悦诗风吟换logo，翻车了？

大家好，我是马可婷。

记得代购最开始的几年，有一个品牌很火，就是悦诗风吟；当时网上超多如何鉴别他家水乳套装真假的帖子。

没错，我就买到过假的。。。

而在最近，小马发现悦诗风吟换了LOGO，还被吐槽了。

先看看logo变化：

（左旧右新）

小马看着两个LOGO对比一阵发愣......

很神奇...明明前后两个LOGO是一样的英文字母，看上去却能做到毫不相关。

悦诗风吟LOGO的变化主要有三处：

首先，新LOGO抛弃了原先的更具自然、轻盈感的衬线体设计，变为了无衬线字标设计。

其次，新LOGO与一般的英文首字母大写的设计不同，采用了大写和小写混合的组合设计。

最后，能看出，LOGO还做了颜色的调整，将之前传统的森林绿更改为了更为明亮的活性绿（Active Green）。

LOGO主要三处改动，结果处处踩中网友槽点。

无衬线体设计——

大小写组合——

换颜色——

网友吐槽的点有两个：

一是，作为一家追求自然护肤的品牌，新LOGO失去了之前自然绿色的视觉特色；二是大小写结合的形式，有种你不觉得变扭，我还觉得费眼睛的痛苦。

站在品牌的角度，基本上不少品牌换LOGO，是为了重新强调品牌愿景与价值。

悦诗风吟的LOGO有一个比较突出的创新在于字标可以以90°的直角弯折，变成一个正方形框，就像一个门框一样，成为通往 Innesfree 新岛的大门，反映了品牌探索大自然的无限能量，创造健康之美的愿景。

字体折叠扭转之后，“Free”也更明显。

但对于用户而言，跟品牌印象不相符的LOGO可能会带来相反的宣传效果。

这个时候，小米简直要跳出来大喊一句：

我就说LOGO不能大改吧！

小米雷军当时对200万小米设计的回应是：“一个成熟的品牌它的logo是不宜进行较大的改动的。”

一般LOGO更新，都是保留原有的元素精髓，再融入或者删减元素，做到一个提升。

大的改动也代表了大的冒险，因为如果进行大改，首先涉及的就是用户市场对品牌符号的再教育。

其次可能会出现品牌情怀流失；LOGO作为品牌的形象，当品牌发生大变动时，随之而来的也有用户对其“变了”的情感质疑。

在消费者心目中，与其改变LOGO，不如看看是不是产品研发和营销方式，跟不上时代了。

曾经悦诗风吟的品牌视觉也是经常被夸、被学习的存在，最后，就来看看悦诗风吟一路的LOGO变化吧：

（图片来源于@标志情报局）

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