长安汽车×开心麻花梦幻联动，新车发布变“喜剧现场”

在注意力稀缺的短视频时代，品牌营销也要开始卷“广告创意”，如何用最短时间输出品牌明确的观点，又能巧妙引发用户共鸣，成为每个广告人需要攻克的创意命题。

美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨曾说过，“创意就是旧元素的新组合”，旧元素让人有熟悉感，新组合让人有新鲜感，从而激发用户“原来还可以这样”的惊喜感，来看看这波长安CS95PLUS上市×开心麻花跨界合作案例。

把大众喜闻乐见的喜剧节目，搬到汽车发布会上，又能碰撞出什么精彩火花？

营销的本质不是卖产品，而是“卖需求”，先来看看这次长安CS95PLUS的目标受众人群。不同于以往走硬派越野车路线，长安CS95PLUS瞄准了多孩家庭刚需，将新品定位为大家庭智能7座SUV。

那么，如何让目标受众对“大家庭用车”新品定位感同身受？长安CS95PLUS以寓教于乐的情景剧，从几个维度夯实产品定位。

一方面，比起专业性讲解的传统汽车发布会形式，娱乐结合专业性的家庭喜剧发布会，会让人眼前一亮。家庭喜剧可以多维度赋能消费场景，让即使不是汽车爱好者的家庭成员，也可以在观看情景剧时轻易get到长安新车亮点。

比如，七座舒适性座舱，让即使坐后排的爷爷也会舒服到想睡觉；巨量后备箱空间，轻松收纳大人孩子的大小玩具。通过情景剧营造一种轻松愉悦的生活状态，都会让用户在观看过程中自我代入、从而获得对长安CS95PLUS的心理认可。

另一方面，用家庭情景喜剧演绎形式，可以让长安CS95PLUS与“家庭”概念高度绑定，形成记忆点，夯实“大家庭智能7座SUV”产品定位。同时，以亲情话题为切入，让长安CS95PLUS自然融入到家庭生活里，更容易让用户直接产生联想、提高长安CS95PLUS的产品认知度。

在这场轻喜剧情景发布会中，长安CS95PLUS结合每位家庭成员的愿望，聚焦家庭自驾露营场景，花式演绎新车亮点。

比如，一开始家人无故消失的帐篷支架、小音箱等等物品，其实都被装进汽车后备箱。印象中拥挤的后排座位，居然能让爷爷舒服到睡着了。通过剧情融入，点出长安CS95PLUS大七座舒适性座舱的巨量收纳空间和高舒适度乘座体验。

还有，大尺寸全景天窗满足妻子看流星雨梦，在哪都是最佳观景位置。后面二三排位置放平，还能解锁酸痛的脖子，多种姿势观赏夜景。

除此之外，还有220V交流电源，不仅能带家人去更远的地方，还能满足奶奶插小音箱跳广场舞、户外露营做饭、一家人看户外电影等需求。

不只有这些硬核功能，还融入很多人性化设计：独立温区空调设计、后排暖风，更好照顾不同年龄段的同乘者；通过车辆轻改造，立刻变成多功能儿童娱乐区，满足孩子户外娱乐需求。

长安CS95PLUS，一次性满足三代人的出行愿望：妻子想去看流星雨、儿子安安想去冒险、爸妈的浪漫结婚纪念日氛围感…

把PPT上每一条关于高科技的数据描述，转换为一个个温暖的现实生活解决方案，从这个角度更容易让用户共鸣，完成情感沟通，促进转化。

另外，发布会中，长安汽车产品CEO穿插其中，从专业角度对产品力进行解析，从大空间的家享PLUS，到更强更快更节能的动力PLUS、到彰显家庭不凡品味的气派外观、再到链接用户情感的智能化，提升用户的信任度。

值得一提的是，长安CS95PLUS还从孩童视角，拍摄了一支官方宣传视频。借助孩子天马行空的脑洞，放大汽车“大空间、多功能”等亮点，让汽车真正融入家庭生活中。

整体来看，这是一次“汽车+戏剧”跨界融合的尝试，整体创意做到了有洞察、有细节、有温度。

首先，立意明确，精准切入汽车市场垂直细分领域“奶爸车”市场，匹配需求缺口，发掘汽车增量市场。

其次，大胆与开心麻花进行跨界合作，不仅让这场新车发布会有高流量加持，另外，开心麻花独特的喜剧风格和明星魅力，会为长安CS95PLUS增加个性标签。

还有，以场景化营销破局，通过情景剧形式，用形象生动的故事融入生活场景，带动消费者情感，完成转化。

对于这波别开生面的新车发布会，你怎么看？