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2023全球品牌价值500强榜单:79个中国品牌上榜 前五家全部是美国公司

2023全球品牌价值500强榜单:79个中国品牌上榜 前五家全部是美国公司

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凤凰网财经讯 1月18日,知名品牌估值和战略咨询公司Brand Finance发布《2023年全球品牌价值500强》榜单,凤凰网财经作为独家受邀媒体公布该榜单。
Brand Finance提供给凤凰网财经的这份榜单显示,按区域分析,美国继续占据排行榜的主导地位,目前在2023年Brand Finance全球500强中,美国品牌占202个,占榜单总价值(4.0万亿美元)的一半。前五名均是美国公司,亚马逊、苹果、谷歌分别以2993亿美元、2975亿美元、2814亿美元的品牌价值,位列全球前三。
中国是全球500强中品牌总价值第二大的国家,中国品牌的总价值为1.4万亿美元,同比下降9%。79个中国品牌上榜了全球品牌总价值的18%。其中,中国工商银行、抖音两个品牌位居前十;中国建设银行、微信、茅台、华为等18个品牌跻身前一百。中国工商银行以695亿美元的品牌价值位列全球第七,为排名最高的中国品牌。
品牌总价值紧随前两名之后的国家分别是德国(24个品牌,6%)、日本(32个品牌,5%)、法国(31个品牌,3%)、英国(23个品牌,2%)以及韩国和加拿大,它们分别拥有15个和12个品牌,各占榜单总价值的2%。
从行业角度来看,科技行业再次成为Brand Finance全球500强排名中最有价值的行业,品牌总价值至少为1.2万亿美元,约占排名总价值的15%。此外,除此之外,亚马逊(零售)、谷歌(传媒)、抖音(媒体)、脸书(媒体)和微信(媒体)等其他行业的一些品牌与更广泛的科技行业空间有着明显的联系。
尽管仍是最大的行业,但科技行业在2023年的价值下降了6%。这反映了科技品牌面临的普遍困难,以及对其更广泛的声誉和增长轨迹的担忧,导致去年的估值大幅下降。
而零售业再次成为Brand Finance全球500强排名中价值第二的行业板块。疫情期间电子商务的繁荣使该行业去年首次突破了1万亿美元的门槛,尽管整体品牌价值比去年下降了9%,但该行业已连续第二年保持在这一水平之上。2023年,零售品牌的品牌价值与科技行业一样,普遍下降,原因是经营条件困难,包括员工缺勤率高、供应问题和消费者信心下降。
与科技和零售业不同,银行业整体品牌价值持续增长,上榜品牌最多,达到了72个,较2022年的64个增加了8个。新冠疫情爆发后,银行业经历了数字化转型,以服务于客户、企业和政府,各家银行业专注于科技创新从而塑造其自身品牌。72家上榜银行中,中国的工、建、农、中四大行引领榜单。紧随中国四大行之后的有5家美国银行,品牌价值均达到了300亿美元以上。
值得注意的是,比亚迪的品牌价值随着全球最大电动汽车(EV)市场中国的销量大幅增长。2023年增长57%至101亿美元,是全球500强排名中增长最快的品牌。
Brand Finance董事长兼首席执行官David Haigh评论道:“比亚迪继续保持强劲增长,这几年来,比亚迪一直是世界上增长最快的品牌之一。基于其在中国的主导地位,比亚迪跻身于领先的电动汽车制造商之列,现在它在地理上不断扩张,这为其开辟了进一步的增长空间。”
排名中品牌价值跌幅最大的是电子商务巨头阿里巴巴,品牌价值下跌56%至100亿美元,在过去一年中损失了超过一半的品牌价值。新冠疫情对中国的电子商务往来和国外业务运营有较大影响。同时,阿里巴巴在该领域也面临着日益激烈的竞争,因此失去了市场份额。

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