扒一扒赫莲娜 | 创业，做面霜，然后成为女首富

大家好，我是原物君。

上次聊到  雅顿 的时候，大家对雅顿小姐的「一生之敌」赫莲娜夫人也很感兴趣，说的也是，有谁不喜欢看富婆之间的明争暗斗呢哈哈！

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赫莲娜位于纽约第五大道的第一家沙龙

开在雅顿沙龙附近

更何况这两位大女主之间的争斗包含了商战、情感和八卦，还推动了美容护肤领域的进步，无论从哪个角度讲都精彩极了。

我们今天就来深聊一下富婆赫莲娜和她一手创立的品牌，作为至今都未曾跌落的贵妇护肤品牌，赫莲娜可以说走了一条和雅顿相似却不相同的路。

真实大女主的逆袭之路

如果说某个大人物是「开局一个碗」，那么我们的赫莲娜夫人就是「开局 12 罐面霜」。

24岁那年，赫莲娜逃婚了，带着妈妈自制的 12 罐面霜孤身一人从波兰乡下跑到了澳大利亚。

这个开局比一无所有好一点有限，但赫莲娜硬是靠这点家当实现了穷苦女孩的逆风翻盘。

她是首批尝试让药剂师来做护肤品的人，她们合力调整了自制面霜的配方，并给它命名为「Valaze」。

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赫莲娜的第一款面霜，意为「天使的礼物」

这款面霜十分争气，问世当年就是澳洲贵妇圈的热销款，不但拯救了被沙漠热风吹干了的脸，也为未来的护肤帝国打下基础。

后来为了躲避战火，赫莲娜夫人带着她的面霜来到了纽约，在第五大道开了自己的沙龙，从此赫莲娜这个品牌正式成为纽约贵妇圈的新宠。

赫莲娜夫人之所以有这样的成就，全靠她卓越的商业头脑和超凡的前瞻意识。

那是1900 年左右，地球自转还是新知识，人们刚知道香水不等于护肤品和每天都得洗脸，大清也还没亡。

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香水很长时间都是作为贵族护肤品存在

这个时候，赫莲娜夫人说我们应该科学护肤，而且肤质分三种：干皮、油皮、混合皮。

我说赫莲娜夫人提出的肤质的概念，相当于美容业的核弹，这不过分吧？

所以在雅顿小姐的美容沙龙提出美容、美发、 SPA、 彩妆结合的「全面美」的时候，赫莲娜夫人的美容沙龙却打出了「肌肤营养」的招牌，让皮肤状态活络起来，为每种肤质都提供不同的营养配方，使其得到修护。

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1942年推出的唤醒霜，后更名为肌肤美食

其实现在看来，她们之间的分歧其实就是理念完全不同。

包括赫莲娜夫人推荐面部按摩，雅顿小姐反对按摩；赫莲娜夫人觉得要给面部肌肤带来刺激让血液流动起来，然后开始用 A 醇，而雅顿小姐更喜欢稳妥的保湿，率先使用了神经酰胺。

这些理论和成分我们现在还在用，本质上没有谁对谁错。

但赫莲娜夫人和雅顿小姐是彻底杠上了，两个世界上最有钱的女人开启了烧钱模式的商战，同时期的雅诗兰黛夫人也只能在她俩的战火中偏安一隅。

这里就不得不提一下雅顿小姐的前夫了。这个银行柜员出身的男会计，在离开雅顿小姐之后，转投赫莲娜夫人麾下，让雅顿公司两年内损失了 50 万美元，这可是上世纪的 50 万美元，哪个企业家能忍得了这个？

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雅顿小姐前夫

所以这场商战多少掺杂了些恩怨情仇，以至于赫莲娜夫人离世后，雅顿小姐还想以后让自己的灵柩从赫莲娜美容沙龙门口路过，气一气「那个女人」的在天之灵。

被误解的女性主义者

「没有丑女人，只有懒女人」这句话，绝对是对赫莲娜夫人最大的误解。

没错，这句话是她说的，但这句话得放在时代背景里去看。

1920 年，澳洲女性刚刚获得了选举权，这些想要出人头地的女人想要选票，最直接的方法就是让自己看上去强大且自信。

所以赫莲娜夫人告诉她们没有丑女人只有懒女人，不要想太多，赶紧行动起来别犯懒，离开厨房去外面闯一片天空吧！

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写着美丽就是力量的沙龙大门

而且除了护肤品，赫莲娜夫人还提倡科学健康的生活方式，包括锻炼、知识、妆容和艺术熏陶。

只有让内在足够强大才能获得更有张力的美，也只有这样才能让那些刚被允许走出家庭的女人获得足以掌控人生的力量。

她自己也是这么做的。

赫莲娜夫人留下的照片大多数不是珠光宝气就是穿着白大褂做实验，内在与外在并存的人设立得稳稳当当。

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上图：赫莲娜夫人和前夫毕加索

下图：毕加索为赫莲娜夫人绘制的部分肖像

当然，赫莲娜夫人对女性的支持可不是动动嘴拍拍照而已。

1933 年，赫莲娜开创了首个美容课程与学校，不仅培训销售人员，还为普通女性提供培训，这些女性毕业后可以从事美容品销售或者自己开个美容沙龙，不需要向丈夫伸手讨生活。

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赫莲娜沙龙的美容课程

此课程 1945 年后免费开办

1998 年赫莲娜创立了奖励女性科研工作者的慈善基金会，用以反抗科研界的不平等现象。

2018 年合作开设「She Power」女性创业培训课程，为创业女性提供全方位帮助。

赫莲娜夫人不但要让女人变美，还要让女人有自己的事业，平心而论，她不应该继续被误解了。

从自制面霜开始的护肤线

或许因为赫莲娜夫人曾经从事过药剂师的工作，她真的非常坚定地相信甚至崇拜科学的力量。

她曾经说过「让科学为美丽服务」，直接定下了品牌的座右铭，时至今日也没动摇过。

赫莲娜夫人的美容沙龙尝试把微电流、光学、营养学和皮肤医学等现代科学纳入护肤体系，已经有医美的影子了。

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赫莲娜夫人为顾客护肤

这种科学的烙印，从产品配料表上也能看出一二。

赫莲娜产品的配料表风格简洁明了，它们喜欢把成分复杂的提取物分析成一个个明确的化合物，详细了解每个化合物的作用，再搭配 100 年来积累下来的护肤理论和科技来做配方。

比如大名鼎鼎的黑、白绷带系列，顾名思义，是指产品上脸后宛如隐形的绷带一样让肌肤得到充分修护，配料表满打满算也就 20 多个成分。

但这短短的配料表包含了增强皮肤抵抗力、弹性、含水量等功效，可以说 35 岁往上的油皮女性的护肤需求，它都涵盖在内并且表现不错。

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还有以提高皮肤抵抗力为主，同时结合了微生态概念的绿宝瓶。

别人升级都是加点、换点，它直接把配料表从 41 种砍到 22 种，要不是有足够的自信和数据支持证明精简成分更有效，一般是不会这么干的。

绕不过去的睫毛膏

整体来讲，赫莲娜的彩妆线在国内不太强势，以前还能见到口红，现在也就是睫毛膏还在坚挺。

但这个睫毛膏可一点也不简单。

我们又要把话题拉回到两位女企业家开启美丽战争的年代，那时候雅顿小姐的彩妆花样繁多，强势占领了全世界的梳妆台和化妆包。

而赫莲娜夫人则气定神闲的掏出了自己新研发的王炸产品：防水睫毛膏。

这款睫毛膏可以说出道即巅峰，那个年代的睫毛膏别说防水了，恨不得眨两次眼睛就全粘在下眼皮上。

这款 1939 年推出的防水睫毛膏和水中芭蕾队合作，让人们第一次见识到居然有敢下水的睫毛膏，太神奇了，买！

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1939年纽约世博会

赫莲娜防水睫毛膏首次登场

当然，雅顿小姐管这个叫「鞋油」。

后来赫莲娜升级了睫毛膏包材，推出了世界上第一支管状睫毛膏，让睫毛膏告别了粉盒时代。

我可以想象赫莲娜夫人拿着睫毛膏微笑的样子，也许她还向雅顿小姐隔空回复：这回不像鞋油了吧！

这款睫毛膏至今还在售，并且分为蕾丝、猎豹、旋翘、蟒纹和复古款金致 5 个系列，这多少有点像当年那场美丽战争的纪念碑了。

图片来源：赫莲娜官方旗舰店

其实在我个人看来，赫莲娜的彩妆线的式微，可能和重视功效的研发理念有关，也有可能跟战略布局有关，品牌更倾向去研究怎么对抗衰老，毕竟这才是赫莲娜更感兴趣的事。

赫莲娜夫人从贫穷的波兰女孩到庞大的护肤帝国建立者，完美实现了人生的逆风翻盘。

她认为女人也应该掌握自己的人生，所以她逃婚、学习、工作，一步一步实现了自己的理想。

她身体力行地支持女性参与选举、参军和科研工作，到现在也是如此。

现在的赫莲娜品牌依然延续了赫莲娜夫人对品牌的定位，尽管在赫莲娜夫人逝世后消沉了一段时间，但被欧莱雅收购后，集团对赫莲娜的定位依然还是「科学+艺术」。

这个百年贵妇品牌日后也会继续研发更多护肤黑科技吧！