德总理访华企业家天团随行，意外暴露了中国企业的一个秘密

财经

2022-11-05 01:11

11月5日，第五届中国国际进口博览会在上海举办，吸引了145个国家、地区和国际组织参展，284家世界500强和行业龙头参加企业展，数量超过上届。

作为二十大之后我国举办的首场重大国际展会，本届进博会本就世界瞩目；再加上面对疫情冲击与不确定的全球局势，进博会不但如期举行，“朋友圈”还扩容升级，各种新产品、新服务、新技术纷纷首秀……可谓在国际贸易史上写下了全球共襄盛举的重重一笔。

无独有偶，就在进博会召开前一天，11月4日，德国总理朔尔茨对中国进行正式访问。尤为吸引各方眼球的是，随同朔尔茨访华的不但有常规的外交人员，还有德国企业家天团。

不难发现，不论是进博会的火爆开场，还是德国企业家天团连袂访华，都让全球看到了中国与世界携手合作，互利共赢之举广受认可，也从另一个角度验证了中国市场的魅力，以及中国供应链在全球经济网中拥有的不可替代的优势。

（一）

德企天团上线京东销量可观

说到中国供应链的强大，以及中国市场的魅力，案例可以说俯拾皆是。

比如此次随行朔尔茨访华的德国企业家天团，包括著名的阿迪、喜宝、拜尔等在内，不少企业的产品在京东上直接电商销售。时值无数剁手党狂欢的双十一活动，这些商品在京东的销量增长也是十分可观。今年双十一，由德国联邦经济发展和对外贸易协会（BWA）授权的德国优品馆正式入驻京东。

本届进博会又是一个新的力证。经过五年发展，今年进博会的“朋友圈”越来越大，很多指标均超过上届。六大展区中，食品及农产品展区，世界主要种业巨头全都参加；汽车展区中，全球十五大车企悉数参展；消费品展区中，全球十大化妆品品牌无一缺席；医疗器械及医药保健展区，全球十五大药品巨头首次齐聚进博会……据悉本届进博会共有数百项新产品、新技术和新服务，很多都是全球首发、亚洲首秀、中国首展。

这其中，自然少不了中国企业的大力参与和支持。很多人还记得，在第二届进博会上，京东曾对外宣布，未来三年其进口品牌商品采购额要超过4000亿元。如今第五届进博会将至，京东正式发布《2022年京东进口消费报告》。测算显示，京东已经完成了超过5000亿的进口品牌商品采购额，大大超额完成了自己曾经定下的目标。

事实上，在促进全球商品交流这个议题上，中国企业的参与深度已经远远超出外界想象。特别是在全球特色商品入华方面，可谓战绩赫赫。

仍以京东为例，这家中国著名新型实体企业推出了成体系的国家馆项目，《报告》显示，目前京东国家馆数量已超80家。不论是塞浦路斯的欧洲原产的高端的葡萄酒、斯里兰卡的锡兰红茶，塞尔维亚的果汁和咖啡，以及巴基斯坦的曲奇饼干等，都是京东国家馆中备受中国消费者欢迎的特色产品。

京东国家馆一方面推动以美妆护肤、个人护理、钟表眼镜、母婴等国际品牌拓展中国市场，另一方面，发力于网罗世界各国特色产品，特别是对于物流要求更高的的食品饮料、农特产和生鲜类产品，同时整合推介该国文化、旅游等各方资源。从某个角度看，京东国家馆项目早已超出了一般商业行为的意义，更成为中外经济文化交流的一个窗口。

据悉，京东11.11期间就有近20个国家陆续在京东开新馆，到今年年底，京东国家馆总数目标突破百家。

（二）

中企综合实力的硬核支撑

作为全球第一贸易大国、第二大消费市场，中国促进全球商品流通的能力毋庸置疑。

数据显示，近年来我国的进口规模始终在持续增长。2021年，我国进口总额达到了2.69万亿美元，占世界进口比重已经达到了11.9%。其中，进口消费品占比逐渐上升，在我国进口总额中占据了重要一环。

能做到这些的背后，离不开中国企业在物流、管理、整合调度等方面综合实力的硬核支撑。以京东跨境生鲜电商为例，近年来很多国家农产品和特色商品的进口受到全球疫情影响，而京东创新的跨境生鲜却逆势而行，不断增长。《2022年京东进口消费报告》显示，2022年上半年，京东国际跨境生鲜业务显著增长。第二季度，京东国际跨境生鲜品类的成交额环比增长13倍。

在实现跨境生鲜电商的背后，不仅体现了企业对于上游供应链的调度、整合与管理能力，也考验着下游冷链仓储物流的默契配合程度。在开放现有京东冷链物流能力的基础上，京东还携手合作伙伴共建基础设施，打造一条完整的跨境生鲜供应链网络。而只有这种硬核实力，才能成就“一只波士顿龙虾，从捕捞到配送至消费者手中，只需要17个小时”的惊人速度。

不只是物流水准出众，京东的数智化能力在品牌传播、产品营销、售后服务等方面可为海外品牌进入中国市场提供多重价值，从而赢得品牌方、大使馆、供应链合作伙伴等各方高度信任。这份极为难得的信任，在众多国家均选择在京东上线国家馆并出售自家最优质特色的产品上表现得更为明显。可以说，对京东的认可，或者说对中国实力企业的信任，才是这些亮眼销售业绩背后的支撑。

（三）

中国新发展格局之下 这样的企业更加重要

在全球商品与消费者之间搭建更便捷有效的通路与平台，促进进出口贸易，这件事要比许多人想象中更加重要。这不只是基于单纯有益消费的考量。

诚如二十大报告所指出，“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”，这是未来我国经济社会努力发展与追寻的方向，在疫情仍在持续的情况下，对于国内消费者与国外企业和友好国家都意义重大。

随着中国开启新发展格局，中国的对外贸易也呈现出新的特点，包括积极主动实施进口，逐步下调进口关税，随之而来的进口规模的持续增长，进口消费品升级趋势明显。进博会等重要展会的作用，也将日益凸显。

在这个过程中，只有与之适配，并提供重要助力的企业，才能发挥更重要作用。京东能取得如上业绩，也与其前瞻的眼光、技术的突破密不可分。

格鲁吉亚大使卡岚第亚与京东快递员一同为格鲁吉亚国家酒馆销售的特产葡萄酒打包派单

我们仔细观察会发现，京东从去年即开始举办使节论坛，大使们在论坛上畅所欲言，不但盛赞了双边贸易的繁荣发展，还热情介绍本国特色产品；京东创意性地采用大使亲当快递小哥、邀请幸运消费者做客大使馆等极具吸睛力的方式并且收效上佳，包括在今年的京东11.11，购买国家馆特色产品的消费者有机会收到原产国驻华使节亲自签名并打包派发的包裹。从数据来看，在京东刚刚度过的双十一开门红中，京东国际超过800个海外品牌增长超过100%，官网同购增长了3倍，多个国家馆增长超过12倍。

阿根廷驻华大使牛望道与京东快递员一起送年货