“最强音”开启新十年，百事把音乐与热爱装进了可乐罐

四月过半，夏天将至。

回暖的天气让夏意渐浓，夏天往往和热情、活力、跳跃、能量这些与“青春”相关的情绪所绑定，仿佛连空气中都弥漫着青春的味道；意味着难忘的暑假回忆，扑面而来的海风和浪漫的椰林；意味着大口喝下的“快乐水”，那种凉爽感一下直击天灵盖；意味着劲爆的音乐，好听的音乐和好看的音综往往都会在夏天如期而至……

今年，随着人们挣脱“疫情”的束缚，线下音乐节遍地开花，掀起一波波热潮，喜欢音乐的年轻人们在盛夏夜里、在聚光灯的照射下欢呼，气氛的升温映射着年轻人对音乐、对梦想、对生活、对未来的憧憬和热爱。

尼采曾说过：没有音乐，生命是没有价值的。

食品板发现，音乐不仅是年轻人接收潮流文化和自我表达的窗口，也是百事可乐身上最鲜明的标签、品牌文化中最重要的DNA。早在1983年，百事公司就首度定义“百事可乐”为新生代而生的品牌形象，并大胆启用流行乐坛巨星拍摄广告片，成功地将音乐文化浇筑于百事可乐品牌与产品当中。

十年前，随着各类音综选秀不断兴起，年轻人对音乐的热爱不止停留在听音乐和分享音乐，他们渴望通过音乐唱出心声、表达自我。百事校园最强音在这时横空出世，打造出一个专为校园年轻人的闪耀舞台，以“校园”和“音乐”为两大差异化特质，助力有音乐梦想的大学生用音乐表达自我、唱出心中的渴望和热爱。

2013年，首届百事校园最强音特别选择当年“中国好声音”的人气选手吴莫愁出任音乐大使。作为从音乐综艺走出来的素人歌手，她的身上有着太多年轻大学生的影子——怀揣着音乐梦想，期待着有一天被听见、被看见。从“好声音”初出茅庐的她在和百事的合作中，不仅获得了国际品牌的代言机会，更得到了与百事“豪华音乐阵容”合作表演、打造MV、参与各种各样百事线下活动的机会，为她展现自我提供了更大的平台，这也让她成为年轻人们能看得见成长之路的音乐偶像，给那些怀揣梦想的校园音乐人带去更为振奋人心的鼓励。

过去十年通过百事校园最强音这一长效IP的打造，不仅让百事成为行业内首批打造音乐IP的饮料品牌，也将产品的酷爽、年轻人的创造力和音乐的热血三大特质紧紧绑定，也在年复一年对百事校园最强音创意和玩法迭代升级的过程中，为IP持续注入新活力，成就了如今行业中时效最长的“校园音乐”IP之一。

数据显示，截至目前十年中百事校园最强音赛事已经覆盖上千所高校，让逾20万年轻人站上舞台，勇敢追逐自己的音乐梦想。

长效IP的打造贵在常做常新，事实上每年的百事校园最强音也都在发生着新变化、始终都有新惊喜。

除了不断拓展助力“最强音”的百事音乐阵容，带来不一样的音乐风格和精彩表演，到联手如《明日之子》的专业音乐平台、音乐综艺对选拔出的选手提供更专业的音乐赋能和展示平台，在打造百事校园最强音这一长效音乐IP的过程中，百事将品牌与年轻文化、流行文化建立起紧密联系，进一步强化了百事在新一代年轻人心智中的品牌地位，而从在日益激烈的对年轻人群体的争夺中抢占先机，也借势“最强音”的影响力加持广阔的渠道资源，一举实现品牌和渠道的双向赋能。

2023年，是百事校园最强音新十年的起点，IP也迎来了焕新升级。

一是创意升级。结合当下流行文化中的大热趋势，百事首次将“元宇宙”概念引入“最强音”，从品牌释出的活动主视觉中我们就发现了百事可乐和百事可乐无糖虚拟偶像的身影，据悉在此后的活动中，百事还将带来更丰富和沉浸式的元宇宙体验，值得期待。在元宇宙的新语境下，百事的音乐基因能够获得更丰富的延展空间，孵化出更创新的内容形式，打破虚实结合的边际，带给消费者全新的体验，赋予年轻人更多主导权，共同参与创建“未来”的过程。

二是资源升级。今年，百事校园最强音不仅邀请到了“老朋友”邓紫棋，更迎来了蔡徐坤的加盟助力，著名制作人车澈也作为百事潮音合伙人一同加入，作为助阵嘉宾向选手提供专业建议，优秀选手更有机会和他们共同站上盛大舞台。与此同时，百事校园最强音还会与国内的头部音乐平台合作，为“最强音”的优秀选手提供登上更盛大舞台的机会，未来还将持续赋能他们的更为长线的专业发展。

三是价值观升级。今年的比赛，百事还将旗下可持续IP“与蓝同行”与线下赛事更深度结合，让这些热爱音乐和潮流文化的校园年轻人们，不仅能够通过“最强音”实现音乐梦想，也参与到环境可持续中来呼吁的“环保可持续”等正向价值观在年轻一代中传递，探索营销更深意义。

四是强化校园渠道的赋能。根据食品板了解到的信息，今年百事校园最强音目前已覆盖150+城市、650+个校区，借势“最强音”IP强大而持久的校园营销力，强化对校园渠道的赋能。尤其在“疫情后时代”，校园渠道再次成为各大饮料品牌争夺的渠道焦点，百事校园最强音不仅能够赋能百事的品牌声量，而且切实拉动百事的渠道销量，从而完成从营销到赢销的落地转化。

在食品板看来，从元宇宙加持到资源升级，从营销向善再到校园渠道赋能，百事校园最强音在十周年的节点上让人眼前一亮，实现了资源和创意的双向升级，同时助推了百事的商业价值和社会价值。

食品板认为，饮品市场目前已经逐渐进入“存量时代”，针对消费者心智的竞争也在全面升级。而在注意力分散且圈层化的当下，音乐IP的营销价值被进一步放大。百事通过持续打造百事校园最强音这一长效IP，鼓励年轻人不断尝试探索、勇于突破自我，进一步强化百事与年轻文化的强关联，并完成品牌和渠道的双向赋能。对于其他品牌来说，这无疑具备很强的借鉴意义。