票房史上第二，系统被挤宕机，67亿春节档激活电影行业？

狭义上的春节档已经结束，但观影需求的“后劲”还在持续释放。根据猫眼专业版的数据，1月27日（大年初七）的票房也达到9.7亿元左右。

“其实最初行业内是看衰今年春节档的，因为大家都认为春节期间会由于返乡潮带来奥密克戎的第二次感染高峰”，讲武生告诉Tech星球，“直到除夕前两三天，圈内才敢有乐观的预测，在春节前十天，行业内都不敢有乐观的想法。”

除了获得高票房，电影人更希望借春节档让观众重新回到电影院。

为了能重新培养观众观影的习惯，今年春节档整体票价维持在40-50元左右，整体定价较为平衡，没有出现大规模“天价电影票”的现象。

一位传媒分析师告诉Tech星球，今年整体票价甚至略低于去年同期，一方面是因为片方的最低发行价降低。“因为电影市场处于恢复期，片方也希望人次能够恢复。短期人次和观影习惯的恢复对影院才是最重要的，再加上经过三年，大众消费能力和习惯也发生了变化。”

最终，根据猫眼专业版数据，2023春节档观影人次1.29亿次，同比增加13%。

上述传媒分析师透露，今年春节档期间，影院营业率约在93%左右，7%的影院无法恢复。在整体影院减少的情况下，春节期间能有1.29亿人次观影，已经超出圈内的预期。

春节档告一段落，更为重要的是将春节档的热情延续。而从内容上看，对于2023年，大家都有着更多的信心。

观众重新拥抱电影院，电影人也重新找回确定性。按照计划，今年2月到5月，已经有影片陆续定档，准备承接观众的热情。

郭富城、梁朝伟主演的《风再起时》近日宣布提档至2月5日元宵节上映，黄子华、谢君豪主演的《毒舌律师》也定档在2月24日，“五一”档有麦兆辉执导的《检察风云》等。今年也有进口片《黑豹2》、《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》、《雷霆沙赞》等大片定档或宣布引进。

讲武生表示，之前大量积压的影片库存是完全足够支撑今年全年的档期，内容并不会匮乏。“确定性比较大，大概率会在今年上映的影片在100部左右。”

“今年大概率恢复到2019年的90%左右”，讲武生预测，资本市场也对2023年的电影市场抱有信心。

“今年电影票房会超过2021年470亿的水平，中性情况下达到500亿，乐观情况下达到540亿”，上述传媒分析师预测，“2021年国产片票房实际已恢复到2019年水平，而进口片仅恢复至约30%。”

“2023年我们对国产片票房的恢复非常有信心，关键的变量还是进口片，今年海外已定档影片的质量足够重磅”，传媒分析师表示，“目前引进的情况不错，需要持续观察引进情况，以及国内观众的观影习惯和偏好是否发生了改变。”

但讲武生也表示，春节档的火爆加快了市场恢复速度，也让同行竞争更加激烈。

春节档期间，市场上明显又出现利用各自宣传渠道过度竞争的行为，而这也会成为增加今年电影市场的不确定性。“整体市场还在恢复期，各自的宣传团队还是要克制，要珍惜来之不易的市场局面。”

“只要有好作品，观众就会在”，电影人多年来都奉行着这句话。三年时间，电影行业重拾希望，现在只需要交给时间。