卫视春晚大PK：北京力压湖南夺冠！沈腾马丽再合体，"刘培强"喜提热搜！票房能冲90亿？白酒"军团"火了
北京卫视春晚刷屏了！
央视春晚过后，各大卫视春晚的PK战在大年初一正式打响。北京卫视成为最大一匹黑马，在众多一线卫视中突出重围，力压湖南卫视获得卫视收视冠军。“北京台春晚 好看”话题持续霸占微博热搜榜榜首。
据猫眼专业版数据，截至2023年1月22日21时59分，2023年春节档（1月21日-1月27日）总票房（含预售）破18亿！《流浪地球2》票房接近6亿，《满江红》春节档票房超过5亿，6部电影票房破亿。
值得注意的是，“刘培强出生了”一度喜提微博热搜第一。刘培强是《流浪地球2》中吴京饰演的主角之一，其出生于2023年1月22日，2075年2月15日为拯救地球点燃木星，壮烈牺牲。网友们纷纷转发“庆生”娱乐起来。
央视春晚热度持续。白酒广告霸屏又被网友讨论翻天了。不论是20:00点直播前十分钟的广告，还是节目中的口播、植入、报时等等，出现频率最高的就是白酒，几乎涵盖所有知名白酒品牌，五粮液、古井贡、洋河、舍得、劲酒、汾酒、习酒、茅台……事实上，从近几年的央视春晚来看，白酒企业一直是广告大户，只是其他行业的广告变少了，比如2017年、2018年表现强势地产企业，2021年表现强势的在线教育和互联网行业。
今年的春晚大战异常热闹，包括湖南卫视、东方卫视、北京卫视、江苏卫视在内的四大一线卫视，还有浙江卫视越剧春晚、广东卫视湾区春晚、陕西卫视丝路春晚、海南卫视春晚、文联百花迎春晚会等精彩上演。
从酷云实时收视数据来看，北京卫视春晚开播后收视率快速破1，峰值超过1.77，稳稳获得同时段卫视收视冠军。湖南卫视华人春晚则遭遇滑铁卢，在一线卫视晚会中排名第二，收视没能破1。东方卫视春晚阵容依旧豪华，获得同时段卫视收视第三，江苏卫视和广东卫视分获第四、第六，浙江卫视仅排名第九，河北卫视和河南卫视的收视率都未能进入第十。
在北京卫视春晚中热度最高的当属相声《兔年说兔》，演员何冰 、韩童生将趣味谐音梗、流行热梗、缩写文学等等融入进节目，疯狂输出，5G冲浪幽默无处不在。中华文化果然博大精深，何冰和韩童生算是把语言艺术玩明白了。
沈腾、马丽、艾伦、常远作为晚会第五个节目出场，带来歌舞《明天会更好》，为中国的美好明天祝福祈愿。
演员张若昀与参演北京冬奥会开幕式演出的马兰花儿童声合唱团 ，将经典歌曲《孤勇者》全新演绎，为生活中的所有勇士们而歌。舞台和歌词完美贴合，“爱你孤身走暗巷”，孩子们鼓点激昂，意气风发，充满少年志气，张若昀站立中央，气势如虹。总有平凡的人敢于逆风而行，向站在黑夜里的勇士致敬！
妈妈的味道是什么味道？是柴米油盐间的琐碎细腻，也是亲手包的饺子里深深的爱。演员许娣 、王丽云、丁嘉丽三位老艺术家分享了自己与妈妈的温馨故事，大家一起包起饺子，里面盛满了爱意。吃着妈妈包的饺子，听着妈妈唱的歌谣，这就是妈妈的味道，也是团圆的味道。家和万事兴，你我共团圆。
时光荏苒，不变的是流金岁月的优美旋律。在《我只轻轻的爱你》舞台中，王心凌 韩雪 惊喜合作，带来唱跳舞台，重新演绎《轻轻的告诉你》、《爱你》两首金曲，甜妹开口，甜蜜气息满格。更有邓丽君虚拟人像惊喜“现身”，与二人隔空对唱《我只在乎你》，穿越时空，给现场观众送上最诚挚的祝福。
今年春节档7部电影同步角逐。其中，《中国乒乓之绝地反击》提前两天上映，《流浪地球2》《满江红》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》《交换人生》《深海》均在大年初一同步上映。
据猫眼专业版数据，截至2023年1月22日21时59分，2023年春节档（1月21日-1月27日）总票房（含预售）破18亿。《流浪地球2》票房接近6亿，《满江红》春节档票房超过5亿，6部电影票房破亿。《流浪地球2》、《满江红》在排片占比、上座率等方面的数据均较为接近。
从票房预测来看，近期各专业媒体和机构普遍提升了对《满江红》的预期。有机构将《满江红》的预测票房从前期的20亿元提升至38亿元。相比之下，机构对《流浪地球2》的票房预测存在分歧，预测票房从25亿元至41亿元不等。
随着疫情防控政策优化，市场对影业复苏充满期待。不少机构认为，2023年春节档票房有望超过去年同期的60亿元。更有机构表示，今年春节档票房将破90亿。
值得一提的是，今年春节档平均票价为54.7元，有所下降。今年春节档影片平均片长还是历年来最长，平均时长达到130分钟，比2022年春节档的平均片长多出了22分钟。其中，《流浪地球2》时长达173分钟，《满江红》时长达159分钟。
央视春晚的广告大战，出镜率最高的当属白酒企业。据中国基金报统计，从春晚20:00开播前十分钟这个商家必争的“重头戏”来看，一共19个品牌广告，其中白酒品牌就达到了8个之多，包括五粮液、古井贡、洋河、舍得、劲酒、汾酒、习酒、茅台，加上有些酒企广告重复出现，用“撑起半壁江山”来形容毫不为过。
而白酒之外，剩下的品牌分布行业就比较分散了，有食品饮料、电信、家电、汽车、快递物流等。近两年新能源汽车行业可谓火爆，不过只有一家知名度并不算高的“红旗新能源”进行了投放。
除了开播前的广告，节目过程中白酒品牌植入也是以各种形式出现。舍得酒以“2023 年中央广播电视总台‘玉兔呈祥 春节甄选’合作品牌”的身份，向全球华人送上新春祝福。舍得还通过主持人拜年口播的方式露出，另外在由孙涛、秦岚、开心麻花带来的春晚零点前压轴小品《上热搜了》，品味•舍得也“参演”了一把。
五粮液以2023总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份精彩亮相，携手央视豪气送出亿元礼包，互动环节通过4轮抽奖向全球观众分享总价值1亿元的五粮液明星产品。
洋河梦之蓝M6+则通过春晚20点以及零点倒计时与全球华人共同迎接新年，传递品牌祝福。古井贡酒从2016年首次登上央视春晚舞台，今年是连续第八年作为“央视春晚特约”。
春晚刚结束，一个个段子就在各大平台流传开来：
网友也在议论纷纷，“白酒才是消费的灵魂，吃的东西，已经跑不赢了”“一顿日常饭的钱，不够一瓶酒，接待不怕吃，就怕喝”。还有网友认为白酒非常内卷，增量基本上达到了天花板。“看看底层的经销商就知道，如果你做一场酒，买三五件，商家要免费给你搭个临时雨棚，安装和拆卸就得去两趟，多麻烦！”
展望白酒行业后市，机构多数看好。国泰君安认为，白酒将开启一轮3-5年维度的业绩周期，最快从2023年下半年开始，白酒有望迈入1-2年的业绩上行期。浙商证券分析师张潇倩、杨骥表示，2023年是贵州茅台“持续发展”年；是五粮液“稳中求进”年；是洋河股份“营销转型”年；是山西汾酒“品牌战略全面落地”年；是今世缘“百亿目标”年……预计2023年白酒迎强投资机会，将从2022年的α式投资转向为β式投资，关注集中度提升及消费升级两大逻辑。
校对：王锦程
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