低碳概念跑鞋亮相进博会，特步环保步调再加速​

“环保”正在成为各行各业品牌们，加速探索的命题。

尤其是近几年，在我国“碳中和”、“碳达峰”两大目标导向下，社会各界对品牌发展中需要承担起的环保责任越来越关注。品牌们也各显其招，每隔一段时间总有新创意涌现。譬如北京冬奥中，可口可口就开启了“空瓶大作战”回收项目。今年全国低碳日，微信支付又开了个《地球无限便利店》。

而最近，在聚集全球目光的第五届中国国际进口博览会上，一向深耕环保领域的特步，就凭一双低碳环保概念跑鞋牢牢占住了新一轮的热点。

11月7日，在进博会上，国产体育用品品牌特步与聚合物全球领先企业科思创、鞋业综合平台斯兰集团，三方签约达成战略合作关系，并举办特步“360-ECO”首款Mass Balance低碳环保概念跑鞋全球首发仪式，就世界级中国跑鞋战略与循环经济的解决方案开展绿色国际合作，共同为实现零碳未来贡献力量。

借着进博会这个国际舞台，联合有实力的行业合作方，特步面向世界打响了品牌环保理念。与此同时，特步在品牌成长进程中践行的特色环保策略，也逐一展露在大众眼前。

以绿色产品为基点

传扬品牌环保理念

产品本就是大众认知品牌、感知品牌内涵的第一触点。不同于许多品牌热衷投放环保广告，特步传扬其环保理念的关键“广告位”，正是其产品本身。

特步对于环保产品的雕琢，从此次进博会上的新发布中就可见一斑。

经测算，相比传统石油基聚氨酯原料，此次展出的“360-ECO”41码单只男鞋可以减少碳排放212克，减碳率达81%。

事实上，这并非特步首次研发环保产品。门主注意到，2020年，特步就已推出环保科技平台，同年发布首款新型环保聚乳酸产品，并在今年6月发布100%纯聚乳酸风衣。聚乳酸（PLA）是一种生物可降解材料，也是公认的“环境友好型材料”。

不止如此，特步还在其新品牌中也逐渐引入环保材料，旗下索康尼推出新鞋款JazzCount RFG，就采用棉花、黄麻、羊毛、橡胶、木材、栀子花等七种再生材质进行制作，旗下帕拉丁也推出多个环保材料系列。

从日常衣物到专业跑鞋，从主品牌到多线品牌，不难看出特步正打造着“环保产品矩阵”，有计划地让低碳环保产品能够覆盖到人们日常、运动生活的方方面面。

再往深一步探究，支撑着特步持续环保研发，布局环保产品矩阵的，除了企业环保理念外，还有企业经营中早已搭建起的成熟ESG体系：

《特步2021年ESG报告》显示，特步已将环境、社会和管治嵌入企业的组织管理顶层。此外，特步还制订了「10年可持续发展计划」，专注于供应链管理、环境保护及社会责任三个关键议题。

其中，在供应链管理上加强供应商社会责任评估权重、可持续产品创新、水管理、废物管理等系列措施，都正推动特步打造更完善、先进的绿色供应链。进博会上，特步与两大行业伙伴的合作意义也正源于此。

科思创作为知名材料制造商，在此次进博会上就已呈现了不少低碳生活相关的先进材料和解决方案；践行“推动绿色科技”发展战略的斯兰集团，同样走在低碳环保材料研究、可持续制造发展前列——与头部材料商、加工商的密切合作，势必能让特步获得更多打造“绿色供应链”的宝贵经验和切实助力，从供应链上游起探索更多环保新可能。

在绿色消费理念和绿色生活方式逐步崛起趋势之下，不难预见，特步从产品设计理念到生产供应链，贯彻承担环保责任之时，赋予其产品的“低碳环保”属性，未来大有可能在运动科技和运动时尚之外，成为特步在运动消费市场上的又一核心差异化优势。

同时，特步环保产品持续走入消费者生活，推进“绿色消费”市场教育的同时，这个品牌也必将在消费者和社会大众心智上，留下正能量、有责任感的印象，进一步反哺其生意增长。

品牌助推绿色活动

推广低碳生活方式

特步将产品立定为环保的起点，但并不止步于此，而更进一步在产品的“使用”场景下，也推广着低碳、可持续生活方式，带动更多人加入环保行动。

一方面特步“对外”持续赞助各大马拉松赛事，并与众多马拉松运动员们展开深度合作，借此大力推广“跑步”这种可持续生活方式。

自2007年起至今，这个品牌累计赞助马拉松赛事、活动超1000场，成为中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。

另一方面，特步还在“对内”孵化着「特步跑团」，打造跑步生态圈。

当下特步建立的特跑族吸引了超140万会员，成为中国最大、最活跃的品牌跑团之一。而特步也在将消费者变为“跑步者”的过程中，将其变为品牌“忠实粉丝”。由此，在通过跑团带动更多人跑起来的同时，特步也累积下丰厚的人群资产。

此外，除了推广跑步这种低碳生活方式，特步还在环保社交传播上探索着新玩法，将低碳生活理念广泛扩散。

例如去年，特步借推广聚乳酸服饰之机，释出了《生活是我的浪漫，环保是我的习惯》这一环保态度短片。片中三位来自不同领域的环保青年，阐释品牌「万物共生，循造未来」设计理念的同时，更将这一理念融入广大年轻人真实可见、可感知的生活日常和态度中。

今年，特步又打造了一支萌趣科普动画《种出来的衣服》，介绍100%聚乳酸风衣是如何从一颗玉米种子“长”成我们手中的衣物，进一步强化着消费者对环保材料、绿色消费和「万物共生，循造未来」的理念认知。

从具体的低碳生活方式建议，再到低碳生活理念多维度扩散，特步早已在一次次品牌环保行动中，超越其“商业”属性，而真正成为了引领、支持消费者绿色生活方式的“生活方式品牌”。 对于生长于“全民环保”时代背景下，又注重品牌精神、理念价值的年轻一代而言，特步这样“有共鸣”的生活方式品牌更具长效吸引力。

特步环保步伐

迈向长期主义

最后，当我们回望特步走出的绿色之路，不难发现其在践行环保理念的过程中，有两大特点：

第一，特步一直是知行合一的“环保干家”，从产品生产到品牌行动，从企业内部到企业外部，都将环保动作做到实处，并持续面向大众扩散环保理念影响力，带动更多人加入低碳生活。

第二，特步始终坚持着“环保长期主义”， 从深化ESG治理到确立「10年可持续发展计划」，再到此次与行业伙伴合作探索环保未来，不难窥见，对于特步这个品牌而言，环保并非迎势而上，而是一直坚持的“长期主义”。在长期环保实践里，特步也在不断积蓄着产品力、品牌力和发展原力。