Burberry又换Logo了？企业文化意义非凡？

2023年2月5日，英国百年时尚品牌 BURBERRY 清空社交媒体头像和帖子，宣布重整重生。

而今日，BURBERRY 带着传统的经典车马标志回归，这个标志最早设计于1901年，距今已经有122年的历史。

这个举动疑似是要把经典风格的 BURBERRY 带回来，开倒车，走回头路。

用了5年的黑色、无衬线、纯字母标志转脸说byebye，取而代之的是皇室蓝、衬线字体英文名+经典骑士战马标。

旧丨新

衬线字体是指字母笔画的起始段与末端，会出现装饰细节，

无衬线字体就完全没有装饰衬线，只剩下主干消息一出，立刻在国内外社交平台上引发热议。

有人懵圈：它不是才刚换了不久吗？？？

有人哀嚎：“字体好丑，像啤酒品牌的标志（啤酒品牌无辜躺枪）”；

“那个马标太过了，喜欢不来！”

有人则表示“两者都想要”：根据不同场景使用不同Logo，更好。

但是支持换Logo还是占大多数：“新标回归英国魂本源，要比旧的那个更有个性。”

“只要你不玩极简无衬线那套，咱们就是异父异母的兄弟姐妹。”

上一次见这么热闹的场面还是5年前，Burberry到底在玩什么？

"MAKE BURBERRY GREAT AGAIN"

2018年，彼时新官上任的Riccardo Tisci，为了让品牌显得国际化、年轻化，毅然跟上无衬线、扁平化的国际大潮流。

他移除了品牌已用20年的战马标，邀请设计师Peter Saville设计了一个纯字体、字母大写、加粗的Logo；

1999-2018年丨2018-2023年

还把品牌代表图案，从经典格纹，变成了创始人Thomas Burberry的名字缩写。

结果5年过去，Burberry的纯字母标不仅没有带着品牌大红大火，「TB」图案也被人调侃像淘宝、Tory Burch，唯独跟Burberry没啥关系。

老板估计急了，所以跟Riccardo Tisci好聚好散后，立刻找来了擅长传承经典风格的Daniel Lee。

而新创意总监一上台，就请回了Burberry的经典徽标：

这个最早创建于1901年的骑士战马标，持护盾执长枪、纵身一跃，就让老粉们找回了Burberry内味。

而且新图标比几年前设计得更有层次感，细节更丰富：

整体线条比较有统一性，描绘人与马的纤细花纹，突出了略粗的2「B」和「PRORSUM」字样；

拉丁语单词「PRORSUM」的排列，也更方便围观者看清文字。

「PRORSUM」意为「Forwards」，也就是「前锋、向前」的意思。

另一边，Burberry这几个英文字也做出了改变：

从之前的粗体理性极简风，变得细长秀雅。

当新标识放到一张张新宣传图中，就显得Burberry的形象既现代又复古。

BURBERRY 是一个伦敦百年时尚品牌，由英国设计师 Thomas Burberry（托马斯·博柏利）创立于1856年，他以著名的设计“风衣”闻名。

而在过去的很长一段时间里，BURBERRY 经典的棕色格子纹设计都深入人心销往全球大受好评，被誉为全球上最经典的图案之一。

很长一段时间里，BURBERRY 都是全球最受尊敬的高端品牌之一，在时尚家居，配饰，美容，男装，女装和鞋子等多个领域均拥有良好的声誉。BURBERRY 一向重视对大众文化的贡献，拥有丰富的历史，以及独特的产品设计，经典而时尚，代表着英国传统与现代时尚的完美融合。

走了多年弯路的Burberry正逐渐驶入正轨。

在毫无预兆地清空Instagram、Twitter与Facebook等社交平台内所有贴文后，Burberry周一全面发布全新形象和logo，以宣告创意总监Daniel Lee执掌创意的时代正式开启。

12张大片由Daniel Lee主导创意，由摄影师Tyrone Lebon拍摄，在伦敦特拉法加广场和阿尔伯特桥取景，出镜者包括足球明星Raheem Sterling、嘻哈歌手Skepta和John Glacier、Shygirl以及演员Vanessa Redgrave、模特Lennon Gallagher和韩国明星全智贤等。

业内人士评价道，Daniel Lee全新大片巧妙地把Burberry传统的风衣与格纹元素与他的创意进行结合，再次强化了Burberry与英国和皇室不可切分的强关联。

12张大片由Daniel Lee主导创意，由摄影师Tyrone Lebon拍摄

值得关注的是，Burberry全新大片上都附有Daniel Lee重新设计的Burberry骑士徽标，Burberry在Instagram和微信、微博等社交平台官方账号的头像也已更换为白底蓝标的骑士徽标。

除了重新启用Burberry最早于1901年推出的骑士徽标，Daniel Lee还将当初被Riccardo Tisci更换的字体再度换成细长且弯曲的字母，并用皇室蓝取代此前的黑色。

有业内人士认为，Daniel Lee擅长颜色营销，他或许会把皇室蓝打造成Burberry的标志性颜色，就像鹦鹉绿在他的麾下逐渐成为Bottega Veneta的品牌资产一样。在Bottega Veneta，Daniel Lee也是从最初的小范围实验性采用鹦鹉绿开始，随后逐渐转至大面积平铺，最终把品牌包装袋也更换为鹦鹉绿。

Daniel Lee启用皇室蓝作为Burberry新Logo的颜色并非空穴来风。皇室蓝指的是天青石的蓝色，被广泛的使用于欧洲王室的徽纹或服装上，而创立于1856年的Burberry是英国皇室御用品牌之一。去年7月Burberry作为伊丽莎白二世登基70周年庆典的官方合作伙伴推出了一系列特别庆祝活动，包括漂浮草地、纪念丝巾以及艺术墙等。

微信公众号LADYMAX也在此前的报道中写道，Burberry一直以标志性的嘎巴甸面料的卡其色著称，以此表现出品牌的绅士风格，但随着消费者心理和传播环境的变化，品牌越来越需要更夺人眼球的颜色来树立年轻现代的品牌形象。

咨询公司Ortelli&Co执行合伙人Mario Ortelli在去年底的一份报告中则指出，近年来Burberry在打造爆款方面均落后于Gucci、Prada和Loewe等竞争对手，而这正是Daniel Lee的长处，他预计Daniel Lee上任后会专注于时装秀、街头服饰和男装系列，以吸引年轻消费者。

根据首席执行官Jonathan Akeroyd加入Burberry后制定的全新战略计划，Daniel Lee加入Burberry后的另一个重要任务是强化手袋皮具业务，将该品类比重提升至50%以上，目前该品类在Burberry总收入中的占比约为37%，而Bottega Veneta手袋皮具业务占比高达70%以上。

为提升手袋配饰业务的零售生产力，Burberry已从位于意大利托斯卡纳Scandicci的长期合作伙伴CF&P手中收购了一家奢侈皮具工厂，Daniel Lee在参观该工厂后就产品改进提出了一系列的建议。

可以肯定的是，Jonathan Akeroyd和Daniel Lee领导的新团队并不打算“重置”Burberry，而是在现有基础上进行延伸。作为Christopher Bailey离开后Burberry迎来的第一位英国设计师，Daniel Lee比Riccardo Tisci更懂得Burberry与英国历史和文化之间的深厚联结。

Daniel Lee在去年12月接受采访时曾直言，Burberry是代表整个英国文化的品牌，“比起让消费者感到惊艳，我更希望大众能通过我的诠释，以新的视野重新认识Burberry。”他负责的首个Burberry系列将于2月20日发布。

而随着全球零售大环境的持续升温，Burberry对未来持积极乐观态度，新阶段的发展关键词为品牌力提升、产品创新和强化零售网络，中期和长期目标为以高个位数的增长速度让年收入达到40亿英镑，最终迈进50亿英镑俱乐部。

不过这几年由于英国的经济情况不好，BURBERRY 也面临了关店风潮，换来了潮牌属性的设计师 Riccardo Tisci（里卡尔多·蒂希）也没能达成品牌的潮流化和销量大增的效果，在国际的时尚地位大不如从前。

这也导致 BURBERRY 提出了“品牌复兴”（Make Burberry Great Again）的口号。

BURBERRY 在2022年结束了和 Riccardo Tisci 的合作关系，宣布分手，两人和平结束合作关系，好走好散。

而随后，BURBERRY 宣布英国设计师 Daniel Lee（丹尼尔·李）成为 BURBERRY 的首席创意官，顶替了 Riccardo 的位置。

而这一次的转型和重新演绎风格，也是 Daniel Lee 的重大举措，他是传承派而非改革派，他宣布将与品牌一起复兴经典，为传奇的英国奢侈品牌 BURBERRY 谱写激动人心的下一章，传承品牌的基因。

换首席创意官、重塑品牌是很大的事情，很有可能整个品牌都要经历翻天覆地的改变和改革，初分手数天总会痛，但既然 BURBERRY 做出了这样的决定，我们只好相信雨过后有彩虹。希望这次品牌风格的重塑会有好的结果吧！