汤达人广告起内讧，笑死我了哈哈哈哈哈
来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
作者：阿纠（授权发布）
先给大家看张图：
这是一位网友分享在小红书的汤达人包装。
看到后，我的具体反应如下——
首先表示惊讶
啊！这是能在包装上说的吗？
没想到，还能直接在包装上直接背刺自家其他口味的产品吗？说好的团结呢？
其次是好笑
哈哈哈哈哈哈哈是吃瓜的味道，是公司内部研发人员内讧扯头花的味道。
最后是感慨这广告打得有趣！
冷静下来后，会发现这是一次胆大的产品广告。
玩得好一手借势与碰瓷营销。
借自家热门“日式豚骨”口味，推自家其他口味产品。
以口味比较的碰瓷方式，吸引吃瓜群众的目光，并吃准了消费者的好奇心理，会带着试探的目的，激情下单尝试，从而促进热度与转化。
并且说不准，还能相互借力，勾的人两款都买，就想同时试吃，比拼一下口味。
有一说一，碰瓷别家还可能被骂，碰瓷自家，风险好像也小了点。。。
汤达人的这个包装广告，让我不由的想起了另一个品牌——椰树椰汁。
两个都是牛人。
如果说，汤达人是借势和碰瓷的暗戳戳打广告，那么椰树就是明目张胆地直球式广告。
直接为自家产品打call——
鹅鹅鹅饿...看完笑出鹅叫...
好好笑的是，椰树椰汁还要写个
“报喜”
“椰树集团还有火箭瓶”
文案着实是有一些骄傲在里头了哈哈哈哈哈哈哈。
这种大号带小号的宣传方式，不得不感慨椰树是真的很懂挤地方、搞事情！
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众所周知，包装作为产品的外衣,是品牌/产品直接推销的载体。
当下，品牌在产品包装上打广告，普遍分为三种：
传播产品卖点——
虽然，以牛的体格来说，80元一天的伙食费必然是要的。
但是不得不承认，认养一头牛主打的“奶牛养得好，牛奶才会好”，加了这句包装文案后，给人的冲击力，以及品牌真的在认真饲养奶牛的先入感觉，是做到了。
它的这个做法与椰树椰汁时常强调的“鲜榨”类似，只不过聪明地加入了一些消费者心理暗示。
交互式体验——
味全的“拼字瓶”，利用交互的文字游戏，很大程度地提高了瓶身的趣味性，在话题和使用场景上引得用户好感。
品牌公益——
还有一类是公益瓶身，其实不少品牌也会在快递盒上进行失踪人员展示等公益活动，而蜜雪冰城是直接印在了产品杯套上。
蜜雪冰城在奶茶人手一杯的基础上，将寻人启事发挥到最大。
不谈销售，但是蜜雪冰城这个举动将品牌的社会责任感突显而出。
现在，加上椰树椰汁的直球推销广告和汤达人的借势、碰瓷营销，这年头的品牌是再产品包装上也下足了功夫，把产品包装打造成了一个 真·移动广告牌。
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