很多人还在质疑“为什么要买折叠屏？”的时候，中国折叠屏市场的增速却已经超出了预期。根据CINNO Research数据显示，2022年中国市场折叠屏手机销量达283万部，同比大幅增长144.4%，成为2022年智能手机市场为数不多的亮点之一。在这个总量还不大的市场中，竞争却变得更为激烈和精彩。2021年前，折叠屏基本只有三星和华为两个品牌争霸。而从2022年开始，OPPO、vivo、荣耀、小米的发力，让两强的格局开始松动——OPPO祭出第二代 Find N2和Find N2 Flip、荣耀发布Magic Vs系列，vivo X Fold更新两代、小米也推出第二代MIX Fold。而这其中，真正改变了折叠屏格局的，有些出乎意料的是OPPO。凭借一款Find N，OPPO就拿下2022年13.8%的市场份额，以第三名的成绩快速接近在第二名的三星，而三星在2022年有6款主力产品在售（Z Fold 3&4、Z Flip 3&4、W系列）。并且OPPO领先第四名的幅度达到6.1%，几乎是第五名全部的市场份额。而在发布第二代Find N2系列之后，OPPO更是直接站在了市场份额第一的位置。就在CINNO Research最新公布的折叠屏一月市场报告中，显示OPPO以30%的份额，拿下一月份额第一的成绩。
OPPO原本作为第二折叠集团军的一员，凭借两代Find N系列折叠屏强势的市场表现，让这一市场从华星的“两强争霸”，形成了华星O的“三国杀”新格局。放在整个手机市场上来看，折叠屏这一6K+档位的超高端市场的新格局，也让手机市场的高端战事有了新变化。尽管各家主打的方向不同，但在机海战术下，同质化在所难免。尤其是横向折叠的设备，其影像、屏幕与续航等方面的表现近似。外观上，除了摄像头设计与排列不同外，几乎没有辨识度。尺寸上，“以大为尊”的理念一以贯之，迭代集中在显示面积的增加上，外屏基本都在6 英寸以上。在这一同质化的蓝本下，折叠屏产品面临两个关键痛点。其一，是用户用折叠屏90%的时间都是外屏，这意味着使用者并没有获得大屏带来的新体验。其二，是折叠屏远超直板手机的重量，让用户在随身携带与日常使用时，都会有额外的负担。面对传统横向折叠屏市场，OPPO选择“逆主流”而上，推出了一款轻薄与手感并重的产品。7.1英寸内屏和5.49英寸外屏的组合，以及233g的重量，看第一眼，摸第一下就可以明确地知道Find N2和其他折叠屏的差异化。从设计来看，OPPO选择的“黄金尺寸”无疑是一个冒险的方案，但让Find N2成为了这个市场上独特的存在。虽然最初被认为和更大的折叠屏相比，Find N系列的尺寸是劣势，但一年多的市场表现已经证明，和所有尺寸都不一样的产品定义，不仅让消费者可以更清楚地知道OPPO折叠屏的独特之处，更重要的是对于还处于“新手期“的折叠屏用户，Find N2尺寸带来的体验明显是负担更小的那一个——物理上重量和手感的负担，以及更平衡的内外屏所内嵌的双屏操作逻辑。这让很多第一次购买折叠屏的用户，不仅可以去尝鲜，更可以常用。OPPO最新推出的竖折产品FindN2 Flip，更是在风口下的逆向创新。无论从市场表现还是用户需求出发，竖折形态的产品需求量都更大。根据CINNO Research统计数据，2023年1月中国折叠手机竖折形态销量占比42%，同比上升2个百分点；其中OPPO份额从无增至44%，排名第一。IDC 分析师郭天祥指出，竖折关注度更高的原因在于，其相对横向折叠价格更有优势，形态更便携，生态上不存在应用的适配问题，且在外屏更容易打出差异化。过去，在竖折折叠屏的技术还不够成熟时，一直因为续航差、折痕深、外屏小与信号差等问题，被诟病为“漂亮但不实用”。在2022年12月FindN2 Flip发布前，OPPO内部已预研了4年5代竖向折叠屏，但始终因为还“不够好”而暂时搁置。2021年底，OPPO已经打造出类似N2Flip形态的产品，但由于设备的电池容量只有3900mAh左右，在即将发布时被首席产品官刘作虎果断“砍掉”了。他表示，如果做不到4000mAh电池容量，会造成设备的天然缺陷，让消费者无法满意该机的续航。在对产品的绝对坚持下，Find N2 Flip最终问世，带来了“迄今为止竖向折叠的解决方案”：解决了竖折产品一直存在的续航短、折痕深等问题，做到双卡双5G和超强续航；更在外屏上呈现出差异化的创新，让外屏不只是提供信息提示的窗口，而是作为一个可以请交互的全新界面，超越传统竖向折叠手机“时尚配饰”的界限，做到了时尚且实用。 3.26英寸、17:9比例的“任意窗”，是目前竖向折叠形态中最大尺寸的外屏，让产品在折叠状态下也足够使用。日常生活中的一些简单需求不必开合屏幕即可在外屏上进行操作，包括回复微信，以及刷短视频等。此外，外屏还可以动用主摄进行自拍，实现不用裁切的预览效果。一款产品成功的关键，在于其符合用户的使用逻辑，直板手机向折叠屏过渡也同样如此，体验才是核心卖点。正如OPPO历代折叠屏的创新，都基于对用户需求的洞察。周意保曾透露过OPPO内部创新产品公式：创新品类的价值=（新价值-新摩擦）+传统价值。这也是OPPO做折叠屏的逻辑，提供足够大的新价值，降低新摩擦。最终将折叠屏做到与直屏机相同的重量、厚度，但是功能体验超越前者。通过两款极具差异化的Find N2和Find N2 F.lip，OPPO完成了一场折叠屏产品的“意义革命”，不仅华为和三星一样完成了横竖双旗舰的旗舰折叠布局，更通过差异化的产品定义，在三强争霸的新格局中明确了自己的产品性格，用更加符合折叠屏初期用户的产品定义，推动这一新兴品类的体验从尝鲜走向常用，被更多人接受。
闯关核心技术新时代
如果没有核心技术支撑，差异化的设计理念就会是空中楼阁。如果说在华星两家争霸的原始阶段，折叠屏的核心技术还是柔性屏幕，那么进入到2023年的新格局下，铰链技术成为最核心的差异化技术之一。从屏幕来讲，京东方柔性屏技术的快速追赶，已经开始从体验上媲美三星的屏幕。对于几大手机厂商来说，屏幕素质并无太大区别。而每一家的铰链，却可以为折叠屏的整体质量划下新的分水岭。对于折叠屏来说，最重要的核心技术之一，就是铰链。铰链的不同设计，影响着折叠屏手机在翻转时的手感、屏幕折痕以及折叠状态下的整机厚度。比如OPPO的第一代铰链，就在同类产品都采用U型铰链的时候，自研了更复杂的水滴形铰链。最显性的差别，就是OPPO第一代Find N的折痕控制是当时市面上相当出色，无论是日常使用还是久用之后，都几乎没有折痕的干扰。据OPPO透露，该铰链成本是普通铰链的3倍以上。而第二代折叠屏Find N2在确保可靠性的同时，通过引入航天级MIM超韧合金、高强度复合碳纤维材料等新材料和结构优化，大幅减轻了铰链重量，使铰链更轻、更窄、更强，助力Find N2突破性地将机身重量降低至233克，第一次让折叠屏手机的重量比肩直板手机，满足了用户对“大屏”与“便携”的双重需求，推动行业进入“轻量化时代”。正如OPPO Find N系列产品经理周意保所言：“做加法很容易，做减法要靠硬科技。”OPPO从2015年开始布局折叠领域专利技术，连续两代在折叠屏铰链上引领行业创新。围绕折叠手机在全球范围内已经布局约1080件，针对精工拟椎设计及水滴形态铰链设计，专利布局约240件。对于OPPO来说，核心技术不仅代表了对产品的差异化定义权，还代表这在产业链拥有更大的技术话语权和推动力。OPPO产品创新团队负责人李明阳表示，为了在Find N2上应用全新的“黑色黄金“碳纤维材料，必须和三星从屏幕源头去做全新的解决方案。但因为没人做过，所以OPPO的技术专家在疫情期间飞往韩国，才真正解决了屏幕的问题，让新材料得以顺利使用。而在铰链上，OPPO将先进的设计方案向供应商安费诺飞凤共享，与其一同探索铰链结构和材料的更多可能性。在研发能力之外，安费诺飞凤的人力、设备及产能均获得全方面提升。通过技术能力的外溢，OPPO也极大地推动了折叠屏软件生态的发展。相比于传统的软件适配主要靠开发者自己，OPPO在两代折叠屏的开发上，用自己的技术能力直接下场，帮助头部App去做技术方案，通过对硬件的更深入的理解，帮助三方App可以更高效地设计出适合折叠屏的软件。比如APP网易云音乐合作时，OPPO让折叠屏上半部分显示动态歌词与乐评，下半部分的屏幕进行播放相关操控，做出类似一个黑胶唱片机的交互方式。这样的方案和网易云音乐快速形成了共识并且顺利地实现了适配的开发。通过硬件和软件上核心技术的掌握，OPPO可以将折叠屏市场消费者端良好的势能反哺到上游的供应链，以自己为中枢去带领产业链技术的进一步完善。更成熟的供应链，也意味着折叠屏价格存在进一步下探的可能。
折叠屏，并不是终点
通过引领行业的硬件、软件和交互创新，OPPO率先实现折叠屏手机体验从“常用”到“重用”的关键进化。未来，用户或许会在未来问出：“能折叠，为何还需要直板？”除了看中赛道的销量增长，折叠屏背后的国产品牌高端化使命显然更重。在6000元以上市场中，折叠屏产品是唯一能够对标苹果的高溢价机型。在过去五个季度中，600美元以上的高端手机份额也都维持在20%以上，呈逆势增长之态。在这块“无果之地”，国产阵营能拿到多少份额，某种程度上取决于折叠屏的冲高表现。长远而言，折叠屏产业的发展，甚至决定着国产手机高端突围战的成败。据了解，Find N2系列超过90%的购机用户都购买过苹果和华为的手机。凭借Find N2系列在折叠屏市场突围成功的OPPO，如果能够持续通过对核心技术的掌握，去扩大差异化产品体验，让高购买力的消费者获得独特的价值，进一步扩大折叠屏市场的影响力，还有带动直板手机进一步实现突破，在2023年高端市场获得新的动能。
