原以为没人看，没想到20天涨粉200万

如何坐高铁？听到这样的提问，想必很多人的第一反应是“这还用教？”博主@打工仔小张 抱着帮助粉丝的心情拍摄这段视频时，也以为没人会关注这样的内容，结果没想到，收到了数万条网友评论，清一色的感谢，“真的很需要这样的视频”“太及时了，真的很怕露怯”。

不到20天的时间里，小张靠“教人”去医院看病、乘飞机、坐地铁等生活技能涨粉200万，一炮而红，目前，她的抖音粉丝已经达到280万。

近日，她告诉观察者网，粉丝画像显示，如今，她的新关注粉丝近70%是24岁以下的年轻人，40岁以上的中年人占据近10%，能为这些人提供必要的帮助也让她觉得很欣慰，“大家看我的视频可能就是像身边的朋友给你拍了一个小视频过来，跟你说，哎，这个东西其实应该这么搞，大概是这种感觉。”

从2021年底开始做视频，不到2年间的时间便迅速走红，小张到底是如何做到的？她背后是否有团队协助？面对那些“这还用教”的指责，小张又是如何看待？小张在接受观察者网采访时对这些问题进行了逐一回答。

《如何如何》，“一条原本以为没人会看的视频”

1月26日，小张发布了《如何如何》系列的第一条视频——如何坐高铁？

她拖着行李箱走在家乡江苏连云港市东海县的高铁站广场，亲自“演示”了从进站到上车的一系列流程。包括进站后，先过安检、取纸质车票、查看车次信息等。

视频里，她不厌其烦、一步步耐心介绍道，现在可以不取纸质车票了，即便取了纸质车票，在检票进站时，仍旧可以将身份证放在闸机上核验；通过闸机，她又介绍了如何根据标识找站台以及如何核对车次信息，以及上车后，如何根据自己的车票找到对应的座位。

次日，她又发布了《如何如何》系列的第二条视频——怎么去医院看病？她以自身看病经历为素材，详细介绍了预诊、挂号、看病、缴费、取药的流程，以及看病时需要携带病历本和一些现金、有些医院挂号完要去签到才能就诊、排队时应注意仔细听叫号等等。

两段视频都是小张拿手机拍摄的，没有精美的画面，没有华丽的辞藻设计，甚至连一般短视频必需的BGM也没有，但无一例外，两段视频收藏均超12万，点赞40万左右，评论数也超过3万。

有网友留言写道：“感觉这种科普真的很有意义”“我会写作文、会做数学题，但真的不知道怎么去医院挂号” “平时没怎么去过大医院真的会手忙脚乱，认真看完了，一会要陪妈妈去看牙，谢谢你，有准备多了”。

小张告诉观察者网，拍摄“如何如何”系列始于一条网友留言。春节前，她收到私信求助称“没坐过飞机和高铁怎么办”，当时她抱着试一试的心情拍摄了自己坐高铁的经历，对于这段视频的效果，她都没抱期待，“感觉好像没什么人会看这个，但是万一呢？”次日，她又拍了一段自己去医院的经历，“没想到这两条反响特别好”，后来，一发不可收拾，第一个百万用了不到10天，第二个百万正好10天，目前，她的粉丝已经有280万。

小张出圈后，越多越多网友加入了免费“教学”大军。如今，她的评论区形成了一种良性循环，有人小心翼翼地提问，有人分享自己的尴尬经历，小张拍了的，小张回答；小张没拍的，网友回答。

如今，小张带着更加“年轻”的眼光来看待并记录大家习以为常的生活，“想到什么就拍什么，比如，我去上海陪朋友配眼镜，想到之前评论区好像也挺多人问说能不能教一下第一次去线下的眼镜店应该怎么配眼镜。”

“可能大家看我就像看身边朋友”

小张告诉观察者网，她曾在一个抖音“头部”网红朋友的公司里工作，在那里，她跟着团队学习拍视频、剪辑等技能，积累了经验。2021年底开始全职做自媒体，当时，她讲与打工人、成年人息息相关的段子，尝试过旅游、美食分享，开始的一年里，她涨了7万粉，那时，她的粉丝画像主要集中在27、28岁左右的年轻人。

而在做“如何如何”系列后，不到20天，涨粉200万。如今，抖音账号数据后台的粉丝画像显示，新关注粉丝多集中在24周岁以下，“根据我自己的观察，可能（年龄段）还要再偏低。就是一些刚刚步入社会的大学生、未成年人，还是学生为主，占比69%，40岁到50岁，占比9%。”也就是说，小张的粉丝多集中在中老年群体和学生。

数字化、智能化令部分中老年群体与现实之间的“数字鸿沟”日益增加，年轻人则总是被告知或习惯了在成长的道路上独自摸索未知事物，种种因素导致（第一次）如何坐高铁、乘飞机成为了出门在外“难以启齿”的求助。这些手忙脚乱的瞬间，小张正在通过这种最最细致又耐心的方式给予回答。

小张介绍，她做短视频很快，一段视频从构思到拍摄完成一般10分钟就可以搞定，最慢也就半个小时，剪辑也是同样的时间。从构思、拍摄、剪辑到运营，如今，小张“一站式”搞定，“一个月突然涨粉，所以还没有考虑去组建一个团队。”

与表达方式、拍摄风格更加突出的视频博主们相比，小张承认自己的视频没有那么精致，“不华丽、没有特效，偏粗糙”，在她看来，可能正是因为这一点让她迅速拉近了与年轻人的距离，“大家看我的视频觉得没有那么难以接受，或者说看起来更通俗易懂一点，像身边的朋友给你拍了一个小视频过来，跟你说，哎，这个东西其实应该这么搞，大概是这种感觉。”

“这还用教？不会自己去试吗？”一些人看到小张的相关视频后十分不解。对于这种居高临下式的指责，小张直言，“我做不到像他们所说的那样一直摸索，我自己的感受就是我不要吃苦，我最好能顺风顺水，我可能能接触到高铁、飞机，所以比一些人懂得多一点，那我就拍出来，如果遇到更困难的事情，我需要别人的帮助，我也会尽量去（提前）寻找，你凭什么告诉我，你应当自己去摸索，我觉得这很不公平。”

爆红之后，小张的生活自然而然改变了，“广告多了，在街上被认出来的次数变多了，可以点贵点的外卖了，可以打贵点的车了。”而最让她触动的，则是很多人逐渐注意到了这些平常生活的“不平常”，并愿意耐心作出回答。

小张的爆红，是一次“双向伪狂欢”吗？

随着一批批生活类博主在各大平台走红，“双向伪狂欢”的概念逐渐受到广泛关注。双向指博主和用户，“双向伪狂欢”则指用户和博主双方都对视频中那个“下沉市场”的内容持怀疑或否定态度，但彼此不说破，在这种表面和谐中，博主受到极大的关注，用户获得了（比下有余的）心理安慰。

如今，这种质疑也出现在了小张的身上，对于这个问题，小张坦言，她知道，她的粉丝里有一些人早就知道她分享的那些知识了，有些人看她的内容无非就是打发业余时间或者想看她所说的内容与自己了解的是否一致，但是如果因为这些就认为这些视频能走红是“中产阶级的狂欢”“双向伪狂欢”，那是偏见。毕竟，很多粉丝确实有这方面的需要，并且至少在她动辄上万条评论的讨论区，很多人都是在寻求帮助或提供帮助。

事实上，面对大众的高度评价，小张也有一丝惶恐，“我本质上其实是一个短视频博主。我是一个全职的自媒体，所有做的事情不管大家吹得多好，本质上这是我的工作，我是靠这个吃饭、挣钱的。希望大家不要太觉得小张是一个完人。小张是一个特别棒的博主，我该吃饭还是吃饭，该挣钱还是挣钱，就怕有一天大家会突然说，这个博主怎么也开始接广告了什么的，我想说我之前没有粉丝的时候，我该接广告还是接的。”

谈及未来，小张介绍，目前，她主要拍摄的都是一些大家习以为常的日常生活内容，也有一些学生会问五险一金这些比较专业的问题，对于这类问题，她能帮则帮，无法完全确定的话，以后可能会在视频中找专业的人来帮忙解答。

网红的“花期”从来都是未知数，小张也深知这个道理，“互联网更新迭代得很，之前可能还觉得一个网红能红两到三年，现在越来越多声音说，可能半年到一年左右大家都会厌倦某一个网红，可能半年之后大家对我的视频审美疲劳了，那我也会对那些曾经喜欢过我的人说一句，感谢你。我没有关系，很正常。我还是会推出更多别的不同形式的东西。” 

来源|观察者网