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抛弃100万设计费的LOGO!时隔15年,百事可乐为什么又用回第一版设计?

抛弃100万设计费的LOGO!时隔15年,百事可乐为什么又用回第一版设计?

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3月28日,百事可乐推出了全新的Logo和品牌视觉识别系统,这是近15年来百事全球标志的首次重大更新。
百事可乐全新标志和品牌视觉识别系统借鉴了其125年的历史并融入了现代元素.
营造出一种现代感和易识别的百事可乐形象,以此致敬过去和展望未来。
新标志的圆圈中间带有醒目的大写“PEPSI”,将圆形和文字相结合以适应各种环境并强调独特的百事可乐品牌。
上下红色和蓝色波浪感点缀与70~90年代版本相似。
LOGO由原本图形和英文字母独立分开的版式,变成融为一体了。
品牌名称由原本的小写“pepsi”变成大写“PEPSI”,并将其位于主体的圆圈图形的正中间,被放置在红色和蓝色波浪之间起伏的白色条纹上并放大居中。

全新的百事可乐品牌形象采用电蓝色和黑色经典的配色方案,带来对比、活力和现代感。
鉴于品牌对百事零糖的持续关注,设计引入了黑色,进一步展现了未来品牌对百事零糖的承诺。
百事可乐全新品牌形象🥤
全新品牌视觉系统强化了让人联想到百事可乐的波纹、爆裂等元素。同时它也带来了音乐的节奏和能量。

时间退回到2008年,据说当时的百事可乐曾向设计公司arnellgroup 支付百万美元设计费,当时曾引起一片哗然。

前LOGO的设计理念包含百事磁场、百事地球动力学、百事万有引力、百事星球、百事银河、百事宇宙...
且设计师为了分析LOGO的比例,把蒙娜丽莎、太极八卦、达芬奇都用上了。
对此,网友曾评论:“咱都知道三分靠设计,七分靠 吹牛皮 的含义。”同时掀起了网络的一波恶搞⬇️
不过,当时浩浩荡荡花费百万美元设计费的LOGO为什么会被弃用呢?
我们或许可以在百事可乐首席营销官托德卡普兰这段话中找到答案。
他指出:
“现在(更新logo前)使用的标识中的Pepsi与地球脱钩,小写的斜体字体,蓝色有点柔和,它并没有散发出品牌真正代表的那种自信和活力。
百事可乐是一个大胆而自信的品牌,标志小写的Pepsi害羞地站在那个悠闲的地球之外,它显得不是大胆和自信。”
新LOGO也采用了复古风设计,色块的布局相对平均,波浪状的元素以对称美感且端正的形式呈现。
据悉,新的视觉形象将于2023年秋季率先于北美地区启用,并于2024年在全球范围内推出。
其实,百事可乐中间也更换过不少次LOGO,但这次更新的LOGO和其1973年版本的设计具有一定的相似度,直接回到70年代。

先不说现有的LOGO 是否值得100万设计费,单说“直接用回第一版”的新LOGO,大家还喜欢吗?

(有请可口可乐党率先发言)



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