“传统广告的黄金时代已经过去了。”——江畔、许稼逸采访 | 狂人、纸板箱文 | 纸板箱江畔与许稼逸，是一对最佳损友。 江畔因为错过风口而后悔，许稼逸淡淡“安慰”：错过风口也没事，这风口本来你也站不上去；江畔野心勃勃打算带领公司再创辉煌，许稼逸随即泼上冷水：再创辉煌不可能的，想都不要想，发点小光就行了

狂人本以为广告圈的2024年，应该会是百花齐放的一年。毕竟现在互联网的流量池越来越大，随时随地都有海量的信息正在被生产出来，无论从理性还是感性上来说，广告圈应该不会缺好内容。但现实是，从年初到现在，让狂人觉得眼前一亮的作品并不多，很多品牌仿佛都掉进了流量的陷阱，以及追求快速转化的泥沼中，偏爱迎合简单

来源：广告文案圈（ID：copyquan）作者：满满（授权发布）要说文案界整活高手，那宜家一定得占一席之地。前有撒娇发嗲，融化人心：后有高情商文案，让人深感有理：再还有惊悚调侃，让人直呼会玩：主打一个有趣、贴心和百变最近又有一组宜家的低价卖货文案，一个个产品的文案展示地头头是道。让狂人看得乐不可支，

巴黎奥运会倒计时的钟声响起，体育营销赛事也正式拉开序幕。不出意外的是，体育营销“尖子生”蒙牛又又又出手了，凭借奥运大礼包神操作拿下一分。咱就是说，蒙牛，你怎么这么牛？01.体育营销“尖子生”蒙牛一直要强，一直很强如果说体育营销也是场竞技赛，那蒙牛则属于成绩稳定而备受关注的长青选手。与常人所理解的“体

“来都来了”“钱都花了”“都已经决定了”“就这样吧”“不想买也买些吧”……为什么每次去超市总会看到满200减50的活动？为什么每次去吃饭总能领到满300送50的优惠券？为什么不论是线下门店还是线上平台支付都推荐你用积分换礼物？这些背后都是【沉没成本原理】在“作祟”。具体来说，当你去超市购物，看到满2

存量博弈时代，用户购买决策变得更谨慎，品牌营销预算也在收紧。在这样的市场环境下，营销策略变得至关重要，不仅要根据实际情况制定「清晰目标」，还要以「结果导向」输出一整套可落地的市场解决方案，每一分钱都要花在刀刃上。最近蒙牛牛奶赞助「北半马」的体育营销，便是一个很好的案例。通过捕捉疫情后大众「户外运动」

当小米汽车的品牌文案还在穿鞋的时候，小米汽车的段子文案已经跑遍了全城。小米汽车很火，但你知道小米汽车的Slogan文案是什么吗？你不知道，你只关心你自己。当小米汽车的Slogan是“人车合一，我心澎湃”，当它还在PPT上的时候，小米汽车的段子已经传遍了全网。段子是当下互联网传播最快的信息之一，速度仅

周年庆向来是品牌回顾自我成长的一个重要时机，一直坚持“不卖隔夜肉”理念的生鲜品牌——钱大妈，不久前也紧锣密鼓展开了一波“庆生”大动作。从2012年到今年，恰逢钱大妈创立12周年。在中国传统文化里， 12时辰为一天，12满月为一年。不难看出，钱大妈正是抓住这个特别的品牌节点，与消费者展开更深层次的沟通

来源：营销案例精选（ID：m-cases）作者：精选君（授权发布）01巴黎奥运会，海报设计惊艳洞察：⭐⭐⭐热度：⭐⭐⭐创意：⭐⭐⭐⭐随着巴黎奥运会的临近，相关宣传物料也逐步释出。这组由法国著名插画师乌戈·加托尼手绘完成的官方海报不同于传统海报，其既可以看成两幅单独的作品，也可以拼成一张完整的画面。点

“我觉得对于中国的广告人来说，接下来的十年是真正的黄金时代。”——朱晨吟文 | 毛爷采访 | 普格、毛爷离去年广告圈重磅消息——伟门智威和VMLY&R合并，宣布快半年了。‍“WPP宣布合并旗下最大的两个代理机构——伟门智威与VMLY&R，合并后的新公司被命名为VML，其将在全球拥有30,000多名员

来源：营销品牌官（ID：aaaacopys）作者：圆圆（授权发布）又到我们熟悉的月度总结时间！2024年3月，品牌界出现了哪些不容错过的精彩案例？营销圈又在兴起怎样的潮流暗潮？让我们来细品一二：每月品牌营销热点通常包括时效节日、社会热点、营销热词、营销趋势等，另有一些高频创新的品牌，也常成为我们的灵

小米汽车终于发布了！科技春晚的交接棒从“苹果发布会” 给了“小米汽车”收割全平台热搜微博热搜超30个B站热度1700万抖音TOP1，1亿人观看小米SU7发布27分钟大定50000台这样的热度要让大家羡慕死了吧搬好板凳！今天狂人带大家一起复盘一下小米的这波social是怎么做的01.会炒：预热最久，但

来源：广告圈头条（ID：topadquan）作者：西西弗斯（授权发布）劳双恩，著名文案“钻石恒久远，一颗永流传”的中文创作者，传说中“日薪3万”的传奇广告人，伟门智威亚太区首席创意官，在从业三十多年后，今天正式宣告退休！劳双恩出生在香港，1988年以文案的身份加入香港奥美，做广告之前是中学地理老师，

随着#甘肃天水麻辣烫#在全网热度飙升，一碗热辣滚烫的美食不仅点燃了食客们的味蕾，更让这座城市瞬间跃升为新一代“网红”。这一现象不禁让人思考，在广告营销学的视角下，如何借力新媒体平台，将一座城市打造成网红，并维持其长久的魅力。01.这些年热搜留下了哪些网红城市的足迹？在社交媒体时代，每一座城市的独特魅

来源：营销案例精选（ID：m-cases）作者：精选君（授权发布）01甘肃天水麻辣烫，火了！洞察：⭐⭐⭐热度：⭐⭐⭐⭐创意：⭐⭐⭐继淄博烧烤后，又一城市因为地域美食爆火，它就是——甘肃天水。点评：谁能想到一碗麻辣烫就能将甘肃天水的热度炒高？事实上，这可能是一场事先张扬的传播。早在今年2月，一位当地居

来源：广告圈头条（ID：topadquan）作者：西西弗斯（授权发布）降薪裁员，是每个企业在经济下行时期节流的重要步骤，在这种时候高管往往也会自降薪酬。根据传播集团WPP的最新年报，去年一整年，其首席执行官睿智德（Mark Read）就减少了大约33%的薪资，在过去的一年里，他只赚到了449万英镑（

最近狂人在学习各种广告公司给客户的提案时，发现10个方案里，9个都提小红书。之前的方案里，广告公司会建议客户把预算分成两部分：① 品牌预算用来扩认知；② 效果预算用来提转化。现在的方案里，出现了新的预算分配方式——“种草预算”。确实，以前我们忽视了消费者决策链路中，“消费意向”对应的传播动作。直到小

来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）作者：马可婷（授权发布）银鹭明恋、示爱小米这件事，其实早就发生了，但因为它是个连续剧，精选君关注了好久，其趣味好笑程度堪比一些短剧。。。所以，速来跟大家分享一下。 事情是这样的： 今年2月份的时候，小米发布了新款小米14

广告圈表格事件的爆发，形象地表达了广告人出街作品的必经之旅：除了有一个好的创意基底，还要经过无数次与甲方的纠缠、和团队的摩擦配合以及很多个没有上级陪伴的solo加班……作为圈内头部KOL，狂人表示，我与广告人同在。每天不仅要被客户追着赶，还要持续看大量资讯了解品牌动态，搜罗国内外广告片了解最新的创意