加拿大鹅强劲增长 首展进博会 合作本土设计师 继续加强在华投资

2022年11月3日：全球性的高端功能性服饰和生活方式品牌Canada Goose Holdings Inc. (TSE:GOOS; NYSE:GOOS) 加拿大鹅二季度继续超预期表现。

截至10月2日的2023财年二季度收入同比增加19.0%至2.772亿加元，超越FactSet 预期的2.713亿加元，固定汇率增幅22.3%。集团表示收入增长受益于订单完成提前与订单金额增加，集团采购和直营渠道表现均衡，固定汇率计算分别录得24.7%和18.5%的增幅。

据加拿大鹅透露，品牌中国内地市场在十一黄金周以及目前双十一前期阶段保持了积极势头，不论客流量还是销售额都呈现出增长态势。加拿大鹅表示，这些节日及消费活动除了助力销售增长，也增强了品牌的长线发展，市场需求以及品牌力的信心。  

11月5日，加拿大鹅将首次亮相第五届中国国际进口博览会。

加拿大鹅进博会展馆将以“心向无界：拥抱中国”为主题，通过三大展区向公众描绘了加拿大鹅源于北境，穿越四季变化，携手中国消费者不断前行的故事。在加拿大鹅的展馆内，除了可以看到其包括派克大衣、轻量羽绒服、雨衣、风衣和配饰等众多标志性的经典产品，品牌还为中国设计师的联名系列产品特别打造了专属展区。同时，更设立了专区来呈现其可持续发展平台HUMANATURE以及兼容高端功能性和优越可持续性的产品，以表达品牌对环境、以及所生活和服务的社区的坚定承诺。  

在投资者会议上，集团董事长兼首席执行官Dani Reiss 提出公司的四大战略：继续提升DTC业务比重，提升关键市场的渗透率，重构产品布局并保持高效运行。  

在谈及DTC业务时Dani Reiss特别谈及了中国内地市场。目前中国内地共有18家专门店，是全世界专门店数量最多的地区。Dani Reiss表示，“我们已与众多业主续约，延续专门店租期，这表明我们已在中国建立了坚韧的品牌实力。我们不断发展的直营业务昭示着未来公司的长远发展潜力。正如我之前所说，我们在中国的投资是长期的，我们期待建立长远业务。”  

此外，加拿大鹅还通过合资企业在今年十月于大阪开设全新专门店，业绩表现“非常令人鼓舞”。十二月，加拿大鹅还将在东京银座开设全新专门店。而在北美市场，加拿大鹅已经开始渗透美国西部市场，将在丹佛与拉斯维加斯开设专门店；在欧洲，曼彻斯特的全新专门店也已于十月开业。  

Dani Reiss特别指出，加拿大鹅专门店普遍开业时间尚短，其中25家专门店于疫情之后开设，所以潜力仍待释放，现有门店网络的业绩空间广阔。  

在产品层面，加拿大鹅的品类拓展继续进行。该季度，非派克大衣产品销售增长了46%，占总销量的44%。羊毛抓绒和针织系列产品同比增长超60%，其中羊毛抓绒产品更是增长了近170%。11月，鞋履系列在中国全球首发后，加拿大鹅也在继续丰富鞋履系列产品，已在八月份推出两款新品，并将在今年年底前再推出三款产品。   

加拿大鹅全新轻量外套和鞋履系列

今年，加拿大鹅与中国设计师王逢陈（Feng Chen Wang）和艺术家徐震共同创作的2022秋冬联名胶囊系列也于近日正式对公众发布。此次胶囊系列共推出十二款创新作品，涵盖外套、针织产品、配饰以及半身裙和裤装，首款联名鞋履单品亦全新亮相。发售不久，亚太市场就表现出了积极的市场反馈，其作品深受中国消费者的喜爱。   

加拿大鹅2022秋冬联名胶囊系列  

另外一点，关注女性的营销策略已经初见成效，成功触及新的消费人群。2022秋冬新品在设计时更着重地考虑了女性消费者喜好，并推出了全新秋冬女士系列。Z世代和千禧一代女性在全新秋冬女士系列消费者的占比达三分之二。今年九月，加拿大鹅携手知名摄影师Annie Leibovitz发布全新秋冬系列宣传片，致敬锐意进取的女性先锋。宣传片发布后，有超过60%购买全新秋冬女士系列的消费者为首次购买加拿大鹅产品。    

加拿大鹅“心向无界”秋冬系列宣传片出镜人物（从左至右）：

Jodie Turner-Smith，Khadijha Red Thunder，朴秀珠  

在加拿大鹅持续品类扩展，加强四季适应性的同时，企业也始终保持高效运营。品牌“核心羽绒产品加拿大制造”以及垂直整合的业务模式让企业基本不受物流价格增长与供应链问题的影响。  

面对即将到来的第三季度，Dani Reiss表示，“对于最为重要的第三财季，我充满信心。我们有合适的产品满足消费者的需求、吸引他们的注意力，并最终促进到店客流；我们在全球最激动人心的区域新设专门店；同时，我们还建立了专业团队，并携手志同道合的合作伙伴为世界各地的客户打造加拿大鹅的优质体验。”