表儒雅，实际却心狠手辣的奢侈品教父最好的形容。从名不见经传的房地产富二代，到如今坐拥全球奢侈品半壁江山的巨头，阿尔诺的成功离不开两个字：并购。80年代初，阿尔诺决定将公司的房地产业务转移到美国。在当地考察时，发现普通人不认识法国总统，却知道迪奥香水。
于是他做了一个大胆的决定，进军奢侈品。正好这时，迪奥的母公司Boussac破产。阿尔诺心动了，可就算把整个公司抵押了，还是差不少钱。没钱怎么办，借呗。于是阿尔诺找到了一家留学生们的都很熟悉的投行Lazard，拿下了他心心念念的Dior，开启他的奢侈品王国之路。
虽说拿下了迪奥，但是阿尔诺最想要的香水业务，却在LVMH的手上。怎么才能得到它？接下来，阿尔诺的上位之路，比甄嬛传还要精彩。
很多同学都知道，LVMH是由奢侈品牌Louis Vuitton和酒类品牌Moët Hennessy合并而成。但其实LV和MH的老大们，关系却一点都不好。本就有分裂之势，再加上1987年华尔街黑色星期一的那次股灾，给了阿尔诺机会。 他先是假装接受LV老板的邀请，帮助其争夺股权。接着转头又拉拢Hennessy，成立了新的股份公司。 最后借着华尔街股灾之时，低价抄底。一番操作下来，本来是个外人的阿尔诺，反客为主，成为了LVMH持股37.5%的实际掌门人。
你以为到这里就结束了？阿尔诺上位后，为了平息舆论，直接将原本的高管大洗牌，连LV老板本人都没有放过，颇有点古代帝王登基的意思了。
阿尔诺收购LVMH，也成了全球最著名的收购案之一。但他没有停下步伐，又先后下手了Kenzo、Céline、Loewe，两年前还以158亿美元收购了世界上最贵的蓝：Tiffany。
顶流的奢侈品行业里，有趣的商业资讯远不止LVMH。BCG在去年发布了名为Mastering the Art
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