作者丨赵思尧
题图丨图虫创意
TikTok 的纪录被打破了。上线 5 天百万用户，到现在 2 个月拿下 1 亿 MAU，Chat-GPT 超过了 TikTok 9 个月月活过亿的纪录。
ChatGPT 火了之后，一边是大厂进入竞赛状态，Google、百度全速追赶；另一边则是开发者们对 AI 技术的“花式”应用。最近，编辑部看到了不少，但多是图片方向，直到发现了一个脑洞打开的 Twitch 频道。
AI 版《宋飞传》在 Twitch
北京时间 2 月 1 日晚上 10 点多，Nothing,Forever 创始人之一 Skyler Hartle 在 Twitter 上发文，庆祝 Nothing,Forever 的 Twitch 频道 WatchMeForever 超过 7000 个粉丝。笔者 2 月 2 日下午去看时，频道粉丝数已经达到 3.7 万。到了 2 月 6 日下午，粉丝数已经超过 18 万。整体算下来，也是日均新增 3 万粉丝的水平，而这可是 Twitch。Skyler Hartle 在 Twitter 发文庆祝 Nothing,Forever 粉丝数破 7000|来源：Twitter
Nothing,Forever 频道粉丝数变化 | 来源：TwitchNothing,Forever 是一部 AI 生成的情景喜剧，放在 Twitch 上直播。画质上，给人上世纪 90 年代 PC 端游戏的感觉，背景饱和度很高；人物动态并不丝滑，声音也能明显听出是机器合成，剧情中添加的罐头笑声、音乐与人声音轨也有比较明显的割裂感。但一想到这全是 AI 生成的内容，还是会觉得很了不起。在剧情上，Nothing,Forever 记录了 3 男 1 女的生活日常。全剧目前只有 2 个场景，职业为脱口秀演员的主角站在台上讲段子，以及几位主角在公寓里的闲聊日常。每个场景最多持续 2 分钟，剧情间没有连续性，只用一张纽约街边建筑做串场，每一集之间也没有衔接。很多人看过一会儿后就会发现 Nothing,Forever 在模仿 90 年代热门情景喜剧《宋飞传》，无论是主人公的职业、动画形象还是无厘头且毫无关联的片段都有《宋飞传》的影子。不过，创始人对此非常坦诚，甚至 Nothing,Forever 的 logo 都刻意模仿了《宋飞传》，有意强调二者关联。但是 AI 最大的优势就是学习能力强，学习速度快，Nothing,Forever 可能很快就不再是仿版《宋飞传》。《宋飞传》与 Nothing,Forever logo 对比Nothing,Forever 是 AI、也是 UGCSkyler Hartle 在 Reddit 动态里介绍，Nothing,Forever 采用了 OpenAI 的 GPT-3 语言预测模型，并监控了 Twitch 评论区用户的实时聊天，用户的讨论有可能改变剧集设定的走向。比如，大家想删掉一个人物，Nothing,Forever 在保持直播的同时也可以实现。也就是说，在观众的共同创作下，Nothing,Forever 的剧本灵感可以永不枯竭。这也是 Nothing,Forever 的另一个特点，自去年 12 月 14 日开播之后，Nothing,Forever 就一直在 Twitch 上轮播。在笔者收看的几个时间段里，Nothing,Forever 直播间的在线人数基本保持在 7.5K-9K，用户在 Twitch 评论区和 Nothing,Forever 的 Discord 群组都非常活跃。笔者在 2 月 2 日加入 Discord 群组，当时群成员主要在探讨 Nothing,Forever 与《宋飞传》的关联，并且产生了不少表情包和热梗（谁能想到一部剧最先火起来的是主人公 Larry 的微波炉呢）。短短几天，群组中又新增了不少话题，讨论未来剧情走向、粉丝上传自制物料、讨论 AI 等等，算得上是一个用户自发性较强的活跃社区了。Nothing,Forever 的 Discord 群组Nothing,Forever 的蹿红速度让人惊叹，而变现速度也没落下风，说明创始团队对增长有预期并且策划了商业路径。现在除了 Twitch 打赏，Nothing,Forever 还可以通过 Patreon 和卖周边变现。Nothing,Forever 已经迅速推出了自己的周边网站，围绕现在热度较高的 logo 和角色推出了马克杯、卫衣、贴纸等产品。看到这儿，会发现创始团队计划好了比较成熟的增长、发酵和商业模式，在 AI 生成内容之后，通过 Discord 群发酵和活跃，让大家对于内容有归属感，然后从 Discord 将用户导到独立站变现，这是很多“IP”采用的变现方式，例如，Discord 上非常大的一个陪伴频道 Lofi Girl 有专门的 Merch 标签来售卖周边，从底下的互动能看到，Discord 的用户对此非常买账。Lofi Girl 的 Discord 群组中专门为周边设了一个标签这也不禁让笔者思考，AI 生成的“劣质”情景喜剧热度能持续多久？创始团队想做的是长久生意还是一锤子买卖？Nothing,Forever 的目标是 Netflix？笔者上面提出的这两个问题，创始人的回答貌似是：虽然想好了怎么做、甚至怎么变现，但这更多是一场实验。Skyler Hartle 和 Brian Habersberger，是 Nothing,Forever 的两位创始人。在 Nothing,Forever 快上线时，Hartle 在 Twitter 发文表示，他为 Nothing,Forever 的上线准备了将近 4 年。也就是说，早在 2018 年，二人就在着手这个项目，4 年中，Nothing,Forever 经历了多次迭代。在近日接受外媒对话时，Hartle 提到团队接下来的目标，是想把 Nothing,Forever 做成一个持续产生有趣内容的节目，未来也希望能推出一个质量上媲美 Netflix 的剧。尽管投入了很多，但 Nothing,Forever 并不是二人的主业，Skyler Hartle 在微软任职超过 4 年，现任高级产品经理，Brian Habersberger 是一位高分子物理学家，根据 LinkedIn 信息，Habersberger 自毕业后就一直在陶氏化学任职，一路做到高级研究员。所以，Nothing,Forever 更像是二位创注入了大量心血的一场实验。其实，Nothing,Forever 在本质上是一个剧，只不过是在 AI 加持下，添加了“用户养成色彩”，这也让用户，即便在没有精彩剧情和高水平画面的情况下，也能对内容产生归属感，这也是 Nothing,Forever 采用 IP 变现模式的“底气”。但判断是否长久，在于这种归属感是可持续的，还是 AI 给予用户的一时“刺激”。以 AI 绘图为例，过去 2 年火了好多种玩法，但无论从整体、还是个体来看，大多是一波流。2022 年 11 月-2023 年 1 月，15 款头部 AI 图片App 的下载和 IAP 收入波动| 来源：apptopia超越这个时间区间，在 2022 年一整年，有 2 类 AI 绘图产品分别火了一波。一类是 text-to-photo，输入文字生成图片，代表产品有 dream by WOMBO、Wonder 等，另一类是上传图片生成衍生图片，代表产品有 Lensa.ai 和 Dawn AI 等。根据点点数据，这 4 款 App 的下载量都在去年 11 月至 12 月里明显上升，不到半个月又快速回落。这里的下载量的变化大概率就是 AI 热度导致的。这其中 ，Wonder 和 Lensa.ai 回落后，全球日均下载量在 4 万左右，而 dream by WOMBO 和 Dawn AI 的全球日均下载量只有 1 万左右。根据点点数据，Wonder 和 lensa.ai 的 App 收入也是 4 款 App 中相对更高的。Lensa.ai 近半年全球收入变化情况 | 来源：点点数据Wonder 近半年全球收入变化情况，虽然波动不明显，但收入水平比 Lensa.ai 低了很多 | 来源：点点数据在笔者看来，Wonder 和 lensa.ai 更加丰富的功能大概率是 2 款 App 在 AI 绘图热度散去后依然保持下载量相对较高的原因。而 Wonder 虽然功能更全，但 AI 绘图本身并不是用户的刚需，因此收入难以和因为 Avatar 火了后，加入修图和视频剪辑功能的 lensa.ai 在同一高度。这也直接说明，AI 制图，给到用户的是一时的“刺激”，但供给对应的并不是用户的刚需。在 stable diffusion、DALL-E 等 AI 做图的模型未开源之前，多数用户没有玩过文字/图片成图，所以当 AI 制图一下被炒热，大量用户为了一探究竟纷纷下载热门产品，其中出图效果好、宣传和投放到位的 App 可能会获得更高的下载量。但是当用户新鲜劲过去，能留住用户的并不是 AI 绘图这一玩法，而是 App 提供的功能是否真的符合用户需求。就好像 TikTok 的崛起，上滑短视频的浏览方式是用户被 TikTok 吸引的原因，但真正让用户留下的是简短、上头的娱乐向内容。Nothing,Forever 和 AI 制图 App 同理， 虽然都是借助 AI 模型开源得以出现的产品，但 Nothing，Forever 本质上是一部剧。Nothing,Forever 的热度能不能持续，或许要看它在剧情、人物风格、布景等方面能否真的吸引人。但是，这里也确实有一点不同，就是用户对这样的内容，是否会存在“养成”情感。就如同 AI 网红 Lia，Ins 上有16 万粉丝，Twitter 也有 20 万粉丝。从评论看，大家并没有把她当做网红，而是输出意见、关注迭代，像“养女儿”一样关注它。Nothing,Forever 的想象空间也在于此，虽然剧情内容还十分粗糙，人物输出的段子有时还会重复，但架不住观众付出了时间和情感。但反转再反转， 2 月 7 日，Nothing,Forever 的实验，并没有因为热度下降结束，而是被 Twitch 的社区规则暂时叫停。因违反社区准则，Nothing,Forever 被下架，理由是主人公 Larry 的脱口秀段子中涉嫌歧视跨性别者。其实仔细去看这个段子就可以知道，段子埋的包袱并不在跨性别者，但 AI 还不够聪明，似乎还没学会避开群体歧视，所以才踩了坑。创始人在受访中表示，会解决问题并尽快恢复 Nothing,Forever 的播出。很遗憾，我们暂时无法继续观察，但在 Nothing,Forever 开路之后，创业者们的尝试不会中断。
