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别的简报|百事可乐要换新 LOGO,突出一个“大胆自信”

别的简报|百事可乐要换新 LOGO,突出一个“大胆自信”

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#别的简报# 是 BIE 的日更简报,旨在介绍这个浮华世界中正在发生的各种有或者没有意义的事件,供你在茶余饭后 /上班摸鱼的这个时间里转移一下注意力,看看别人正在干什么。

今天是 2023 年 3 月 30 日,星期四。你更喜欢哪个?

本周二,百事可乐发布了新的 Logo 和品牌形象,将于今年秋季在北美推出,并于明年在全球范围内推出。它看起来很像人们印象深刻的千禧年版本,但也增加了一些新元素,更加现代。
据 CNN,该公司这一决定部分是因为它们做了一个研究,请消费者凭记忆画出百事可乐的Logo,结果大多数人都画的是红、白、蓝三色条纹,并把“Pepsi”放在圆圈的最中央 —— 这显然跟现在这款从 08 年开始启用的设计不一样。 

历年 LOGO 

百事可乐首席营销官 Todd Kaplan 指出,当前标志中的“Pepsi”与主要图形“脱离”,“它是小写的、斜体的字体,而且 Logo 的蓝色有点暗淡……并没有散发出品牌应有的自信和活力。”他说,百事可乐是一个“大胆自信的品牌”,代表着“毫不掩饰的享受”。而现在的 logo 既不大胆,也不自信。
新 Logo,将大写的“PEPSI”放在圆圈的正中间,在红色和蓝色波纹之间的白色条纹上,跟百事上世纪九十年代的设计更为接近。为了突出零糖系列,新标志使用了黑色字体和黑色边框,这是对百事零糖黑色罐子和标签的致敬。 
Kaplan 表示:“这就是过去这些年的一个反复迭代的过程。我们认为这是一种非常好的方式,继往开来。”
好像确实比现在的好点?

// 编译:Arvin Hu

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