世界杯开幕在即，七成周边订单来自义乌，球星卡、投影仪等新品类迎来爆发

对于已经有着92年历史的世界杯来说，也十分新鲜，这是世界杯第一次在中东国家举办，也是第一次在北半球冬季比赛。卡塔尔则倾全国之力来准备这场赛事，卡塔尔政府表示，为了筹备这场规模庞大的赛事，自2010年获得举办权以来，已经在基础设施项目上投资了超3000亿美元（约合2.17万亿元人民币）。

上海外国语大学中东研究所研究员钮松向第一财经记者表示，当前以卡塔尔和沙特为代表的海湾国家，积极参与举办大型国际体育赛事。除了期望通过办赛获得巨额经济收益以外，它们还着眼于通过体育外交的方式不断提升国家软实力，以展示其国家转型发展的新形象。

而随着世界杯的临近，中国义乌的国际商贸城开始进入销售旺季，不少工厂正在加班加点备足货源，以保证生产订单。

据义乌体育用品协会估算，今年在整个世界杯周边商品的市场份额中，浙江义乌制造几乎占到70%。

义乌跨境电商协会会长徐俨向包括界面新闻在内的媒体表示，今年特殊之处在于，世界杯叠加圣诞季、双十一、黑色星期五等购物狂欢节，中国商家将在11月份迎来海外商机。

2022年卡塔尔世界杯将于11月20日开赛，揭幕战将在卡塔尔队和厄瓜多尔队之间进行，决赛定于12月18日举办。

作为这次赛事的主办方，位于中东阿拉伯世界的卡塔尔，是一个面积仅1万余平方公里、人口250多万的“小国”，但这并不妨碍它承办全球规模最大、最受瞩目的世界杯。尽管为了这项赛事，卡塔尔整个国家的投入可以说史无前例，但它同样也将享受世界杯东道主的种种红利。赔本赚吆喝？卡塔尔才不会。

• 投入史无前例

卡塔尔人均国内生产总值（GDP）常年高居全球排名的前列，是世界上最为富裕的国家之一。作为首个承办世界杯的中东国家，卡塔尔可以说是倾全国之力来准备这场盛大赛事。卡塔尔政府表示，自2010年获得举办权以来，他们已经在基础设施项目上投资了超3000亿美元（约合2.17万亿元人民币），用“最贵世界杯”来形容，一点也不夸张。

“富得流油”的卡塔尔，确实能够财大气粗。但需要说明的一点是，卡塔尔2020年全年GDP为1463亿美元，承办世界杯的花销，抵得上整个国家两年的GDP，真的是下了“血本”。

不过，尽管卡塔尔政府2010年后在地铁、机场、高速等基础设施上的花费超过3000亿美元，但卡塔尔世界杯组委会首席执行官纳赛尔·阿勒哈特表示，就世界杯本身的基础设施建设而言，耗资只在80亿美元左右。

为了证明自己有能力办好世界杯，这十年来卡塔尔一直在进行各种各样的精心筹备，80亿美元的投入就包括耗资7.67亿美元、可容纳八万人的卢塞尔球场（决赛场地）在内，总计八个新球场。这样的大手笔，世界杯历史上从未有过。

当然，这些基础建设对卡塔尔而言，也是非常可贵的“遗产”，可以享用多年。几天前的10月17日，亚足联就正式宣布，卡塔尔获得了2023年亚洲杯的主办权。这意味着为世界杯而建的场馆和基建将得以重复利用，卡塔尔无需投入太多办赛成本就可以获得较高的回报。

• 引入外部力量协助安保

人手不足，会让比赛期间的安保成为问题。为此，卡塔尔当局“双管齐下”，一边征招培训平民服役，一边花钱请外国部队支援，以此增强安保力量。

卡塔尔目前已经征召了上百名平民执行强制兵役，他们已经在9月初到营地报到，接受训练。这些应征入伍的平民将负责体育场馆外的安检工作，包括对入场球迷进行搜身，检查是否携带含酒精饮品、毒品、武器等违禁品。

不过，这些临时上阵的安保人员在数量上显得“杯水车薪”。为此，卡塔尔还引入外部力量。土耳其议会10月5日表决通过一项动议，批准向卡塔尔派遣军人，协助卡塔尔做好2022年世界杯足球赛安保工作。根据该动议，派遣至卡塔尔的土耳其军人将为11月开幕的世界杯足球赛提供安保支持，应对包括恐怖主义在内的各类威胁。

据知情人士透露，具体安排方面，土耳其将派3000多名防暴警察、100名特种警察、50名防暴专家、若干协调人员和近100只训练有素的警犬赴卡塔尔，部署在卡塔尔境内的8座体育馆及32支国家足球队拟入住的五星酒店中。

一般而言，主办国将从世界杯赛事中获得巨大的回报，最直接的体现，是在球票、酒店、航班、餐饮、旅游等方面。

卡塔尔常住人口只有250多万人，这其中仅有38万人是持有卡塔尔国籍的本国公民。与之形成对比的是，本届世界杯有望迎来超过150万名外国球迷和游客。数据显示，截至9月底，相较于2019年同期，在2022年11月14日至12月24日这一时间段内，飞往卡塔尔的航班成倍增长。其中，从墨西哥直飞的航班预订量增长了79倍，从阿根廷和西班牙直飞的数量则增长了77倍和53倍。

酒店住宿行业的预订量也因此迅速攀升。相关统计表明，在卡塔尔至少住两晚的游客数量比疫情前增加了16倍，其中美国游客占26%，加拿大第二，占10%。球票方面，目前除了少数几场小组赛外，大多数比赛的门票都已售罄。据外媒估算，即使以只观看小组赛来测算，2人10日游最少需要花费约6000美元。

当然，真正的“大头”并非以上这些，卡塔尔世界杯还将给主办国带来更多的经济红利。

国际货币基金组织预测，世界杯将极大推动卡塔尔旅游、交通、酒店和餐饮业的发展。卡塔尔世界杯交付与传承至高委员会官员纳赛尔·卡特说，世界杯给卡塔尔经济带来的拉动效益可达170亿美元，赛事仍会有惊人的盈余。更重要的是，有助于打造一个更亮丽的卡塔尔国家名片。

不难看出，当前以卡塔尔为代表的海湾国家，近些年正在积极参与举办大型国际体育赛事。除了期望通过办赛获得巨额经济收益以外，它们还着眼于通过体育外交的方式不断提升国家软实力，以展示其国家转型发展的新形象。正如纳赛尔·卡特所言：“谈到世界杯的回报，我们都知道世界杯通常不会带来直接的经济利润，更多是无形的红利。首先是对卡塔尔国家品牌价值的提升，以及对旅游业的推动。让卡塔尔成为更多人的旅游目的地，我们期待世界杯可以刺激旅游行业快速发展。”

尽管中国的参赛者未入围世界杯决赛圈，但多家中企参与了相关的建设项目，赛事期间也有许多亮眼的中国符号。

当地时间10月19日清晨，两只中国大熊猫“四海”和“京京”乘专机抵达哈马德国际机场。根据中卡两国达成的大熊猫保护研究合作协议，这两只大熊猫将在接下来的15年旅居卡塔尔，这是中东地区迎来的首对大熊猫。大熊猫馆预计在卡塔尔世界杯开幕前夕向公众开放，这也将为本届世界杯增添更多中国元素。

今年早些时候，中国郑州生产的741台新能源客车也通过海运直抵卡塔尔，交付卡塔尔国家运输公司。据新华社报道，该批车辆为2022年卡塔尔世界杯服务用车，针对当地的环境工况和用户习惯，本次交付的车辆进行了泥沙防护、充电等方面的技术改造，将长期服务于当地路网交通。

• 义乌“世界杯效应”效应

作为华东跨境电商最活跃的中心，四年一度的“世界杯效应”，向来在义乌十分明显。

2010年南非世界杯1至5月，经义乌海关出口的体育用品及设备额达6554万美元；2014年巴西世界杯同期，经义乌海关出口巴西的小商品就达1.6亿美元；2018年俄罗斯世界杯的前4个月，义乌对俄罗斯的出口额超过了10亿元。可以看出，每一年的趋势都在不断增强。

据徐俨介绍，经过多年的经验积累，如今义乌具备了突出的短期定制化供给力，但世界杯32个参赛国叠加很多非参赛国的订单，让义乌的商家面临需求高、周期短、交付快的订单之外，还要快速汇聚全球订单范围更广更多的需求，即“高短快多”的订单，这时候跨境形式的定制和采购，就会体现出独特的渠道价值。

在义乌，多半体育用品或者世界杯产品的工厂，基本上都开通了跨境电商平台的服务，以便在短时间内汇集跨境交易的元素。由于世界杯商品需求覆盖面广，除了传统意义上的足球、体育用品以外，还有20个行业的订单都在短时间内大量集齐，例如球星卡、足球服、足球、小旗子等产品，都迎来了爆发。

平台数据显示，近一个月来，速卖通上巴西市场足球服销售额增长680%，在依赖进口的中东地区，近一个月阿联酋足球鞋销售额增长200%；国产“桌上足球机”在阿联酋销售额增长了120%；旗帜在阿联酋销售增长了300%，在西班牙增长了160%。

• 球星卡等新生意涌现

今年世界杯期间，还涌现了很多新生意趋势，例如球星卡的热销。

图源：平台上的球星卡截图

在平台侧，今年世界杯的品类增长呈现出场景化的特点。一是，90%的人会选择在家看球，带动了电视、投影仪、沙发、睡衣的增长；其次，11%的球迷会选择到现场看球，也会带动拍手器、口哨的增长；第三，9%的球迷会选择在公共场所看球，像餐厅、酒吧等场景，会带动啤酒、球衣等品类的爆发；最后世界杯整体都会带动足球游戏、PS游戏、Switch和外设产品的增长。

开店一年，WEWATCH就从零开始达到了年销4000万，其中70%的订单都来自巴西。针对世界杯的多人户外场景，他们还特意推出了世界杯纪念款。

平台上的趋势更加明显。沉浸式看球，直接带动了投影仪、沙发等品类。数据显示，近30天国产投影仪在巴西销售额同比去年增长了250%，在世界杯所在中东地区，国产投影仪销售额同比涨了120%。国产投影仪的出现，有望打破大牌垄断高端市场的格局，通过世界杯走到全球更多的家庭中去。