丹麦乐高何以“击败”美国芭比娃娃

2023-03-09 11:03

据西班牙《机密报》网站3月7日报道，大约十年前，丹麦乐高玩具公司就超过芭比娃娃的制造商美国美泰玩具公司，成为全球最大的玩具公司。时至今日，尽管发生了新冠大流行、供应链中断和通货膨胀上升等情况，但这家彩色塑料积木制造商的收入依然达到了美泰的将近两倍，同时也超过了其竞争对手美国孩之宝玩具公司。

乐高公司7日表示，2022年其销售额比上年同期增长17%，达到646亿丹麦克朗，相当于92.7亿美元。其净利润增长4%，达到138亿丹麦克朗。乐高公司首席执行官尼尔斯·克里斯蒂安森将这一增长归功于近年来对新店面和新产品的投资，以及对电子商务和“数字参与”的重视。克里斯蒂安森还说，尽管俄罗斯对乌克兰的军事行动在一定程度上导致了经济动荡，但去年的业绩依然超过了乐高最初的预期。

克里斯蒂安森表示：“总的来说，我们非常满意。在存在诸多挑战的一年里，我们最终取得了比前一年更多的成绩。我们让更多儿童接触到乐高这个品牌。”

乐高与其竞争对手之间的差距不断扩大，其原因主要在于在中国等新市场大获成功，同时还在电影和视频游戏的帮助下，利用其他流行品牌的吸引力，特别是“星球大战”主题系列，源源不断地吸引了一代又一代的粉丝。该公司还受益于开设更多店面，并在终端市场附近拥有自己的工厂，这就使其在很大程度上避免了供应链问题。

来源：参考消息、机密报

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