从一场跨年晚会，看直播行业的新变化

2023-01-04 08:01

2022年12月31日，在这新旧交替之际，快手直播通过一场跨年晚会交出了一份独具快手特色的亮眼答卷，这场晚会以主播与用户为核心，基于快手直播内容生态，由快手用户、主播与艺术家们合力倾情呈现。

自2020年起，快手已连续举办了三年年度盛典活动，每年的赛事盛会，都吸引着快手主播的关注和参与。今年的盛典，一些新变化引人注目：晚会表彰的主播涌现出不少“新面孔”，同时也将豫剧、民乐和交响乐等备受快手用户喜爱的多元品类搬上了年度盛典的舞台。变化背后，得以窥见快手在建设直播多元生态、树立优质主播内容标杆的新思考。

强化内容驱动，见快手直播的多元底色

跨年晚会当晚，主播和明星制作人带来了五首为盛典量身打造的首唱原创歌曲；众多人气主播齐聚一堂，以精彩的歌曲、舞蹈串烧把晚会推上气氛高点；舞蹈艺术家杨丽萍也将《滇海曲》搬上了盛典舞台，带领观众一同鉴赏极具感官冲击力的艺术之美。作为2022年快手直播年度盛典的高光句点，这场以内容为驱动的盛会，也让千万老铁与主播见证了一些新变化。

首先，赛制的设置上关照了更多类型主播，从而推动了更多样的玩法和更优质的内容。2022快手直播年度盛典分为公会赛、星光总决选、品类赛、地区赛、总决赛、人气赛、钻石赛以及火力营盛典等赛程，并围绕内容特性来定制不同赛道的竞争方式。此外，今年盛典也更加重视内容的消费性，根据快手用户喜好，在才艺娱乐等优势品类的基础上，也对戏曲、民乐、乐器等传统文化品类的内容进行了挖掘和扶持，满足老铁们日益上升的内容需求。

其次，除了将侧重点放在强化内容属性上，盛典也着力给予更多品类优质主播以更全方位的扶持力度。一方面，快手直播着力通过多方IP、站外资源联动，拓展年度盛典曝光池，满足各类优质内容主播流量曝光和成长上升通道的需求。此外，中长尾主播如果在“品类赛”和“地区赛”中未取得好名次，还可以在“人气赛”“钻石赛”进行PK，这样的赛制设计也给予了中长尾主播更多展现自身价值的机会。

助力成长，让更多优质主播“被看见”

来自不同背景和领域方向、身处不同成长阶段的主播，通过本次盛典与晚会，越来越多地“被看见”。如在音乐学院就读的00后主播，凭借唱作、演戏技能人气稳步上升；让直播间成为瞬息万变舞台的变装主播，持续收获海量粉丝；选择在快手重新出发的10年老主播，粉丝关注即将突破500万。

年度盛典的多元、包容与创新，也为新兴内容品类的主播带来了优异的成长土壤。传统文化方面，有坚持传承国粹，让戏曲在直播间大放异彩的主播；户外唱歌方面，有创造了户外高清才艺直播的风格，聚合超清直播硬件、完备团队、户外置景的主播。

基于年度盛典的不断优化和投入，加之快手直播持续深化的平等普惠价值观，更多主播得到曝光机会，获取上升通道，从流量到营收，再到影响力都得到了大幅提升。年度盛典给予了优质主播们被更多用户看到的机会，助力他们实现成长。

迈向直播生态成熟期，持续完善主播成长体系

无论是强化内容驱动、升级赛制设计，还是提升影响力，可以看到，快手直播年度盛典的背后，始终在为多元的内容赋能，为优质的主播成长提供发展机会。

随着快手直播生态迈向成熟期，为了帮助更多主播实现成长，快手直播持续发力内容生态建设，一方面坚持平等普惠的理念和流量分发机制，让内容正向、有料、有趣的优质新小主播也能脱颖而出；同时在强信任的快手社区文化属性中挖掘机会点，沿着直播+产业服务、直播+技术升级等方向，创造新型商业模式。

比如有人存在购房需求，会进入相关主播的直播间，咨询政策与楼盘优劣势；有人存在相亲需求，会来到职业红娘的直播间，连麦交流，通过互动获取嘉宾的联系方式；有人面临找工作的难题，会来到职业推荐相关的直播间寻觅合适的岗位机会。可以见得，快手直播在持续拓宽直播内容新边界，构建直播内容的消费性，帮助更多主播找到适合自己的发展方向，实现直播内容的创新与进化。

随着年度盛典的落幕，快手再次让行业看到了快手直播对于内容生态建设与优质主播扶持的重视，也为直播行业的发展打开更多想象，带来有益启迪。

责编｜张素玲编辑｜赵雯

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来源: qq

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