2022CNEF收官！两天三场，知名大咖金句频出，句句硬核

11月1日，第三届中国城市夜间经济发展峰会在长沙落下帷幕。

峰会以近几年最火热的“夜经济”为主题的会议，自推出便引起社会各界广泛关注，今年也不例外——短短两日的峰会期间，30余位行业大咖嘉宾接连奉上20多场精彩绝伦的主题演讲，吸引了众多行业嘉宾前来学习交流。

在1日活动现场，国内知名投资机构、合伙人、知名消费企业高管等众多大咖汇聚，共同围绕“品牌企业的营销引流增长”、“品牌故事与方法论”、“消费投融资合作”等热点议题进行探讨，全是硬货，收藏再看。

消费品牌营销论坛

品牌企业的选品、营销、引流那些事

点将学堂发起人张旻翚说，企业运营的关键词在不断变化，从之前的“产品购得”、“品牌”，到现在变成了用户。现在的品牌大多是“购买即开始”，意思是说用户购买期开始了，也变得可以被运营了，所以我们可以通过各方面的运营，从用户的单次交易，进入到用户未来的终身交易。

关系品牌事务所创始人李倩的分享刷新了嘉宾们对营销的认知：品牌绝不是打打广告，品牌营销是一套战略：管理流程，企业战略和管理流程加在一起就是品牌战略的真实含义，使得从第一天开始到整个经营企业的每一天，每个细节都可以用品牌化的思维管理自己，营销其实就是水到渠成的事情。

艾媒咨询张毅向大家分享了夜间经济未来发展趋势：首先是健康消费的崛起；其次，是把食、购、娱、游、体展和演等等物质和文化结合起来的融合消费；消费方面，网红打卡，直播带货，还有短视频的文化传播，包括抖音、视频号的结合；当然，消费不仅有物质层面的，还有精神上的，数字化内容会是未来发展的主力军。

天猫湖南米粉销量全国首位品牌霸蛮米粉创始人张天一表示，湖南很多地方的农民只种一季稻的，我们定向与合作社合作，让农民他们种双季稻，这样农民的收入也涨上去了。米粉这件事情本质上是一个大米深加工，我们通过产业链的追溯，在下游，从泥巴到嘴巴这个环节，希望让消费者能够更健康，同时带动乡村振兴，帮助湖南这样的粮食大省，把大米的深加工产业链条带动和拉动。

消费投融资论坛

创业者与投资人碰撞出投资新思路

中金资本运营有限公司执行总经理施展在圆桌论坛上表示，整个大的消费赛道目前增长的速度不算是特别快，但还是有一些非常亮眼的细分的赛道，其实还是让投资人看到了很广阔的成长的投资机会。而说到投资人对企业的考量标准，他说：第一，我们希望看到企业有比较好的盈利，有稳定的现金流，有自己的造血能力；第二，是这个企业需要有自己独特的技术壁垒，有独特的技术，竞争对手无法在短期内通过抄袭赶上的；第三，是具备独特的供应链资源；第四是比较优秀的创业团队。

而针对资本遇冷这一情况，柠季创始人谭力说，第一个需要提高日商，因为加盟商能够活得好，我们企业才能活得好。其次，我们在危险中看到了机会，柠季广纳人才，因为现阶段人才入驻的成本相对没有之前那么高，能招纳到很多大厂、连续创业者。另外柠季也完善了自己的运营系统，把它的颗粒度做得更高，颗粒度足够高它的反脆弱性更强。

对于未来消费发展机遇，霸蛮米粉创始人张天一说：对于我们的机遇两个关键词。第一个是对消费赛道充满信心，第二个叫中国式连锁。未来哪个消费品牌能够植根于中国的乡镇，下沉市场，服务于10亿人，那样的品牌将会是中国的“麦当劳”也好，这也契合了时代的呼唤。

港交所副总裁黄蕴靖带大家看到了未来的香港市场：第一个是对海外发行人的上市制度的优化。未来我们会致力去吸引更多国际，供我们国内的投资人或者全球投资人有更多的资产的选择；第二是上市渠道的拓宽；第三个是我们特专科技企业。

短短2天，现场干货满满，无论是品牌创始人们讲述的成功经验，还是投资人们透露的对品牌力、创新力、价值方面的评估标准，或是各位专家对于新消费、夜经济未来发展的预测。我们相信这些理论知识和专业引导都将成为未来支撑我们在行业内继续往前走的动力。

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