古茗和奈雪抢大师,翻车了哈哈哈哈哈
大家好,我是马可婷。
跟大家分享一件嘎嘎好笑的事情:
古茗和奈雪不知道是抢大师还是撞大师了。。。
3月17日,古茗在小红书宣布原创龙井系列重磅回归,并将再次携手龙井非遗大师——樊生华。
本来只是普普通通的官宣消息,但是没想到——
3月30日,奈雪在公众号也宣布将合作樊生华,推出龙井青团宝藏茶。
啊这...咋回事?这咋还同一时间段,专找同一个大师?
古茗和奈雪找了一个大师了之后,这件事就朝着非常好笑的方向走去了(当然,奈雪和古茗的市场部大概是笑不出来)。
首先,大师好忙!
其次,很明显,大师是个实在人,拍照只会用一个动作、一个表情、一件衣服,一个角度!
要不是后面的山不大一样,我都以为大师给了两家市场部同一张照片呢哈哈哈哈。
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当然,说点正经的,我觉得这件事的背后也挺“无可奈何”的。
众所周知,茶饮、咖啡、酸奶这类的饮品类,在营销上主要走:
包装营销:通过包装的眼球经济,吸引客户。
口味创新:一些季节限定口味,与果咖、果茶等创新口味,吸引着爱尝试的年轻人。
联名营销:通过IP效应,抓住粉丝。
以及产品与行业背书。
酸奶要争优质的奶源与菌群
咖啡要抢咖啡豆品种
茶饮自然也是要进行茶叶产地和大师技术的背书包装,以此来证明产品的高级与品质,以及品牌的匠人精神。大师背书算是建立用户心智,常见的营销方式之一。
小马印象中,小罐茶可以说是,品牌界大师背书的典型成功案例。
凭借着“高端定位+制茶大师背书+精美包装+广告轰炸”,2018年小罐茶的销售额达到了20亿元,成为当时销售额最高的茶企之一。
奈雪和古茗找同一个大师这事就属于背书上翻了个尬车。
也有不少网友表示奈雪作为后来者,有点丢脸。
古茗3月17号就官宣了,那么作为一个时刻要关注竞争对手动静的市场部,奈雪能不知道古茗提前官宣了同一个大师吗?
答案是,不可能不知道。
但就因为常见与简单,大师背书这种新品宣传的营销一环,也很难说得上谁借鉴谁,谁抄袭谁。
只能说,大师人才紧缺。。。古茗和奈雪谁也没想到跟大师争取独家合作,或者签一个竞品排他的协议。。。
最后,小马只想说,如果大家都是同一个师傅教导出来的徒弟的话,建议下一步打品牌价格战,好吗!
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